江苏国际服装节:品牌特色重创新
发表时间:2008-08-22     发表评论

  2007年第九届江苏国际服装节暨博览会期间,原江苏省省长,现江苏省省委书记梁保华在兴致勃勃地参观博览会时指出:“江苏国际服装节已经办了九届了,一届比一届好,品牌效应非常突出,希望下一步更加的努力,要办出更高的水平,一定要突出自主品牌,一定要突出中国名牌,一定要创造出更多的中国世界名牌”。梁省长对近年来江苏纺织服装界创品牌、名牌工作取得的新进展感到高兴。他说:“纺织服装作为传统产业,需要进一步运用先进技术提升水平,需要下更大的功夫创品牌、名牌,培育更多的自主品牌,努力提高纺织服装产品的档次和附加值,提高产品的竞争力”。

  1999年江苏国际服装节创建伊始,到2008年的第十届江苏国际服装节,十年来,为江苏纺织服装产业打造品牌一直是江苏国际服装节为之奋斗的最主要目标。十年来,一大批企业品牌和区域品牌从江苏国际服装节这个大平台中脱颖而出。2006年、2007年,阳光、波司登先后获得了全国纺织服装行业唯有的两个中国世界名牌;截止2007年,江苏纺织服装行业中的中国名牌产品数量占全国纺织服装中国名牌产品数量的四分之一以上,其中仅江苏服装业中国名牌就有20个,居全国第二位,另有近300个纺织服装产品被评为江苏省及地方名牌;近几年,依托江苏国际服装节这个大平台,江苏省还形成了羽绒、休闲、家纺、亚麻纺织、衬衫等一批专业特色明显、聚集效应显著的区域产业集群和区域品牌对产业发展提升形成强大的推动力。多年来,江苏国际服装节已成为展示、推广、提升江苏纺织服装品牌的平台,阳光、波司登、雅鹿等品牌依托江苏国际服装节逐步成长成熟,梅李、三星、塘桥等纺织服装区域品牌影响逐步扩大,人们越来越多地感受到了品牌江苏的魅力。

  一、品牌特色重创新

  第十届江苏国际服装节将继续以突出品牌和企业形象为主,参展的知名品牌既有波司登,阳光、雅鹿、华芳、红豆、宜禾等成熟型品牌,也有泛佳、飞洋鱼、卡思迪莱、名鹰、百芙伦等一批成长型品牌,形成品牌多、水平高的特点,较好地展现重品牌内涵、塑品牌文化、转变发展方式、打造品牌效应的整体形象。

  波司登:中国羽绒服装“领头雁”

  这些年来,当品牌越来越为国人计较和重视之时,波司登却早已在羽绒服品牌建设道路上先行了一步。持着“质量是生命,锐意领潮流”的格言,波司登自10多年前就开始潜心实践自己打造世界级品牌的梦想。2007年9月,波司登被国家质检总局授予中国服装行业第一个“世界名牌”,获得“世界名牌”的波司登站在了一个新的发展平台。

  2007年11月,公司在香港联合交易所主板成功上市。波司登国际控股有限公司董事长、总裁高德康进一步提出,要全面实施两大战略,创“百年品牌”的目标,力争把波司登打造成跨国服装企业集团。波司登在打造羽绒服国际名牌同时,近年来大力实施品牌延伸战略,努力打造商务男装领军品牌形象。

  阳光:中国毛纺行业“领头羊”

  依靠强大的研发能力、产品创新能力、技术进步能力,江苏阳光集团在中国毛纺行业持续发挥着领头羊的作用。2006年,江苏阳光集团获得了纺织行业第一块“中国世界名牌”荣誉称号。

