近日，意大利奢侈品行业协会（Fondazione Altagamma）公布了其对世界奢侈品行业的最新预测，认为奢侈品行业在经过2008、2009年的衰退后，今年将实现温和回升态势，预计全年奢侈品市场将增长4%。
一、2009年世界奢侈品行业基本情况
世界奢侈品市场自2005年进入快速扩张期，在2007年达到销售顶峰，当年全球奢侈品销售总收入约为1700亿欧元。随着美国金融危机的爆发及对全球经济的负面影响，2008年开始，奢侈品销售开始出现了下降趋势。2009年，全球奢侈品销售总收入为1530亿欧元，比上年下滑了8%。
（一）除亚太市场外，奢侈品市场均有不同程度下降
从全球奢侈品市场的份额看：欧洲占38%；美洲占29%；日本占12%；亚太地区占15%；其他占6%。由于金融危机对实体经济的沉重打击，奢侈品传统市场欧美及日本的需求出现了明显下滑，直接导致了全球奢侈品市场的疲软。2009年，美洲市场奢侈品销售下降了16%；欧洲市场下降了8.5%；日本市场下降了10%；亚太市场增长了10%；其他市场增长了1%。
（二）各类别奢侈品销售均呈下降趋势
2009年，从高档手表到服装，奢侈品行业均受到了危机影响，销售有所下滑。从产品类别看：高档服装下降了10.5%；香水和化妆品下降了4.5%；配件产品下降了1.5%；其他下降了17%。
（三）危机使奢侈品市场发生结构性变化
此次危机还使得全球奢侈品市场正发生着结构性的变化：一是市场更为集中，优势品牌获取的市场份额不断增加；二是掀起了新一轮并购及上市融资热潮；三是传统的批发分销模式不再受到重视；四是消费者更加关注产品的性价比。
二、2009年全球奢侈品主要企业经营情况
（一）意大利主要奢侈品及时尚企业集团销售下降4%
据意大利时尚研究机构PAMBIANCO对意大利销售收入排在前23位的意大利著名时尚及奢侈品企业的抽样调查，2009年，受欧元汇率居高不下、美国次贷危机、消费需求疲软等因素影响，这些企业共实现销售收入249亿欧元，比上年下降了4%。其中：仅有内衣企业CALZEDONIA集团（13.3%）、服装服饰零售及制造企业COIN - OVIESSE集团（9.5%）、古奇集团（2.7%）和TOD’S集团（0.8%）销售实现增长，其他企业均呈不同程度下降。高档成衣制造商AEFFE集团的销售降幅最大，达到了26.3%。具体详见表一。
表一：意大利奢侈品时尚行业前23家企业经营情况一览表
（按销售收入排序）
单位：亿欧元
|
序号 |
公司名称 |
2009年 销售收入 |
比上年 增福% |
行业 |
上市情况 |
|
1 |
LUXOTTICA |
50.94 |
-2.1 |
眼镜 |
米兰证交所 |
|
2 |
古奇（GUCCI） |
22.66 |
2.7 |
服装服饰 |
|
|
3 |
贝纳通（BENETTON） |
20.49 |
-3.7 |
服装服饰 |
米兰证交所 |
|
4 |
普拉达（PRADA） |
15.61 |
-5.3 |
服装服饰 |
|
|
5 |
阿玛尼（ARMANI） |
15.22 |
-6.0 |
服装服饰 |
|
|
6 |
COIN-OVIESSE |
12.85 |
9.5 |
服装服饰、零售业 |
|
|
7 |
GRUPPO ONLY THE BRAVE（DIESEL） |
12.72 |
-3.5 |
服装服饰 |
|
|
8 |
DOLCE & GABBANA |
10.3 |
-14.6 |
服装服饰 |
|
|
9 |
SAFILO |
10.11 |
-11.9 |
眼镜 |
米兰证交所 |
|
10 |
CALZEDONIA集团 |
10.06 |
13.3 |
内衣、袜类 |
|
|
11 |
MIROGLIO |
9.3 |
-7.2 |
服装服饰 |
|
|
12 |
宝格丽（BULGARI） |
9.27 |
-13.8 |
珠宝、手表 |
米兰证交所 |
|
13 |
GEOX |
8.65 |
-3.1 |
鞋 |
米兰证交所 |
|
14 |
杰尼亚（GRUPPO ZEGNA） |
7.97 |
-8.4 |
服装服饰 |
|
|
15 |
TOD’S |
7.13 |
0.8 |
鞋、皮具 |
|
|
16 |
GOLDEN LADY |
6 |
-4.2 |
内衣、袜类 |
|
|
17 |
BOTTEGA VENETA |
