对于一个品牌,从产生到渠道运作,中间有很多环节,如何从无到有成功运作一个品牌?时尚买手姚晓云,以一个买手的视角给出解决方案。
中国服饰报(以下简称CFW):买手在设计过程中起到什么作用?
姚晓云:如果是有设计部门的,设计师做设计可以分组,两三个人做一个主题故事。如果没有设计部门,那设计将由买手部门负责统筹,买手部门一般是按照品类划分,可能是由一个人负责所有针织的设计,或者只负责牛仔产品的。
接下来大家就分头去开发款式了,是到贴牌厂挑样衣,还是到市场上买样衣,还是找设计师设计。每一周,大家会把搜集的东西放在一起碰一下,再做调整。
CFW:进行设计修改的时候是什么程序?
姚晓云:正规的买手部门,要有预选会,定款会。预选会是样衣做过第一遍的时候,好多都是替代的面料,颜色也不一定对。大家把样衣放在一起讨论,买手部门自己先筛一遍。请销售部来提意见,这时候大概的成本价应该合出来了,大家就要讨论价格。生产周期也应该有计划,要知道大概什么时间上市。
预选会的样衣叫首件样或试身样,版型、款式、细节都有很多需要再修改的,不过有时候首件样也会一次就通过。预选会上要找个和目标顾客群一致的中号模特来试穿,大家看一下版型、款式风格。
CFW:预选会需要试衣模特吗?
姚晓云:对,试衣模特一定是要中号的,年龄最好接近目标客群的,不能用走秀那种模特。模特试穿的时候,版师或者工艺员要在场,买手说修改哪里,工艺员做记录,以便回去修改。
如果是贴牌工厂的样衣,试衣的时候买手助理就要记下修改意见,然后把样衣和修改意见一起交给工厂的版师修改。
样衣基本上要经历首件样(试身样)、封样、大货样这几个步骤。 基本上在预选会之后半个月或一个月,各个买手手上的样衣经过厂家修改后基本成型,就可以开定款会。
CFW:定款会的程序是什么?
姚晓云:定款会,也是买手部门自己先筛一遍,然后请销售、市场等部门的人来提意见。这时候的样衣应该是基本成型的,也就是说是用正式面料做的,颜色也要尽量用正确的颜色。
买手总监会发通知,营销相关的管理层最好都参与意见。
定款会基本上就能确认大部分的款式。买手开完会后,确认的款式,就可以和厂家开始交涉合同,签订单了。有少部分要改的款式,就再改一遍,然后签订单。如果这时候还没确认的款式,基本上就取消了,或者放到下一季。买手要严格把握时间,整个流程要严格控制时间进度。定款还是以买手总监为主导,虽然大家会提很多意见,但买手总监要做最终决策的。在大的计划上,比如说预算,总经理是需要拍板的。
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