  今天,阳光集团70%的产品(包括成衣)出口欧洲,是众多国际知名服装品牌的指定面料,阳光集团的产品发布成为国内毛纺企业新品开发的风向标。创新成就了阳光集团在中国毛纺行业的龙头地位。“目前我们所加工服装的面料,80%以上都是自主设计开发生产的。”陈丽芬总经理自豪地说。目前,“阳光”正在走与国际名牌企业结成战略伙伴,通过服装定牌生产,进而创造自身品牌的新路子。威尼帝西服、佳思丽女装、庞贝职业装等已成为江苏阳光的三大服装品牌。

  红豆:在转型中发力

  “现在的服装竞争比的是研发和终端渠道,红豆服装正通过抓‘微笑曲线’的两端,来全面从生产经营型向创造运营型转变。”红豆集团董事局副主席、红豆服装板块负责人周鸣江说。

  2008年3月,红豆在北京人民大会堂举办了“中国主流生活方式”论坛,提出打造健康和谐的主流生活方式,“和谐道德、乐观豁达、进取拼搏、节俭平实”是红豆对主流生活方式的概括,这也是红豆集团此次转型所努力实践和大力推进的目标。
2008年5月18日,红豆形象男装加盟商暨产品定货会的召开,也宣告了红豆形象男装彻底告别批发市场,开始全力建设红豆形象男装品牌连锁体系。

  雅鹿:励志十年,享誉“羽绒服专家”

  1998年雅鹿正式进入羽绒服行业,2006年,雅鹿入选中国品牌500强,十年磨砺,雅鹿旗下发展了17个品牌,成为中国羽绒服行业年销售量增长最快的企业。十年来,雅鹿始终把最大的精力放在品牌的塑造和品质的提升上,“羽绒服专家”的概念早已深入人心。近年来,雅鹿的品牌理念和营销策略在不断地升级,从明星代言到体育公益营销,雅鹿不断打造自己的品牌美誉度和社会附加值,也反映了服装企业必须注重品牌理念的事实。雅鹿推崇的是品质、技术的创新和服务,在研发设计、品质监控方面总能领先一步,这是企业能够持续经营的原创力,雅鹿的核心竞争力,就在于拥有强大的原创力。

  康博男装:时尚零距离

  2008年3月,康博男装在北京中国国际服装服饰博览会上重拳出击,吸引了众多观众的眼球。时尚、沉稳、自由和舒适是康博男装最可贵的品质,时尚而不张扬,沉稳而不呆板,自由而不散漫,舒适而不庸俗,正是康博男装带给商务男士的时尚生活主张。
文化是康博男装的精髓和根源。依托“波司登”品牌,康博男装坚持“印象系列”的渊远路程,提炼中华民族博大悠久的文化精髓,探索与展现可持续发展的有独特个性的价值取向,时尚与经典,品质与内涵、服饰与人文的完美结合,强调个人文化底蕴的高品质衣着形式,在新纪元为追求完美的男士带来全新的穿着理念。

  玮尼维希男装:优雅奢华的代名词

  江苏玮尼维希服饰有限公司隶属江苏老三集团,旗下自主男装品牌“VENI&VICI”,所表现出来的优雅和率性,奢华和简约的交织、碰撞,融合了浓厚的浪漫主义和自由主义色彩,创造出独特的穿着感受,表现了时尚男士的生活状态,充分展示了玮尼维希对时尚的驾驭能力和创造力。

  玮尼维希品牌发展至今虽只有短短几年时间,一直以“品质为先、以客为尊、信誉至上”为品牌的经营理念,目前已在全国十多个城市进驻超过十多家一类大规模百货公司设立专营商柜。可以预见,未来的“VENI&VICI”男装必将成为中国男装品牌中一匹闪亮的黑马!

