自主品牌:唱响江苏服装节
发表时间:2008-07-25     发表评论

  编者语:十年来,一大批产品品牌和企业品牌从江苏国际服装节中脱颖而出。

  江苏纺织服装业有全国同行业唯有的阳光、波司登两个中国世界名牌、中国名牌产品数占全国纺织服装中国名牌数的四分之一以上,仅江苏服装业中国名牌就有20个,居全国第二位,另有近300个纺织服装产品被评为江苏省及地方名牌,江苏国际服装节是展示、推广、提升品牌发展的平台,第十届展会一方面阳光、波司登、雅鹿等知名品牌,又以新面貌亮相,一方面一批新兴纺织服装品牌精彩登场。通过丰富多彩,体现内涵的展出形式使展会更彰显品牌江苏的魅力。

  宜禾:职业装的领军品牌

  宜禾作为中国职业装标准的推动者和塑造者,一直坚持着自己的成长路径。宜禾高端化的品牌战略和大手笔的科研投入,符合面向未来的国际企业产业战略调整,这无疑构成了经济全球化局势下,以宜禾为代表的中国职业服装企业新征程的符号,引起了中国服装界的关注。

  在与宜禾董事长马金芳的采访中我们感受到了“宜禾职业装领军品牌的风采”。中国是个制造大国,需要消费的职业服装比任何国家都多,有一个人口优势,我们中国的市场目前是参差不齐,这个行业有待于共同开发这个市场,整合资源,另外一个,要狠打科技牌,因为现在中国的职业装除了简单的一些功能,其他一些还没有做的很多,宜禾公司在全国成立了第一家研究所,专门研究高科技的产品,还有功能比较全的产品。比如说防护功能,其他的各种功能,现在,日本的职业装和欧洲的职业装应该说都在国际上是领先的,中国目前的制造业,也在跟国际靠拢,而且制造业专家就在中国,所以宜禾提出了一个口号,专业、专注,目前中国的职业装领域,在这几年的发展,比前几年有了很大的进步和提高。首先大家开始注重自己的品质和质量,第二也开始注意企业产品的科技含量,再一个是对品牌也非常注重,中国的市场是很大的市场,有待于大家深入的研究和探讨。

  中国的职业装要发展,首先要设计领先,模仿只是一个社会共同的惯例,但是只要是模仿的企业,它肯定没有生存的能力,他模仿一段时间是一段时间,只有拿出自己超前研发的产品,才能引领市场。

  第二要研制开发出大家满意的产品;第三,在质量上要保证产品的质量;第四,在人体的工程学上要做文章,因为大家现在对服装的要求很高,首先是美观,第二要得体,第三要活动方便,比如电视台的采访要考虑到放电池、盒带啊什么的,做各行各业都有不同的需求。宜禾现在正在跟国际上的一些设计大师和行业在结合,整合资源,一个是在研制开发产品上联手,我们请了意大利的设计师和德国的设计师等等,第二,信息互通,了解国际市场的需求,为职业装在繁荣国内市场的同时,走向世界,彰显宜禾领军品牌新风采。

  锦典迈出向打造羊绒制品经典的第一步

  锦典──一个羊绒衫和羊绒制品的品牌,其消费年龄定位在20-45岁之间,做工精湛、款式新颖、独具匠心、色彩较为柔和,体现各种自然风情,给人的整体感觉是自然舒适,体现个性,充分适合都市人的品味需求,更展示出现代城市人的智慧、独立、自信、时尚与文化感。

  拥有锦典品牌的上海锦典服饰有限公司是上海市羊绒服饰业界正处于上升阶段的一颗新星。公司在陆文明总经理的策划运筹下,成立初期,就坚决依照现代经营理念量身打造软硬件环境,以自身为出发点,立足上海及其周遍地域,着眼全国大中城市的广阔消费市场,尽力建立最健康完善的营销系统、客服系统和高效精简的后勤体系。

  锦典品牌承袭了深厚的传统文化底蕴和人文关注精神,并注入全新的为全球所推崇的现代时尚理念与审美感观,其创新的设计风格和雄厚的设计力量,人气而简洁;新锐的创新精神,高雅而不奢华、庄重而不乏色彩变化。锦衣天下。“锦典”品牌创立时间虽不长,但高起点的运作,已经取得了初步的成功业绩,上海东方商厦、新世纪百货锦典专柜发展迅速,在营业期内做成了双赢局面,得到公司总部的肯定。参加第十届江苏国际服装节中,锦典推出了一批新款式产品,与客户交流,以树立良好的品牌形象,并在今后的市场风雨,锦典一定会与全国各地的联营商、加盟商、代理商同舟共济,共创双赢。