4.02 |
0 |
皮包皮具 |
|
|
18 |
LORO PIANA |
3.94 |
-8.6 |
毛织类服装 |
|
|
19 |
REPLAY |
2.72 |
-10.8 |
服装服饰 |
|
|
20 |
范思哲（VERSACE） |
2.68 |
-20.3 |
服装服饰 |
|
|
21 |
ETRO |
2.64 |
-2.2 |
服装服饰 |
|
|
22 |
AEFFE |
2.17 |
-26.3 |
服装服饰 |
米兰证交所 |
|
23 |
ROBERTO CAVALLI |
1.88 |
-16.1 |
服装服饰 |
该机构还指出，此次经济危机还使意大利时尚巨头Mariella Burani时尚集团、It Holding集团和 Christian Lacroix公司债务居高不下，进入了破产清算程序。
（二）世界主要奢侈品及时尚企业销售呈两极分化
据PAMBIANCO对除意大利之外的世界14家主要奢侈品及时尚企业的调查显示，2009年，销售排在首位的仍是法国LVMH集团，增速有所放缓，仅比去年增长了0.8%；除此之外，西班牙的INDITEX集团等5家企业的销售收入也呈不同程度增长，增长较快的是法国的爱马仕集团（HERMES），增幅达到8.5%。其他8家企业的销售均有所下降，下降幅度最大的是美国的ABERCROMBIE & FITCH集团，销售较上年下降了25.8%。具体详见表二。
表二：全球奢侈品时尚行业主要企业经营情况表
（按销售收入排序）
单位：亿欧元
|
序号 |
公司名称 |
2009年 销售收入 |
比上年 增福% |
行业 |
国别 |
|
1 |
LVMH集团(Lovis Vuitton) |
170.53 |
0.8 |
服装服饰、皮具 |
法国 |
|
2 |
INDITEX（ZARA） |
110.84 |
6.5 |
服装服饰 |
西班牙 |
|
3 |
阿迪达斯 |
103.81 |
-3.9 |
运动服饰 |
美国 |
|
4 |
HENNES & MAURITZ（H&M） |
84.37 |
0.2 |
服装服饰 |
瑞典 |
|
5 |
VF CORP集团 |
50.3 |
-7.4 |
休闲服装服饰 |
美国 |
|
6 |
SWATCH |
35.14 |
-6.2 |
手表、首饰 |
瑞士 |
|
7 |
彪马 |
25 |
-1 |
运动服装服饰 |
德国 |
|
8 |
ABERCROMBIE & FITCH |
20.51 |
-25.8 |
休闲服装服饰 |
美国 |
|
9 |
TIFFANY |
20.05 |
-5.3 |
珠宝首饰 |
美国 |
|
10 |
HERMES |
19.14 |
8.5 |
皮具、配饰 |
法国 |
|
11 |
GUESS |
15.75 |
1.7 |
服装服饰 |
美国 |
|
12 |
HUGO BOSS |
15 |
-11 |
服装服饰 |
德国 |
|
13 |
MANGO |
14.8 |
2.8 |
服装服饰 |
西班牙 |
|
14 |
TIMBERLAND |
9.51 |
-5.8 |
服装服饰 |
美国 |
三、对今年全球奢侈品市场的预测
今年一季度，随着世界经济的缓慢复苏，市场逐步有所回暖，奢侈品市场出现了回升迹象，主要奢侈品集团的销售均呈现出快速增长势头。如全球最大的奢侈品集团法国Lvmh公司公布的一季度业绩显示，销售收入同比增长了11.2%。Hermes的销售收入则增长了18.5%；意大利高档眼镜制造商LUXOTTICA的销售增长了6%。
据意大利奢侈品行业协会的预计，今年全球的奢侈品销售将增长4%，其中成衣产品销售增长5%，珠宝首饰和手表增长7.5%，皮具及鞋增长5.7%，香水及化妆品增长5%。奢侈品市场的复苏将呈现四个特点：一是除日本之外的市场将均呈不同程度恢复性上升；二是中国将成为增长引擎，带动亚洲市场快速增长；三是不同类别奢侈品产品将全面恢复；四是相对于批发，零售将起到更为重要的作用；五是奢侈品网上销售将蓬勃兴起。
该协会还预计，欧洲市场将增长3%；北美市场增长4.7%；拉美市场增长8.7%；日本下降3.6%；中东国家增长6.6%；亚太市场（不含中国）将增长10%；中国将增长15%。
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