奢侈品品牌：用什么推销自己？

发表时间：2010-08-20 发表评论

　　如何常逛常新

　　让奢侈变得更奢侈的艺术家Peter Marino认为，时下想要做点有新意的东西真是太难了。“你画了半天草图，结果人家告诉你：‘香港有家餐厅在两年前就做过了。’”他最得意的作品是Chanel的东京银座旗舰店。在这个项目当中，他找到了一种新型的玻璃幕墙——奥地利一家玻璃工厂耗费了整整18个月才研制成功这种玻璃。“站在大楼外面，你看得到玻璃幕墙上播放的影片，走到里面，你又能通过玻璃往外眺望。我太骄傲了，你可以把这句话刻在我的墓志铭上：他发明了一种新型玻璃。”Marino 说。

　　为了让顾客感到常逛常新，品牌会随着每季推出的新品改换店铺内的装饰和陈列。与艺术家的合作是花费高昂却讨巧的举措。在Louis Vuitton 香榭丽舍大道总店可以看到James Turrell 的灯饰雕塑、TimWhite-Sobieski 的影像作品，还可以乘坐Olafur Eliasson 设计的升降机。在该品牌伦敦店里则有双人组Gilbert& Goerge、Jeff Koons、Jean-Michel Basquiat、Damien Hirst、Michael Landy以及村上隆等人的作品。“奢侈与艺术都是表达感觉与激情的方式。”Louis Vuitton 主席及行政总裁YvesCarcelle说，“每隔两周我们就会仔细检查店内的所有装置艺术品。”

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稿件来源：外滩画报

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