  励精图治,载誉十年——江苏国际服装节促雅鹿品牌腾飞

  1998年到2008年是江苏国际服装节飞速发展的十年,也是雅鹿集团飞速发展的十年。1998年雅鹿正式进入羽绒服行业,2006年,雅鹿入选中国品牌500强,十年磨砺,雅鹿旗下发展了17个品牌,成为中国羽绒服行业年销售量增长最快的企业。十年来,雅鹿始终把最大的精力放在品牌的塑造和品质的提升上,“羽绒服专家”的概念早已深入人心。近年来,雅鹿的品牌理念和营销策略在不断地升级,从明星代言到体育公益营销,雅鹿不断打造自己的品牌美誉度和社会附加值,也反映了服装企业必须注重品牌理念的事实。雅鹿推崇的是品质、技术的创新和服务,在研发设计、品质监控方面总能领先一步,这是企业能够持续经营的原创力,雅鹿的核心竞争力,就在于拥有强大的原创力。

  雅鹿品牌的发展也得益参加历届江苏国际服装节的推动和宣传。早期雅鹿品牌经历了初创阶段,通过上世纪末,江苏国际服装节举办以来,雅鹿品牌每届参会,都取得了很大收获,从默默无闻的产品成为市、省和中国名牌,发展和提升了品牌形象,雅鹿集团经历市场的洗礼和江苏国际服装节的推动、推广,走上了差异化品牌、差别化经营之路。

  雅鹿集团在近几届江苏国际服装节上推出的“碧海苍穹,自由自在”品牌发布会,已成为一个亮点。雅鹿•自由自在、雅鹿•纯彩地带这两个休闲和青春时尚气息较浓郁的青年型羽绒服品牌和一个童装品牌“米立其”闪亮登场。
 
  “我自由,我自在”是雅鹿•自由自在的品牌文化宣言,诠释了都市白领一族对高品质、个性化生活的追求。雅鹿•自由自在品牌于2003年注册,第一年羽绒服夏收总量为30万件,第二年的销售总量就达到了80万件,之后年产量均以30%以上的速度增长。

  2007年雅鹿集团又推出数码伴侣羽绒服,此举标志着长期处于统治化竞争状态的服装也有一次向个性化、差异化寻求突破。该款数码伴侣功能羽绒服具有十几个左右可接驳数码设备的口袋,服装里数码产品的连线都是隐蔽的,消费者可以舒适地穿着它。而且整件衣服采用了重量平衡原理,特殊设计的肩部可以让重量均衡地分布在全身,穿着的时候不会因重量不平衡而变得弯腰驼背。2007年以来,这款产品已在市场中占得先机。

  中国服装行业一位资深专家在亲身体验了这款羽绒服之后指出:“这种数码伴侣羽绒服的内袋上已经具备了数字化服装的雏形,雅鹿的这种尝试是将数码装备从专业化到大众化,功能性到时尚化的一次大转变,对整个中国羽绒服行业来说,数码伴侣羽绒服也将是一场革命,必将对人们生活带来不同寻常的影响。雅鹿新研发的这种数码羽绒服的消费对象主要集中在年龄18-35岁的年轻百领或敢于消费的学生群体,也是因公外出、旅游和户外运动爱好者不错的选择。

  2008年,雅鹿集团又推出了一批流行时尚的羽绒服装新品,定会掀起一股雅鹿时尚风。

  目前,雅鹿集团已成为联合国唯一指定中国羽绒服行业产业绿色基地,在美国、法国、俄罗斯、欧盟及东南亚等16个国家和地区注册了“雅鹿”商标,并设有分支机构,1.5万个销售网点遍布全球,以“打造服装航母,成就百年品牌”为品牌目标,着力实现中国雅鹿世界雅鹿的成功转型。

  最近在北京举办的第十届江苏国际服装节新闻发布会上,雅鹿集团老总顾振华说:尽管我们取得了市场和品牌建设的很大成绩,但我们成为世界雅鹿的使命还没有实现,脚下的路还很长,我们要继续走下去,突破羽绒服行业传统战略模式思想,实现从单纯羽绒产业向多元化防寒服领域的转变,集团计划用2-3年时间,运用新的高端技术,通过国际化合作,充分发挥以雅鹿为主导的品牌群优势,以消费升级和深化品牌经营为契机,跻身80亿销售行列,将雅鹿建成为全球最大的羽绒服生产基地。完成一个民族品牌站在世界舞台上,展示中国自主品牌最骄傲时刻。在与江苏国际服装节共同发展新的十年里,期待雅鹿的新使命逐步实现。

