○明星不能随便傍

    河南企业已经看到了明星代言所带来的眼球经济。但是，明星代言，需要吗？划算吗?这笔账怎么算？河南企业，在“消费”明星前，不妨先问问自己这些问题。

    好的代言，引领品牌提升；坏的代言，给企业挖坑。天冰请TWINS的阿娇代言就是后者。张柏芝曾经的豪放形象，也连累了不少由她清纯演绎的品牌。

    业内人士分析，公司与明星合作，操作和合约都不太规范。即使明星因为某种行为形象受损，或者给企业带来负面影响，企业也很难通过法律途径去解决。

    现在越来越多的企业热衷于明星代言，在这个体验经济的年代，感情推动商机、促使购买。企业要想成功，就必须与顾客建立一种感情上的联系——这一点正是许多企业选择不同性格特征的明星代言品牌的原因。

    近年来很多品牌的确通过明星代言从中受益匪浅。然而是否每个请得起明星的企业都借助明星之力提升了品牌价值和市场占有率呢？那些处于品牌打造初中级阶段的企业，又该如何有效地选择和借助明星，帮助企业建立品牌打开市场，同时又如何在借助明星的同时避免明星为企业带来负面效应呢？

    河南企业请明星代言，正处于进化期，摸着石头过河。