“如果中国服装企业不走自主发展的民族品牌之路，单纯依靠傍世界名牌而生存的话，企业势必将走向绝路。”中国政法大学杨荣新教授说。傍名牌的现象在中国服装市场愈演愈烈。各种老人头、皮尔卡丹、华伦天奴、鳄鱼、登喜路等品牌在市场上争相亮相。其中以傍老人头服装品牌居多。法国老人头、意大利老人头、美国老人头、澳门老人头，留长胡须的、戴鸭舌帽子的、叼烟斗的老人头，在北京市大红门服装商场、动物园服装批发市场、西单商场随处可见，各式各样的老人头服装让记者看得眼花缭乱。到底有多少种服装傍着老人头品牌在市场销售？

　　“孪生”老人头充斥市场

　　北京动物园服装商贸城四层汇聚了花花公子、鳄鱼、登喜路、老人头、华伦天奴等众多傍名牌服装。在商场正门向南20米左右，一家商铺挂着法国老人头专卖的牌子在进行销售。

　　“您看看，这里都是法国老人头的衣服，随便看，喜欢哪件就挑哪件！”

　　“这是真的法国老人头西装？”

　　“您放心，这衣服保证是真的，您看看衣领里的商标，还有假？”

　　“老人头商标后面怎么还有‘舒博雅’三个字呢？”

　　“这你就外行了，牌子是法国的，在中国销售，上海舒博雅是中国生产老人头服装的总代理，我们还有委托经销代理的证书呢。”

　　记者拿起衣服，发现做工面料非常一般，手感粗糙，“这件最低多少钱？”

　　“您如果真的想买，快过年了，按批发价220元给您算了”

　　在衣服的挂牌上，注明的生产厂家是“北京方派服装厂”。

　　随后，记者来到北京大红门福成服装大厦。

　　一楼商场内的店铺，打着老人头专卖的店不下8家。在一家浙江温州姓姜的老板经营的老人头服装专卖店，记者以业务经理的身份要批服装，姜老板给出了250元的价格，“如果买得多，价格我们可以再商量。”姜老板说他的服装是在浙江进的货，总代理在深圳。该品牌的商标是一个长胡须、目光直视的老人头右侧脸肖像。

　　在北京西单和北京百货大楼，记者随机采访了一些选购服装的消费者，大多数人表示，“老人头”在他们的印象里是意大利或者法国的牌子，并不知道改变图形后的老人头的商标已经被中国企业注册。

　　在大红门另一家商场内，记者看到了一款老人头的西装，商标上的图像是一个叼着烟斗的老人头左侧脸像。店里的销售员告诉记者，该店专营老人头服装和皮鞋，衣服的皮料是从西班牙进口的，在广州加工，价格是北京其他任何市场价格的3倍左右。但是，记者在衣服上并未找到服装生产地和商标号。

名牌的无奈

　　“现在有一些企业为了给自己披上合法的外衣，先在国内将知名品牌登记注册为自己的企业名称。随后，让在境外登记的公司通过委托加工、授权生产等方式，将订单交给自己的工厂去生产。与此同时，再在国内申请注册一个与该商标相似的商标图案，拿着商标申请受理通知书开始销售自己生产的‘世界名牌’，业内人士称之为‘傍名牌’。”北京鑫达阳光商标事务所李女士说，这种现象在服装业尤为突出。

　　北京西单商场一位销售世界名牌服装的李女士告诉记者，真正的国际名牌服装价格非常高，产品的做工是一流的，手感细腻，穿着舒服，一般在一个城市设立几个甚至一个专卖店。

　　北京百货大楼一位张姓经理表示，现在消费者特别是年轻的消费者越来越追求品牌，但是很多人对知名品牌的了解却不多。以百货大楼内销售的卓凡尼·华伦天奴为例，这个品牌单件T恤售价至少千元，而各种仿冒产品价格不过几百元，甚至几十元。傍名牌的盛行，掩盖了名牌的价值。市场上的傍名牌不仅让消费者对品牌概念产生混淆，更误导了消费者的消费趋向，影响正常的市场秩序。

　　北京工商部门和质监部门的有关负责人表示，“投诉傍名牌侵权行为的消费者寥寥无几，我们很少接到这样的投诉。但是我们已经加大了对市场上涉嫌销售傍名牌的服装商场的检查力度，对其进行不定期检查，但是效果不是很好，我们今天查了，明天他们就换一种方式在店里卖。”

　　代理经销商钟爱傍名牌

　　记者在百度上输入“老人头服饰”五个字，出现了法国老人头、意大利老人头、美国老人头、广州老人头、台湾老人头、苏州陶氏老人头服饰等多家公司的搜索结果。于是，记者与其中的一家取得了联系。

　　广州老人头服饰发展有限公司市场部经理兰先生接受记者电话采访时无奈地表示，目前，市场上确实有相当一部分企业把老人头商标以企业名称的形式在香港或境外进行登记注册，在包装上、宣传中冠以公司名称以及利用在国内申请的类似老人头图形作为老人头品牌进行销售。“你们遇到这样的企业，是如何通过法律手段维护公司的权益呢？”