  波司登:中国羽绒服装“领头雁”冲入国际赛程

  这些年来,当品牌越发被国人计较和重视之时,波司登却早已在品牌建设道路上先行了一步。并持着“质量是生命,锐意领潮流”的格言,波司登自10多年前就开始潜心实践自己打造世界级品牌的梦想。

  2007年11月,公司在香港联合交易所主板成功上市。波司登国际控股有限公司董事长、总裁高德康进一步提出,要全面实施两大战略,创“百年品牌”的目标,力争把波司登打造成跨国服装企业集团。

  中国服装要想在国际服装舞台上站稳脚跟,除了过硬的质量,还要注重产品宣传和形象塑造。2001年,波司登成为美国杜邦的中国独家品牌合作伙伴,为进一步开拓国际市场奠定了基础。2002年9月,公司与国际著名面料设计大师雅克•贝尔纳签约合作,波司登品牌形象和产品档次显著提升。通过与世界品牌的强强联合,波司登“以市场换市场”,借助合作伙伴在海外的品牌影响力和营销网络在全球范围内推广自主品牌的羽绒服。

  2007年9月,波司登被国家质检总局授予中国服装行业第一个“世界名牌”,获得“世界名牌”的波司登站在了一个新的发展平台。
然而,波司登人并没有因此而满足,他们将目标推向了更长远:通过3-5年的努力,把波司登建设成“我国的跨国公司和国际知名品牌”,为民族品牌的崛起奋斗不息。

  波司登在打造羽绒服国际名牌同时,近年来大力实施品牌延伸战略,努力打造商务男装领军品牌形象。

  今年3月在北京举行的第十六届中国国际服装服饰博览会上,波司登男装重拳出击,吸引了众多观众的眼球。商务旅行、假日生活、户外时尚、国粹经典等四个系列的产品,不但在款式和面料的选择上更加健康、时尚,而且在细节上力求细腻、典雅。

  据介绍,2007年,波司登T恤被评为“中国名牌产品”,波司登西裤被评为“国家免检产品”。在国际市场上,波司登男装在英国格林伍兹公司的门店内开设专柜,以一流的产品、优质的服务和中档的价格赢得了英国时尚商务男士的青睐。短短2年时间,波司登男装在英国市场的销量稳步提高,目前已突破8万件。在波司登男装2008年春夏产品订货会上,英国客商又签下6万件服装的订单。2008年,波司登男装将联合格林伍兹公司,在英国开设四家专卖店。独立品牌专卖店将从产品定位、店铺形象设计、商品陈列等全方位展现波司登男装的国际品牌魅力。

  波司登与国际知名设计公司合作,并且在上海、广州等地成立设计工作室,将国际最前沿的设计理念、风格和方法应用在波司登男装设计上,增加波司登多元化的流行元素和色彩,提升波司登男装的产品档次,提高产品竞争力。

  阳光集团品牌的新联想

  凭借着国家新技术开发中心和国家863项目实施单位之一的响亮招牌,江苏阳光集团依靠强大的研发能力、产品创新能力、技术进步能力在中国毛纺行业持续发挥着领头羊的作用。2006年,江苏阳光集团获得了纺织行业第一块“中国世界名牌”商标荣誉称号,为推动中国毛纺企业创知名品牌,提高国际影响力做出了突出贡献。

  走进阳光集团的新品样板间,如同置身一个琳琅满目的色彩世界。在这里,传统的毛纺纤维、传统的毛纺色彩早已在打乱、重组的娴熟设计手法中演绎着新纤维、新技术、新工艺的创新生命力和华美色彩。骆驼绒、真丝、马海毛、兔绒等纤维不断丰富着毛纺家族,使毛纺面料的品种极大增加;120支精梳毛纱面料新技术演绎的不仅仅是面料的挺括、柔软,还有对新技术新工艺的掌控力……这就是实力。

  今天,阳光集团70%的产品(包括成衣)出口欧洲,是众多国际知名服装品牌的指定面料,阳光集团的产品发布成为国内毛纺企业新品开发的风向标。创新成就了阳光集团在中国毛纺行业的龙头地位。服装节上,用阳光面料制作的职业装体现了品位和时尚。但他们远远没有满足,为了做得更好,他们还在继续努力。

  “目前我们所加工服装的面料,80%以上都是自主设计开发生产的。”陈丽芬总经理自豪地说。在“阳光”,每年销售额的4%都用于技术改造,从1995年开始阳光集团每年投入超过1亿元的研发费用,使“阳光”拥有了自主开发设计和服务能力,直接面对最终的客户。 我们每季都有新产品设计提案,这样做,既是为客户提供更好的服务,也是打造自主品牌基础锻炼队伍。陈丽芬说。