  泛佳亚麻:延伸发展新思维

  对即将参加第十届江苏国际服装节陈尚良总经理充满信心:延伸发展产业链,面料与服装结合展现新思维。我们不仅在面料新产品上体现创新的附加值,还要在终端产品的服装上创造附加值。为此,推出了采用泛佳面料设计生产的时装服装,期望得到客户青睐的市场认可。

  “泛佳亚麻”以意大利、法国、美国等最前沿信息为核心,以现代化检测设备为依托,与合作伙伴遥相呼应,建立起强大的新产品研发体系,成为在国际上呼风唤雨的流行纺织品策源地。为寻求更广的合作,打造自主品牌,“泛佳”这几年在自主品牌服装、家纺产品方面开始了新的历程,连续参加江苏国际服装节博览会,树立泛佳品牌形象,成为重要的一环。

  雪竹内衣:美不胜收

  在第十届江苏国际服装节上,雪竹将充分展示08系列时装内衣,给参观者上一场时装内衣盛宴。
勇于开拓、观念创新是雪竹内衣品牌成功的理念,雪竹品牌从顾客的需求和价值出发,了解内衣的各种厚料及产品的设计原理,从设计到裁剪及样品制作无不体现从顾客的需求出发,这次在服装节上将推出新的设计开发产品。让设计更加贴近市场,更加适应品牌。产品手感柔软,具有丝般光泽,优于棉质的吸汗和透气功能。穿着舒适,不易变形。吸汗透气效果好,简单大方的设计,穿着舒适。下摆的收口,更衬托出摇曳身姿。

  宜禾:职业装的领军品牌

  宜禾作为中国职业装标准的推动者和塑造者,一直坚持着自己的成长路径。

  宜禾在全国成立了第一家研究所,专门研究高科技的产品,以及功能性产品,比如说防护功能等。现在,日本的职业装和欧洲的职业装应该说都在国际上是领先的,中国目前的制造业,也在跟国际靠拢,而且制造业专家就在中国,因此宜禾提出了“专业、专注”的品牌口号。

  宜禾还和国际上的一些设计大师、相关行业进行结合,整合资源,一方面在研制开发产品上联手,聘请了意大利和德国的设计师;另一方面加强信息互通,了解国际市场的需求,为职业装在繁荣国内市场的同时,走向世界,彰显宜禾领军品牌新风采。
摩维:绿色环保纺织品先锋

  现在全世界都在讲环保,讲生态。天然纤维在现代纺织装饰面料中占有十分重要的地位,许多高档装饰用的织物,以及床上用纺织品大都选用天然纤维作原料。江苏紫荆花纺织科技股份有限公司董事长刘国忠说,2003年,我们想创造一种全新的天然麻纤维,以普通棉布的价格达到精纺麻布的质量,争取世界市场。经过三年的努力,命名为“摩维”的天然麻纤维诞生。

  黄麻纤维是世界第二大天然纤维,它的产量很大,又有很好的性能,而且价格便宜,更是因为黄麻的可循环再生、可降解,以及对土地、环境和社会的回报。随着“摩维”的衍生发展,我们构建了黄麻产业平台,不仅做纱线、面料、服装,还开始做家纺、医疗纺织品、宾馆装饰材料及布草系列以及汽车内饰件、天然麻纤维复合材料等。

  向兴面料:闪耀时尚光感

  “我要时尚、我要光感”这是向兴集团推出的08年面料开发主题。

  从1985年成立以来,向兴集团经过21载的开拓,已由最初时的中外合资服装加工工厂,发展成为带领市场潮流专业生产“防寒服面料”的龙头企业。

  作为国家纺织产品开发中心授予的“中国防寒服面料开发基地”,江苏向兴集团一直致力于研发、创新。向兴集团与有关方面联手打造了08秋冬的极致温暖——“时尚光感”面料动态发布,推出的光感面料采用半光原料,通过组织变化和后整理处理使织物手感柔软、滑爽,具有绸缎的效果,可用于男女休闲服、运动服、羽绒服、户外服等。