　　“我们也遇到过一些侵权行为，比如一些商家把老人头叼烟斗的方向改变，有的商家公然打出‘苏州某某老人头服饰有限公司’企业的名称。为此，我们每年不得不联合各地工商部门进行维权。”

　　“傍名牌之所以成为投机者眼中的捷径，主要是因为商标注册方面的法律还不是很完善。首先，商标在申请受理过程中即可使用，即使原厂家对商标提出异议，商标评审委员会也需要长达一到一年半的审查时间，这个时间差已足够让不法商家捞上一笔。二是《中华人民共和国商标法》与《企业登记注册管理条例》之间存在法律交叉空白，商标是统一注册、全国管辖，企业名称则是三级地域管辖，相互协调难度大。另外，大多数的傍名牌企业披着合法的外衣，此类侵权案件还涉及法律方面的跨境协调，执法部门在查处时难度相对较大。”兰先生分析傍名牌屡禁不止的原因时说。

　　北京中济律师事务所牛增科律师接受记者采访时说：“首先，国内有些企业没有足够资金打造新品牌，干脆‘借棵大树来乘凉’，许多经营者认为傍名牌是赚钱的一条捷径，一旦尝到了甜头就难以收手。其次，国内一些企业急功近利，对打造自己的品牌缺乏信心，同时存在着很大的风险，就会采取傍名牌的做法。”他还分析了其产生的一个根本原因，即代理商赚钱心切，而消费者又缺乏分辨名牌服装的能力，因此，傍名牌得以在市场上热销，代理商从中获利。

　　傍名牌的现象在中国服装市场愈演愈烈。“如果中国服装企业不走自主发展的民族品牌之路，单纯依靠傍世界名牌而生存的话，企业势必将走向绝路。”中国政法大学杨荣新教授说。

　　企业傍名牌之外的出路

　　北京市君林律师

　　事务所郭勇律师认为，老人头是法国的品牌，但是中国很多企业在销售老人头服装时没有经过权利人的合法授权，这种行为就是一种侵权行为；同时，对消费者来说，是一种欺诈行为。

　　而打造自己的名牌，决非一朝一夕之事，傍一个世界名牌，则是一条捷径，而且获利空间比自己打造的国内品牌大很多。“现在很多代理商愿意代理这种在境外注册、境内生产销售的傍名牌。这些企业的做法是，先在境外注册，后引进一些新型设备，生产出的产品和一些世界名牌相比，质量、款式毫不逊色。”东方商标注册有限公司申小姐说。

　　“目前，服装市场上美国、意大利等多个国家和地区的世界品牌企业都在拼命地压低价格，市场竞争十分激烈。像我们这样的小型服装企业，是无法和他们竞争的，摆在我们面前的机会很少，企业的发展受到局限，只能走进傍名牌行列。”浙江九华制衣厂负责人感叹道。

　　浙江省服装协会的负责人对此表示，对服装行业来说，民族品牌和民族工商业应该考虑加强合作，既要学习外来品牌经营的理念，也要增强自身的竞争优势。企业要认识到民族自主品牌在国内有更完善的销售终端，比国外品牌的企业更了解国内的消费情况。

　　郭勇也认为，企业要做大做强，首先就是要有自己的自主品牌，创造自己的企业价值趋向，剽窃别人的品牌，只能获得短期效益，从长远来看，傍名牌一旦被消费者认清后，就会失去市场空间，这对企业来说是毁灭性的打击。“这种行为还触犯了《中华人民共和国商标法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》的有关规定。”

　　相关链接

　　识破傍名牌小窍门

　　看标签，认厂家。如果商品标签上的公司名称是以该知名国际名牌为名，那么十有八九就是傍名牌，因为，真正的国际知名品牌和它的公司基本都不同名。

　　正宗名牌货的标签上都会注明总经销商、代理商的名称、地址，并且标有电话和传真，有的甚至有投诉举报电话，如果是世界级的名牌，还会附有制作精美的英文说明；“傍名牌”的商品一般没有代理商名称，甚至没有标明电话，只有简单的厂址。

　　比价钱。正宗的名牌商品的价格基本上不是几十或一二百元可以买到的，其价格一般都会是相似品牌商品的3—5倍。

　　留意同一商场内的相似柜台。一般来说，商场内是不会有同一品牌同时出现的情况，如果一家商场内有两个以上近似品牌出现的话，至少有一个是仿冒的，消费者可以比较之后仔细询问售货员。

　　据悉，很多名牌服装的众多“孪生兄弟”都有若干个代理商，有的代理商见钱眼开，他们代理服装时，发现代理皮具有赚头，私下也生产皮具，打上名牌的标志，这种商品让消费者很难分辨真伪，同时也增加了执法部门的检查难度。