  目前,“阳光”正在走与国际名牌企业结成战略伙伴,通过服装定牌生产,进而创造自身品牌的新路子。威尼帝西服、佳思丽女装、庞贝职业装等已成为江苏阳光的三大服装品牌。

  再经过3至5年的竞争力铸造,让服装出口大部分打上阳光品牌──这是阳光集团总经理陈丽芬目前最大的心愿。
  
  泛佳亚麻自主品牌延伸发展新思维

  鲜花、掌声、笑语,今年以来,“泛佳人”不仅迎来了一批批欧美客户,也与省内外服装企业不断结缘。对即将参加第十届江苏国际服装节陈尚良总经理充满信心:延伸发展产业链,面料与服装结合展现新思维。

  作为常熟市唯一的江苏省优秀外资企业, 去年“泛佳亚麻”又先后获得了 “江苏省名牌”和“中国名牌”称号。对于不事张扬的泛佳来说,这似乎是一个迟到的荣誉。——早在数年前,这里生产的面料价格比国内同类产品往往高出20%至30%;“泛佳亚麻”已超出单纯“麻”的范畴,全系列、多元化的开发出各种纤维原料的国际时尚面料;在国际亚麻巨头聚集的纽约曼哈顿西街,泛佳实业公司已经成功挑战爱尔兰、直逼意大利、享誉全球亚麻界;这里的时尚面料和高档家用纺织品成为不少国际商业巨头的财富之源;泛佳也与H&M、ZARA、POLO等国际大牌签订合约,为其高档服装提供面料。

  在去年第九届江苏服装节的高调亮相,“泛佳”的精美产品、丰厚文化、工厂秀貌和国际供应链模式,终于走出深闺,犹如一道亮丽的风景,令业界人士感到心旷神怡,成功的吸引了国内多家著名品牌和设计师前往公司合作。

  “泛佳”的国际时尚面料供应链形成了一条从前沿资讯到消费终端的国际时尚面料供应链和高价值链。与国际合作中,“泛佳亚麻”建立起手工与电脑相辅相成的产品设计开发中心,技术部门人员成倍增加,工作场所面积一扩再扩……几乎所有参观过泛佳产品设计开发中心的同行,都不约而同地用“核反应堆”来概括他们的感受。技术人员不仅能在最短时间内对客户来样进行复制和再创,而且每年分“春夏”和“秋冬”两季发布提前一年半的流行趋势。同时,将最新流行面料的小样装订成实物样册,为在国际市场具有实力的大买家定向服务。从当年的几百个品种,到现在的每年5000多种新产品,与泛佳合作的中外设计人员经常出入的这套密室,成为许多国际买家和国内同行希望窥测的一颗行业心脏。这个“泛佳亚麻”以意大利、法国、美国等最前沿信息为核心,以现代化检测设备为依托,与合作伙伴遥相呼应,建立起强大的新产品研发体系,成为在国际上呼风唤雨的流行纺织品策源地。

  以更广的合作,打造自主品牌,“泛佳”这几年在自主品牌服装、家纺产品方面开始了新的历程,连续参加江苏国际服装节博览会,树立泛佳形象,成为重要的一环。

  这次第十届江苏国际服装节,陈总谈到:我们不仅在面料新产品上体现创新的附加值,还要在终端产品的服装上创造附加值。为此,推出了泛佳面料设计生产的时装服装,期望得到客户青睐的市场认可。泛佳的研发节约经营和扩张的“核反应堆”发展模式,展示一批服装新品,体现了产业结构丰富,定会为泛佳自主品牌成长走出一条多元化、宽广的品牌发展之路。

  美在雪竹 文化致胜

  中国名牌雪竹内衣多年来不断创新,为顾客创造价值,今年以来又有一批新颖细腻、风格别致的内衣款式面市,在第十届江苏国际服装节上,雪竹将充分展示08系列时装内衣,给参观者上一场时装内衣盛宴。

  勇于开拓、观念创新是雪竹内衣品牌成功的理念,雪竹品牌从顾客的需求和价值出发,了解内衣的各种厚料及产品的设计原理,从设计到裁剪及样品制作无不体现从顾客的需求出发,这次在服装节上将推出新的设计开发产品。让设计更加贴近市场,更加适应品牌。女衫产品手感柔软,具有丝般光泽,优于棉质的吸汗和透气功能。穿着舒适,不易变形。吸汗透气效果好,简单大方的设计,穿着舒适。下摆的收口,更衬托出摇曳身姿。