  乐祺面料:转变经济发展方式

  “宜兴乐祺纺织服装集团将在接下来的1-2年内,逐渐转变企业经济发展方式,走由出口外销转变为外销加创牌内销相结合的道路,设计研发能力的提高并逐步从面料品牌延伸到创立服装品牌是乐祺集团走出经济发展方式新的目标。”,乐祺集团副董事长甄乔源表示。目前整个纺织服装行业受到宏观环境从紧的影响,全部出口外销不仅风险大而且利润也在不断缩水。乐祺近期正在进行品牌创立的初步尝试。甄总说,乐祺作为中国印染行业协会骨干龙头企业,乐祺一直以专业生产高档、多功能纯棉面料著称,主要产品有各类卡其、灯芯绒、麻棉、印花布、牛仔布等纯棉织物的印染类面料。优良的面料使其一直都是国内外众多休闲品牌长期的供应商。

  百芙伦少淑女装:张开时尚的翅膀

  新锐品牌百芙伦从江苏国际服装节中众多品牌中脱颖而出,历经三届,先后荣获最佳工艺奖、最佳设计奖、最具潜力奖和设计银奖,也引起了圈内外人士的极大关注。

  生活在改变着时装,时装也在改变着生活。百芙伦在筚路蓝缕的历程中一直坚持着制作个性本位的时装,而在百花齐放林林总总里,却选择了略带贵族气质的英伦校园风格为主调。这并非着眼在富有与否,而是贵气,一种渗透着教养素质的贵气…细致而充满生活气息的英伦风,让我们隐约感受到狄更斯和奥斯汀式的浪漫。这种调调在国内比较缺乏但却需求甚殷,也符合百芙伦对青春,个性,美的追求。

   伊思贝得童装:走上发展快车道

  江苏东渡集团是集织造、染整、电脑绣花、印花、针织、机织制衣为一体的纺织服装企业。为了拓展内销市场,东渡集团在“东渡风”内销品牌的基础上,推出并发展了“伊思贝得”童装品牌。

  厚积而薄发。在经历了发展积淀后,已经拥有一定的销售网络和知名度的伊思贝得童装,已经从单一的儿童内衣事业扩展到了儿童内衣、袜子、动漫等系列产品的开发,这将是伊思贝得童装事业腾飞的新起点。2008年秋冬季的伊思贝得童装为每位小顾客营造了满意的春天,产品色调时尚、靓丽可爱、工艺精细,采用科学的人体工程学设计,更符合小朋友的发育成长特点。在细节方面也进行了周密的考虑,如增加了活泼可爱的卡通形象,加入了大量保暖功能等,让孩子穿起来更加活泼可爱、健康时尚。

  月夜灯芯绒:坚持产品不断创新

  常州月夜灯芯绒有限公司今年将以独特新颖的形象在第十届江苏国际服装节博览会上登场,推出最新灯芯绒系列产品,必将成为本届服装节上面料展区的一大亮点。

  常州月夜灯芯绒有限公司有专业生产灯芯绒悠久历史,代表着国内灯芯绒印染水平,曾以“月夜”品牌摘取国家绒类产品第一块质量金奖。一直以来,月夜灯芯绒致力于灯芯绒产品“传统与现代、潇洒与自然的完美统一”风格完善和品质提升,运用国内外在基础研究与应用研究中所发现的科学知识与成果,坚持“自主研发”和“跟进开发”两个结合,通过新工艺、新技术、新材料、新染料等多组合应用及多纤维交织、混拼,多功能整理加工等综合技术的结合,突出新型灯芯绒产品差异化开发,走出一条以产品创新为主,增强企业差异化竞争能力之路。

  飞洋鱼男装:执着的品牌信念

  “品牌是我一生的追求,无论在品牌运作上碰到怎样的困难和挫折,我都将在这条路上锲而不舍、义无返顾。”飞洋鱼江苏飞洋鱼制衣有限公司董事长杨兆群说。

  在这二十多年的品牌发展中,飞洋鱼不断调整自己的品牌发展策略和方向,依靠其精湛的工艺、一流的设计、优良的品质以及严格的内部管理,逐步得到了市场的认可。品牌男装主张自由自在、享受生活,用自信、充满活力的健康精神,表达一种崇尚自然,悠闲淡泊的创新生活哲学——它是一种穿衣文化、一种生活品位、一种生存方式。“飞洋鱼”以自信简约的现代文化积淀为原点,倡导新时尚与实用主义的完美结合,体现出独特的品位和内涵气质。

