随着春节的临近，居民消费热情高涨。绝大多数人的春节消费预算与去年持平或比去年更多，只有不足一成的人认为今年春节的消费会更少。在传统习俗等因素的影响下，春节消费呈现一定的刚性特征，所要购买的年货清单也比较固定。很多消费者在接受采访时都表示，新年要有新气象，有些东西是必不可少的：家中的大人孩子要置办新衣，要为丰盛可口的大餐准备食材，走亲戚看朋友要备好礼品和红包，家里要贴上福字和春联，装饰出新年的气氛。

    因此尽管目前中国正经历一场从出口、投资、消费到消费、投资、出口的经济转型改革，通胀压力持续不下，但大部分的人还是会按照家中以往的习惯，采买各色年货。消费者的消费意愿也有所增强，中国人民银行在全国50个城市进行的2万户城镇储户问卷调查显示，2010年第4季度，全国有17.3%的城镇居民倾向于“更多消费”，所以预计服饰行业零售额今年有望延续2010年向好趋势，保持增速。

    其中青少年服饰行业受“新年孩子必穿新衣”等传统观念及当前社会家庭结构向“421”家庭转型的影响，将成为春节消费市场的一个热点。同时2010年年末，中国青少年服饰行业领军企业七波辉又在青少年服饰流行趋势发布上及时推出了2011春夏新款服饰，也将助推青少年服饰迎来一年最旺消费季。

    但近年来随着社会文明发展和生活水平提高，青少年服饰的市场格局和消费内容也在悄然发生变化。在记者的街头随访中，发现居民对于为孩子置办新装，有了许多新的变化。首先，消费者更加看重产品的功能。一位家长向记者表示，现在小孩的生活丰富了很多，不仅要看书学习，还要参加各种文体活动，购置像七波辉青少年运动装备这样既好看舒适又具备功能性的鞋服是首选。同时，价格逐渐成为决定家长为青少年购置服装的次要考虑，品质成为了第一要素，七波辉这样品质领先、品牌国际化的产品更受家长和孩子的青睐。

    七波辉品牌负责人向记者透露，通过近年对市场、消费者进行的调查分析，他们已经发现消费者需求的转向。因此在2010年，七波辉着力投入青少年运动装备的研发和生产，“健康、运动、时尚”的服饰产品非常受8-16岁的青少年及其家长的欢迎。2011春季服饰产品被设计为三个系列--时尚生活、潮流动漫和英伦校园，凸显了七波辉在时尚设计、专业运动装备设计、精致剪裁加工上的国际领先水平。这些功能完善、外形时尚的运动鞋、运动服饰、运动配件及其他运动器件，不仅为青少年提供一套专属的最适合、最放心的运动产品，而且通过时尚的设计，紧跟国际青少年流行趋势，为青少年提供了兼具功能性和审美性的产品，帮助青少年全方位成长，帮助家长节约置装费用。

    同时，七波辉也已经在春节期间悄然迈开了2011年的新步伐，不仅国际化战略在不断跟进，七波辉与普通青少年消费者也将进一步加强联系。 2011年春节市场，相信七波辉将引领青少年服饰行业点燃市场热情，为中国青少年的“新年新装”增添国际时尚T台运动风，同时满足青少年活力四射的运动需求，带给中国青少年健康、向上、美好的新年新气象。