  T恤新品彩纯天然材质莫代尔,手感柔软,丝般光泽,优于棉质的吸汗和透气功能,拉伸性强,穿着舒适,不易变形。流畅的线条,贴身但无束缚感,穿着舒适,V领设计简洁大方。

  以莫代尔纤维制作的睡衣质地柔软、光泽亮丽、垂感好、超强吸湿、穿着光滑舒适。而且这种材料经多次水洗后仍能保持鲜艳色彩,在国外也经常被用作高级成衣的材料。

  雪竹内衣产品加入很多精心设计的印花元素,从经典别致的款式到优雅的色彩,定会成为每个女孩子的憧憬,亲和肌肤的面料更是穿着舒适。

  雪竹内衣不仅展示最新产品,而且通过产品折射企业文化。雪竹成功展现了其浓厚的企业文化。基业长青,文化制胜。一直以来,雪竹都十分重视公司的企业文化建设和品牌形象提升,钟灵毓秀的宜兴,以“教授之乡”的美誉名扬四方,其深厚的文化底蕴和源远流长的文化传统更是为雪竹企业文化注入源源不断的生机和活力。此次,第十届服装节上,雪竹新产品的推出将体现时装内衣风采与地方特色文化的交融,进一步塑造企业个性,让文化真正成为雪竹发展的灵魂,成为雪竹经营活动的统帅,成为雪竹企业行动的指南。

  倡导和谐健康,红豆品牌全新亮相江苏服装节

  柔和的色调,温馨的装饰,服装典雅朴实,展位风雅大气,展示区与洽谈区有机融为一体,310平方米的展位到处弥漫着“家”的气息。这就是将于九月举行的第十届江苏国际服装节博览会上,红豆形象展位将给人的全新视觉效果。

  在多元化生活方式的社会背景下,今年红豆集团打造健康和谐的主流生活方式,对于中国人的主流生活方式,红豆提出从历史维度、现实维度、未来难度、社会维度等四个维度加以认识。传承民族文明、推进民族复兴、坚持对外开放,共建社会和谐,是我们从不同维度观摩到的中国人主流生活方式,这也是红豆集团努力实践和大力推进的目标,为此,在这次展会上,红豆形象男装将从展厅到产品全部围绕“和谐、健康”为主题,整个展位力图营造一种“家”氛围。红豆形象男装参展产品将分为踏秋之旅、流行艺术、青春风尚三大系列。踏秋之旅:主要是采用阳光咖啡色系,舒适的棉布、帆布、灯心绒、天鹅绒等舒适面料为主,整个系列给人轻松愉悦的感觉;流行艺术:主要采用黑白灰色系,羊毛、绒面面料居多,这个系列的服装通过面料水洗、漂白、印花处理,将怀旧风格和超现实主题轻松的混合,从而使呆版的制服变得幽默和通俗;青春风尚:以紫红色系,光色感面料、精细条纹面料为主,格子、提花、条纹的设计,使服装青春而不张扬,内敛又精美,布满阳光与活力。

  设计总监赵玉峰是闻名的男装设计师,她介绍说:“在这次设计上主要围绕‘和谐我们的地球和家园’主题,因为人们赖以生存的地球日益在人类的开发中流失了许多资源,组成地球的必要元素也在逐渐退化。保护地球也是保护我们自己,和谐、健康的家园是我们生活的目标。”

  第十届江苏国际服装节展会上将展现的红豆形象男装展厅目前已在设计之中,将以乳白色为主,资料台及展厅东侧以椭圆形为主,与红豆实物的外形相统一,而“HOdo”标志的底纹也被充分应用,展厅整体以“家”来设计,布满浓浓温情。

  向兴面料:闪耀时尚光感

  “我要时尚、我要光感”这是向兴集团推出的08年面料开发主题。

  从1985年成立以来,向兴集团经过21载的开拓,已由最初时的中外合资服装加工工厂,发展成为带领市场潮流专业生产“防寒服面料”的龙头企业,总资产超过4000万美元,年生产量达亿米,它涵盖了产品研发、纺织制造、后整理加工、商业贸易。由国家纺织产品开发中心授予“防寒服面料开发基地”的国家级面料开发基地企业,公司一直以产品创新与目标市场相结合,进行技术创新,以产品优化提升,实施名牌战略带动企业发展。

  2000年继“雪克”之后,向兴几乎年年带给面料市场以新的惊喜。2006年开发出了具有金属感和时尚前沿风格的面料,前卫而独特的风尚力量当即引领起一股新潮流。2007年以来,通过综合人文、时尚、历史等极具前瞻性的研究,开发出拥有天然光泽、高贵时尚、有皮肤触感的新型面料,彰显出新一季的时尚休闲随意的主题。

