浙江米皇羊绒，一个2001年入市的羊绒企业，从近千家羊绒企业脱颖而出，成长为今天的“时尚羊绒领军品牌”，仅用了8年多时间，创造了中国羊绒行业的“米皇现象”。是什么让这样年轻的一个羊绒品牌有了今日成就？

　　不做“世界级加工厂”

　　2001年，中国羊绒行业进入蓬勃发展阶段，由于羊绒产品的利润驱使，羊绒企业一度达到800余家。内销层面，羊绒产品均是以服装配角的身份出现，保暖性是消费者的主要购买理由；外销层面，以OEM代工为主，中国的羊绒企业仅赚取加工费。无自主品牌、缺乏设计风格是2001年乃至很长一段时间中国羊绒产业的关键词。尽管有行业人士多次呼吁，中国羊绒产业要发展，需要重视设计、创立自主品牌，但无论是产品研发还是品牌的打造都需要企业投入大量资金并持之以恒。而在多数企业看来，快速地回笼资金才是重中之重。

　　2001年5月，在湖州的织里镇，米皇羊绒正式成立。与其他羊绒企业所不同的是，米皇在创业初期便投资5000万元引进德国先进设备，并决定将15%的销售收入用于产品研发定为必须坚持的一项政策。此外，还不惜以重金聘请了一流的设计团队打造“羊绒时装”，将“羊绒时装第一品牌”定为自己的品牌愿景。米皇的这一系列举措，当时被看作疯狂之举。在创业初期，大量的现金投入，无疑是一个冒险之举。而米皇对品牌的期待也让人觉得是无稽之谈。2003年，怀着忐忑之心，米皇带着最新设计的作品参加了“中国服饰博览会”。令人兴奋的是，首次参展的米皇便摘得“中华杯”优秀设计奖。皮尔卡丹、花花公子、金利来等国际品牌也纷纷抛来了橄榄枝，希望米皇能为他们做OEM代工，然而却被米皇拒绝了。超越其他羊绒企业，创立自己的品牌是米皇的目标。

　　也正是这次服饰博览会，将“羊绒时装第一品牌”作为自己品牌愿景的米皇得到了消费者的认可。为了更加贴近国际化，为消费者提供更优质的产品，2004年米皇率先导入世界领先的质量监控系统，被中国质量万里行促进会认定为“质量信得过跟踪单位”。

　　多彩转身，用实力迎未来

　　然而，塑造自主品牌除了产品价值之外，其品牌价值的塑造也是重中之重。很多时候消费者购买产品除了满足利益需求，还会注重心灵需求的满足，即品牌价值。在当时中国羊绒行业普遍不重视塑造品牌的背景下，没有可借鉴的对象，米皇的品牌该如何打造？

　　2005年，米皇签约关之琳为形象代言人成为当时轰动一时的新闻。尽管在其他行业，代言人早已成为司空见惯的一种现象，但是在中国羊绒行业，米皇却是第一个邀请明星做代言的企业。2007年，米皇携关之琳设计的一款羊绒产品以10万天价拍卖，并捐助给中国粉红丝带专项基金这一事件，再度成为一时的话题。在目前看来，米皇的这些举动颇显俗套，但是在那个时期，这个产业，米皇的一系列举动却犹如一记重锤砸在了很多人的心里。也正是从那以后，其他羊绒企业陆续开始了对品牌的塑造。

　　要想持续领先，必须不断地推陈出新。当其他企业纷纷效仿之时，米皇却加快了前进的脚步。2008年，米皇率先登上国际舞台，以时尚、领先的设计成为世界最佳模特大赛中国赛区比赛专用服装。为进一步打造其国际化形象，米皇联手国内顶尖咨询机构，启动“冠军崛起战略”，从产品、渠道等多方面实现品牌的全方位升级。2009年，“多彩战略”的提出更是确定了米皇未来的发展方向，也赢得了行业人士、时尚界的满堂彩，为羊绒行业的发展展现了全新思路，做出了全新探索。围绕“多彩战略”，米皇率先和中国流行色协会合作，成立中国惟一一家“中国羊绒色彩研发基地”。打造高品质羊绒品牌形象，努力提升羊绒产品的时尚价值是米皇正在做的事，而基地的成立为米皇“引领色彩”提供了一个很广阔的平台，米皇要做的是让“引领色彩”成为名副其实的行动。董事长吴金海说：“要稳步发展，一步一个脚印地走好。现在，我们就是要把眼下的事情做好，做精才是最重要的。”

　　在2009年11月的中国国际时装周上，米皇与“金顶奖”设计师祁刚携手推出“奢美传奇”高级羊绒时装发布会。此次发布会取得了空前的成功，媒体盛赞：“米皇用时尚重新改写了羊绒”、“米皇是时尚羊绒领军品牌”。这也是对米皇8年多的努力给予的最好的肯定。

　　8年来，米皇在行业内创造了三个第一：国内第一家实施娱乐营销战略的羊绒品牌，国内第一家成功开创羊绒产品时装化的羊绒品牌，国内第一家为都市时尚女性量身打造的羊绒品牌。通过产品、品牌的创新，米皇羊绒时装得到了都市时尚女性的认可，相信米皇在今后的发展中将会创造更多的第一。“总有人要创新、要先摸着石头过河，米皇就是在不断的学习和探索。中国羊绒的时尚之路，没有前例可循，许多举措要实验、要探索。在这个过程中，米皇也在不断地成长，积累经验。相信在不久的将来，中国羊绒必将走出一条属于自己的时尚之路。”吴金海感慨道。