中国人好面子、爱显富的特质由来已久，但随着消费观念日趋理性，更多消费者购买奢侈品更多的是注重品味、愉悦感和身份的体现。据美西时尚的调查统计，将近半数的受访者网购奢侈品的原因是为了犒赏自己，让自己心情变得更好。

　　此外，奢侈品在商务送礼领域也愈来愈凸显其重要地位，这也是中国内地一个比较独特的消费特点。《2010中国奢侈品报告》表明，有28%的受访者会将奢侈品作为商务送礼的首选；美西时尚网站的调查中也有35%的网友表示会选择购买奢侈品包袋馈赠亲朋或商务合作伙伴，网站贴心的礼品包装服务也为很多人省却了不少时间和心思。

　　在适合作为礼品赠送的奢华品种类中，一线大牌的服装配饰和小型皮具最受欢迎。37%的受访者认为，赠送高档钱包、围巾、领带、眼镜之类的产品，价格适当又尊贵体面，且实用，实属上乘之选。