  光感面料打造极致温暖,身着暖活的冬服藏不住玲珑的身段、婀娜的体态,散发光泽的面料透漏出浪漫的气息、性感的精气。江苏吴江的向兴集团与有关方面联手打造了08秋冬的极致温暖——“时尚光感”面料动态发布。

  创新意识开拓市场疆土,21世纪市场呼吁有创新意识的产品。新产品要在市场上开拓疆土,必须打破以往的惯性思维。寻求突破与创新,新型时尚面料滞后一直是制约国内纺织行业的发展,特别是防寒服。同质化的产品比别的行业更为严重,格调、市场层次没有细分。因此用差异化和时尚化意识打造品牌产品应是今后发展的方向,而产业链上企业的共同结盟与创新可以规避排斥恶性竞争者,商机无限。

  向兴推出的光感面料采用半光原料,通过组织变化和后整理处理使织物手感柔软、滑爽,具有绸缎的效果,可用于男女休闲服、运动服、羽绒服、户外服等。如水晶缎和370T尼龙缎面,分别以P68D*P75D*4+P200D和N40*N40D为原料在喷水织机上运用缎纹组织织造,将面料滑爽的手感和亮丽的光泽发挥到了极致。

  作为国家纺织产品开发中心授予的“中国防寒服面料开发基地”,江苏向兴集团一直致力于研发、创新。在接受记者采访时,集团的常务副总曹荣达先生对企业的创新能力尤其推崇:“市场竞争激烈,只有坚持采用创新的原料及设计才能够不断壮大、屹立不倒。”

  宜兴乐祺走出转变经济发展方式新路

  “宜兴乐祺纺织服装集团将在接下来的1-2年内,逐渐转变企业经济发展方式,走由出口外销转变为外销加创牌内销相结合的道路”。乐祺集团副董事长甄乔源在与记者见面时谈了上述想法。目前整个行业受到宏观环境从紧的影响,全部出口外销不仅风险大而且利润也在不断缩水。乐祺近期正在进行品牌创立的初步尝试。甄总说,乐祺作为中国印染行业协会骨干龙头企业,乐祺一直以专业生产高档、多功能纯棉面料著称,主要产品有各类卡其、灯芯绒、麻棉、印花布、牛仔布等纯棉织物的印染类面料。优良的面料使其一直都是国内外众多休闲品牌长期的供应商。

  2006年以来乐祺紧紧抓住接轨国际面料大市场、国际品牌客户群的契机,与美国著名百年企业斯威夫特公司强强联合,牵手合作,合资创建了新乐祺纺织印染有限公司和乐威牛仔布有限公司。新建成的乐威牛仔布,目前首期设备和配套设施已一步到位,今年将会形成年产3000万米高档牛仔休闲面料的能力。如此强大的合作力量和生产力水平让乐祺创造自己的独有品牌成为可能。

  其实乐祺作为面料企业,一直以努力打造优秀品牌为己任,目前取得了相当好的成绩。“乐祺”牌灯芯绒、卡其印染布连年被评为江苏省名牌产品,国家免检产品,“乐祺”商标已获无锡市知名商标,并在中国、美国、欧盟、日本、韩国进行了商标注册,为创世界名牌打下了坚实的基础。产品主销欧盟、美国、日本、东南亚等国家,并在中国上海、香港和美国等地建立了分支机构和良好的售后服务体系。而这些质量一等的面料和庞大的销售网络更是为乐祺开发自主品牌铺平了一条成功之路。

“虽然有这么多优势,目前,我们集团最大的弱点就是自主研发设计能力不够强大” 。甄总说。“工艺品质上,我可以很自信地说我们的产品绝对没有问题,但是在原创性和设计能力上还远远没有达到一流水平,这主要是设计理念跟不上国际流行前沿的最直接反应”。设计研发能力的提高并逐步从面料品牌延伸到创立服装品牌是乐祺集团走出经济发展方式新的目标,我们期望乐祺的成功。

  百世吉,展开品牌飞翔的翅膀

  2008年5月28日,百世吉服饰秋冬定货会在南京顺利举行,这不是一场普通的订货会,它的重要意义在于百世吉品牌由此成为百世吉服饰公司的拥有者,迈出了百世吉自主品牌从自主经营走向全面自主运作的重要一步,江苏省服装协会副会长兼秘书长郁冰出席订货会并做重要讲话,国内知名商场负责人及北京、上海、辽宁、河南、湖南、安徽、山东等地的全国加盟出席了140多人参加了订货会。这标志着,百世吉品牌之路新的开始。