  金松时装:视品质为生命

  十五年的创业历程中,常州金松时装有限公司始终坚持“严格把关,客户至上,信誉第一”的质量方针。董事长王粉琴女士说,金松时装融合国际化经营和集团化管理的经验,汲取日本、美国等国际化企业的先进管理理念和模式,扬长避短,营造出搏击国际市场的核心竞争力和追求卓越品质的企业文化。

  企业从发展的长远角度出发,从美国、日本、德国等国家引进了先进的电脑开袋机、锁眼机、检针机等设备,并拥有进口CAD电脑辅助设计、放码、排版系统和大型电脑绘图机,对生产高品质服装提供有力保证。金松时装已被美国“GAP”、“NAUTICA”、沃尔玛、意大利“FIUME”及日本“美津浓”等多个国际品牌选为定点生产基地。

  悦达:纺织业中的“航空母舰”

  江苏悦达纺织集团有限公司及其纺织科技工业园,是江苏悦达集团投资兴建的重点项目。公司与全球知名企业合资合作,引进国外先进的技术和管理,面向国内外市场,全力打造纺织、印染、成品加工一条龙的产业链。

  悦达纺织总投资40亿元,主产品为紧密纺、涡流纺高档精梳纱线、面料,针织内外衣、家用纺织品、产业用纺织品等高科技生态系列纺织产品等。把“差别化、规模化、国际化”作为指导思想,悦达纺织以科技创新、品牌战略为核心,从生产导向型向品牌导向型的转变;以做强纺织业为目标,完善产业链,致力于促进纺织产业实现由大到强。
心芭贝童装:引领东方时尚潮流

  心芭贝品牌被定位于高端和中高端童装品牌之间,专注于都市、时尚、舒适、环保的风格,擅于捕捉童装市场动态和时尚潮流。心芭贝用八年的艰辛探索和成功经验全力打造成一个适合东方儿童生长规律的童装品牌。

  心芭贝的成功得益于与国内诸多时尚机构、童装协会、媒体杂志社等建立伙伴关系,掌握第一手的国内外童装流行时尚信息;得益于拥有包括日本知名童装设计师、国内著名设计总监、资深的平面设计师以及经验丰富的展示设计师在内的强大设计师团队;得益于建立了包含专业的企业策划师,擅长市场分析,品牌定位和品牌推广等在内的强大的管理团队。相信在不久的将来,“心芭贝”定能引领国内童装品牌的时尚潮流!

  名鹰男装:全面实施品牌战略

  聘请了有着“草原之鹰”美誉的著名歌唱家腾格尔作为形象代言人的“名鹰”男装近年来在品牌道路上有了长足的发展。“名鹰”董事长杨学昕表示,现代竞争已不仅仅在于工厂里生产什么样的产品,而在于企业各种范畴全方位的整合与超越。因此,“名鹰”决定全面实施品牌战略,走品牌连锁经营的路线。通过统一的形象包装、统一的经营思路、统一的管理模式、统一的网络信息资源、统一的应变与创新开发的策略,将众多的商家聚集到同一面旗帜之下,组成强大的商业连锁舰队,把相加的力量变成相乘的效果,籍此打造“名鹰”品牌的坚强堡垒。

