近日，意大利奢侈品行业协会（Fondazione Altagamma）公布了其对世界奢侈品行业的最新预测，认为奢侈品行业在经过2008、2009年的衰退后，今年将实现温和回升态势，预计全年奢侈品市场将增长4%。

　　一、2009年世界奢侈品行业基本情况

　　世界奢侈品市场自2005年进入快速扩张期，在2007年达到销售顶峰，当年全球奢侈品销售总收入约为1700亿欧元。随着美国金融危机的爆发及对全球经济的负面影响，2008年开始，奢侈品销售开始出现了下降趋势。2009年，全球奢侈品销售总收入为1530亿欧元，比上年下滑了8%。

　　（一）除亚太市场外，奢侈品市场均有不同程度下降

　　从全球奢侈品市场的份额看：欧洲占38%；美洲占29%；日本占12%；亚太地区占15%；其他占6%。由于金融危机对实体经济的沉重打击，奢侈品传统市场欧美及日本的需求出现了明显下滑，直接导致了全球奢侈品市场的疲软。2009年，美洲市场奢侈品销售下降了16%；欧洲市场下降了8.5%；日本市场下降了10%；亚太市场增长了10%；其他市场增长了1%。

　　（二）各类别奢侈品销售均呈下降趋势

　　2009年，从高档手表到服装，奢侈品行业均受到了危机影响，销售有所下滑。从产品类别看：高档服装下降了10.5%；香水和化妆品下降了4.5%；配件产品下降了1.5%；其他下降了17%。

　　（三）危机使奢侈品市场发生结构性变化

　　此次危机还使得全球奢侈品市场正发生着结构性的变化：一是市场更为集中，优势品牌获取的市场份额不断增加；二是掀起了新一轮并购及上市融资热潮；三是传统的批发分销模式不再受到重视；四是消费者更加关注产品的性价比。

　　二、2009年全球奢侈品主要企业经营情况

　　（一）意大利主要奢侈品及时尚企业集团销售下降4%

　　据意大利时尚研究机构PAMBIANCO对意大利销售收入排在前23位的意大利著名时尚及奢侈品企业的抽样调查，2009年，受欧元汇率居高不下、美国次贷危机、消费需求疲软等因素影响，这些企业共实现销售收入249亿欧元，比上年下降了4%。其中：仅有内衣企业CALZEDONIA集团（13.3%）、服装服饰零售及制造企业COIN - OVIESSE集团（9.5%）、古奇集团（2.7%）和TOD’S集团（0.8%）销售实现增长，其他企业均呈不同程度下降。高档成衣制造商AEFFE集团的销售降幅最大，达到了26.3%。具体详见表一。

表一：意大利奢侈品时尚行业前23家企业经营情况一览表

（按销售收入排序）

单位：亿欧元