  最近几年,我们看到了一个生气勃勃的青春少女品牌百芙伦在市场上和江苏国际服装节的舞台上绽放异彩,切实感受到了一个正在品牌之路上大步行进的百世吉,一个充满生机和活力的企业,经过多年的努力奋斗和探索,百世吉向我们展示了品牌崛起的魅力和曾经历过的创新路程。

  走出从市场营销到品牌运作之路。百世吉的起飞,源于市场营销、品牌代理、经过艰苦努力,为企业带来了资金,营销经验和管理人才,有了企业发展的基础,而且通过经营,以现成的市场铺就了企业的营销网络,了解了消费需求,市场营销加速着企业品牌发展能力的提升。

  用业内人士的话说:“市场经营叫你认识了什么是创新、什么是品牌、最重要的是它使百世吉进入了国内品牌产品价值链分工的俱乐部,更快地熟悉市场和品牌规则,从而实现发展自主品牌自我发展”,逐步实现由代理品牌营销向自主品牌营销转变的新阶段。
要发展就要打自主品牌,思路决定行动,百世吉通过营销迅速完成资本、技术、人才等的积累,从而有力支持了其自主研发,开发新品和打造自主品牌,在科学规划、系统整合、制度管理和资源合理配置的基础上,今年,终于百世吉品牌形象高调推出。
把握百世吉中档化品牌价值的新定位。做成有创新能力、开发能力,并能够引领时尚潮流的品牌。年龄定位:以25-40岁成熟且追求品牌的女性为主。消费定位:城市中等及以上收入的楼层,以及具有一定文化修养内涵且追逐时尚精神和认同品牌理念的人。风格定位:综合了最新的流行元素,最新的工艺手段的先进的设计将时尚和休闲物质巧妙地结合,淋漓尽致地演泽现代性的优雅、时尚、富有个性魅力的穿着风格和品位文化。

  在服装界,众所周知,设计和品牌就像一对孪生姐妹,缺少任何一个,都会显得美中不足,所以百世吉品牌在服饰开发、创新等方面投入大量的精力和资金。在企业内部进一步整合、培养设计队伍,积极参与市场调查,参加展览展示,加强培训学习。依据女装发展趋势,参照消费者心理,及时开发出能满足多种文化层次,不同职业背景,以及多种价格体系的女装产品结构,百世吉品牌服饰继续采取“请进来、走出去”的方式,不断优化新品,开发适销的产品,与著名的服装设计中心合作开发新品。在加强交流的同时,请设计师走进企业,感受企业文化和品牌文化,为他们提供诸多的设计元素,为企业设计出更有品牌个性的,能引导市场的精品,使百世吉品牌在产品开发上形成了自己的特色。

  形成精细管理、层次营销的格局。一个成功的服装品牌还要在管理、营销推广、产品加工生产等方面做出科学、合理安排。王薏总经理为了能把品牌迅速做大、做强,在管理、版型、面料辅料、细节等方面更注重标准化,以适应品牌服装企业粗细生产。秉承“务实创新,追求卓越”的企业精神,坚持以科学技术为第一生产力,购买了先进服装生厂设备,性能卓越,提高制作工艺水平。在技术上,经过培训员工,技术完善,操作熟练。在管理上,拥有一支优秀的管理队伍,凭借多年的制衣经验和一套完善的管理体制充分发挥企业的自身优势,为百世吉品牌优质产品质量提供保障。品牌的竞争力和影响力很重要的方面就是要有很好的营销策略,体现出客户服务和消费者售后服务,百世吉建立了区域性为主的代理商,加盟营销网络,将营销作为品牌成功的重要部分,更是将代理商、经销商作为企业服务和管理的重要组成部分,有了一个共同的认识,百世吉与经销商的目的是一致的──通过塑造品牌,在市场中获得巨大的利益。针对经销商面临着人才短缺、专业技能匮乏、资讯渠道比较狭窄的问题,企业把对经销商的服务延伸到终端,通过订货会、培训活动一对一帮助,做好公司的理念推广、橱窗陈列、货品展示等这方面的服务和对代理商、经销商以较高的扣率回报,由于百世吉公司与经销商互利合作,同时对各地经营因地制宜,因而逐步建立了网络而决胜千里。

  我们通过百世吉公司及品牌的发展,已经看到百世吉在向着创新求变做强做大的方向飞翔,而自主品牌就是为百世吉飞翔插上了一对强有力的翅膀,我们愿百世吉展开品牌的翅膀飞翔,飞得更远、飞得更高。