  波仕曼:塑造品牌文化底蕴

  “服装是一种具有文化内涵的特殊商品。应该体现穿着者的品位。”波仕曼董事长高生平认为。波仕曼的西服、衬衫、茄克等休闲系列服饰紧密结合欧洲时尚潮流,并结合东方人体态全心设计,采用国际顶级面、辅料,全套引进国际先进技术和设备,着眼于为中国服饰打造完美的着衣理念,给穿着者高档的穿衣感受。在设计上,波仕曼强调绿色环保在服饰上的运用,把“创新”理念贯彻到每个细小环节。通过织柔与粗犷、典雅与洒脱、奔放与内敛、现代与传统的相辅相成,注重感性回归,注重自然与人和谐,演绎着中国现代服饰的时尚环保理念和“波仕曼”品牌的哲学理念。

  国奥:创造时尚运动生活

  奥运的圣火点燃在2008年中国的赛场上,中国国内也悄然兴起了运动热。聘请国家乒坛天后王楠、国家男排以及国家金牌教练李永波作为形象代言人的国奥品牌的知名度及美誉度迅速提升。致力于为中国人创造时尚运动生活,国奥力求产品不断创新。款式方面既有受年轻人欢迎的时尚版型,又有线条结构较简洁、年龄跨度较大的款式。色彩方面则在保证流行的基础色前提下,结合国内外色彩流行的大趋势来定义。细节方面注重的是各个部分细微变化的设计,色彩变化对比和面料对比等等。

  同时,国奥还推出了自己的二线品牌—世霸,使运动系列的定位更加细分、科学。世霸在产品上强化了视觉的品牌识别性,采用了线条感强的设计元素和印花与绣花等多种工艺,在层次感和品质感上均有很大的提升。 

  澳洋:实现多元化、跨地区发展

  澳洋集团有限公司是一家跨地区、多元化的大型民营企业集团。澳洋集团始终以市场为导向,实行自主创新战略,不断优化产业结构,实现了“多元化经营,跨地区发展”的经济格局,已形成 “纺织服装、化学纤维、金属物流、医疗服务、建筑房产”等五大产业板块。集团正致力于“百亿澳洋、百年澳洋”的战略规划,规划在未来3至5年内,融合目前的行业,致力于创新、环保、科技领域,实现五大产业八个板块齐头并举。纺织服装业是澳洋集团下属传统产业,公司主要生产精纺面料、服装、毛条、毛纱、特种织物等五大类产品,经营规模在全国毛纺织行业中稳居前五强,是中国纺织工业协会命名的全国纺织产业基地之一和纱线出口创全国第一企业。

  金开顺:全力打造高端毛衫品牌

  聘请著名影视明星范冰冰作为品牌形象代言人的开顺毛衫老总周云华表示,开顺将以全新的形象出击市场,对原材料精挑细选,以卓尔不凡的设计彰显完美无暇的精品,全力打造顶级毛衫品牌。开顺品牌的美丽、高雅、时尚的文化,通过“东方美人”范冰冰的演绎,品牌和销量上一个新的台阶。

  2007年公司推出了开顺纳米珍珠纤维系列春夏装。纳米珍珠纤维属国内外独创的一种新型功能性纤维,采用纳米珍珠粉与纤维素共混纺丝,纤维内部及外表面均匀的、随机的分布着珍珠微粒,手感柔软滑爽,有珍珠般的光泽,并已申请了国家发明专利。

  AB内衣:致力于人类健康

  以“追求卓越成就,致力人类健康”为企业宗旨,经过20多年的努力,AB集团已发展成为集科研开发、市场营销、产品生产于一体,织造、染整、成衣配套成龙,专业生产针织面料、各类内衣和休闲服饰的集团企业。
继成功开发以抗菌保健为代表的功能性内衣以后,近年来,集团大量引进德国、意大利等国的先进设备和技术,在拓展功能性内衣的同时,又在国内率先开发了全棉烧毛丝光、棉+莱卡、罗布麻等内衣新产品,向消费者提供了与世界同步的健康内衣产品。AB集团充分发挥中国本土企业的优势,开拓创新,为中国人的健康而不断努力。

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