  “伊思贝得”童装品牌发展走上快车道

  江苏东渡是集织造、染整、电脑绣花、印花、针织、机织制衣为一体的服装企业,98年同香港溢华针织制衣厂有限公司合资建办张家港溢华针织有限公司,99年转制组建江苏东渡服装有限公司,产品主要出口日本、法国、意大利及港澳地区,效益较好,为了拓展内销市场,企业进行了产品调整,在“东渡风”内销品牌的基础上,推出并发展了“伊思贝得”童装品牌。
经过不懈的努力,“伊思贝得”童装成为江苏名牌,这是对伊思贝得过去工作的一个肯定,也是伊思贝得未来开展工作的一个好的开端。古人云:厚积而薄发。在经历了发展积淀后,已经拥有一定的销售网络,并拥有一定知名度的伊思贝得童装,已经从单一的儿童内衣事业扩展到了儿童内衣、袜子、动漫等系列产品的开发,这又将是伊思贝得童装事业腾飞的新起点。“江苏名牌”,这个称号对伊思贝得童装的心血的肯定和赞扬。创业伊始,伊思贝得就树立了以顾客为中心,以市场为导向,为顾客提供真诚和优质的服务的宗旨。坚持以客户为中心,全力为客户提供全面真诚的服务,并将其作为衡量企业发展的重要标准。面对激烈而又残酷的市场,伊思贝得童装为每位小顾客营造了满意的春天。正是这种以品牌为核心,以品牌文化为发展,以消费者满意为根本出发点的品牌运营方式,将顾客和企业的生存、发展紧密联系在了一起,强调企业效益,社会效益和顾客满意的统一。伊思贝得童装就是这样一步一个脚印地走出来的,从无到有,从弱到强,逐步开始向全国进发。

  展示发布2008年秋冬季的伊思贝得童装品牌产品,走参加第十届江苏国际服装节的目的,此系列产品凝聚了行业成功设计师的灵感,产品色调时尚、靓丽可爱、工艺精细,采用科学的人体工程学设计,更符合小朋友的发育成长特点,贴近消费者的需求。款式风格简约明朗,线条清爽大方,紧密结合当今休闲环保的生活理念,在材质的选取和应用方面均选用柔软肌理的材料,透气性佳,穿着舒适,更加有童趣。在细节方面也进行了周密的考虑,如增加了活泼可爱的卡通形象,衣标用魔术贴来取代,还贴心地加入了大量保暖功能,让孩子穿起来更加活泼可爱,永远是人群中最闪亮的那部分,让孩子穿出风采、穿出健康!
为供应客户和消费者提供满意的产品,品牌的享受。伊斯贝得童装品牌,正努力追赶国内外品牌,争取早日和他们并肩前行。

  常州月夜灯芯绒有限公司以最新灯芯绒系列登场

  常州月夜灯芯绒有限公司今年继续参加第十届江苏国际服装节,将以独特新颖的形象在第十届江苏国际服装节博览会上登场,带给我们最新灯芯绒系列产品,成为服装节上面料展区的一大亮点。

  常州月夜灯芯绒有限公司是有专业生产灯芯绒悠久历史,以常州灯芯绒代表国内灯芯绒印染水平,曾以“月夜”品牌摘取国家绒类产品第一块质量金奖桂冠的纺织印染企业。公司灯芯绒面料年生产能力为5000万米以上,产品出品比例达80%以上,主要出口市场为美国、欧洲和日本。

  常州月夜灯芯绒有限公司具有集灯芯绒割绒、染色、印花、水洗整理及服装生产等工艺生产和功能。全棉类灯芯绒面料从1.5条/英寸到28/条英寸各种规格齐全;纤维变化已延伸至T/C、T/R、弹力、棉锦、羊毛灯芯绒等;提花灯芯绒风格各异;染整开发的霜花灯芯绒、宝光灯芯绒、双面双色灯芯绒、美昵灯芯绒、涤棉双色灯芯绒等均在国内业界起到了品种方面领先和推动作用。常州灯芯绒仍在致力于灯芯绒产品“传统与现代、潇洒与自然的完美统一”风格完善和品质提升。

  大家将在展会上看到常州月夜灯芯绒公司推出一批新颖的产品,令人拍手叫绝。该公司摒弃“随大流”、“花架子”的做法,运用国内外在基础研究与应用研究中所发现的科学知识与成果,坚持“自主研发”和“跟进开发”两个结合,通过新工艺、新技术、新材料、新染料等多组合应用及多纤维交织、混拼,多功能整理加工等综合技术的结合,突出新型灯芯绒产品差异化开发,走出一条以产品创新为主,增强企业差异化竞争能力之路。

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