李光斗:未来十年中国制造业必须向时尚产业加速转型
发表时间:2011-10-21    作者:李光斗 发表评论

  李光斗:各位企业家朋友,来之前我特意在各个分会场转了一圈,非常荣幸我觉得我们这个会场人是最多的,这说明一个问题大家非常关心,到底是文化重要还是资金重要、还是品牌重要?如果大家认同做企业品牌重要鼓鼓掌。中国不缺乏文化,中国也不缺少资金,但是改革开放发展到三十年过后,21世纪第二个十年很多企业家有很多困惑,我们路该怎么走?我今天只给大家提供一个思路,尽快把制造业往时尚产业转,希望以后中国服装行业大会变成时尚大会。

  我觉得从制造业向时尚业转型,我也有很多心得跟大家沟通,我也是中国服装协会的品牌顾问,也希望有机会为中国服装行业做贡献,旁边大鹏会长是我大学的同学。首先给大家分享一条我新浪微博上,我在开会之前发了一条微博,这条微博被转发一万次,看看品牌议价多少你还想买品牌,LV售价超过两万人民币,成本不过300块,但是我发了这条微博之后很多人在骂我,你叫什么品牌专家?你知道什么叫品牌、什么叫文化、什么叫历史吗?我觉得网民都是暴民的语言,为什么LV包成为在中国成长最快的包?后来那英给我讲过一个段子,每当离开北京的时候,他们家的日常生活水准大幅翻番,她有一个指数一离开北京菜价上涨,一回到北京就下跌。只要她离开她的保姆就拿她的LV包到菜市场,保安就通知赶快涨。

  卖菜人都知道见了LV包人使劲涨,豪华轿车成为身份的象征。全球奢侈品增长12%,中国奢侈品增长30%,仅次于税收的增长。几年前我提到服装品牌精致化建议,全球50亿人,我们平均为每个人三件衣服,中国制造变成廉价的代名词,我觉得改革开放以来,中国最大的失误是什么,没有建立中国品牌自信度,中国消费者以不用自己品牌为自豪。比如皮尔卡丹、劳斯莱斯、卡尔丹顿也成为奢侈品,中国人在品牌方面,不管你承认不承认,我相信在座90%人都有洋品牌倾向。欧盟专门注册一个商品非中国商标,中国成为第二经济体没有什么可自豪。80年代日本超越德国成为全球第二经济体的时候,日本品牌在全球经济影响很大。

  国家竞争力和品牌竞争力,后来中央党校经济观察全文刊登这篇文章。我们现在讲经济转型,为什么前三十年不可持续,为什么一直讲文化力量?因为中国企业走到杨总给很多分析,我们分析前三十年怎么增长?我们主要看三个便宜,一个人民币便宜、一个劳动力便宜、一个环境成本,当人民币一美元兑到五块人民币的时候,不管你政府同意不同意,一定人民币会不断升值。大批做外贸型企业会死掉,全球制造企业都在向菲律宾、越南等转移生产基地。第二我们人口,由于我们中国严格执行人口政策,而且这个政策到现在还没有松动的迹象,中国将出现劳动力短缺,第三是环境成本,以前搞定村长就能开工厂,现在在任何城市竞争的都是房地产,这三个因素造成中国大批服装制造企业面临生死存亡的问题。

  这个时候怎么办?我给的解决方案做强你的品牌、做出有特色的品牌,让中国消费者就好像任何人买LV的时候不会跟你计较,每次买皮带的时候都会被人轰出来,我说你这是真皮吗?真的是,我说你告诉一头牛多少钱?就被赶出来,一个崛起的大国一定要有自己的品牌,日本是这样、韩国也是这样。

  现在网络消费很多人定韩风的服装。服装行业是不是没有前途?我觉得最有前途应该是服装行业,而不是房地产行业,中国服装行业做到10个亿非常牛了,我们上市公司几十个亿有多少,几十个亿基本做房地产的。恩格尔系数就是在日常消费中吃饭花的钱越来越少、买衣服的越来越多。很多有钱人不管在CBD、在哪里买房子,买房子住了五年发现最大的问题是鞋子没有地方放?很多人是三房一厅,专门拿一个房子放衣服,如果100块钱工资,90块钱吃掉是很贫困的国家。服装是唯有一个买多少都不够,她买了三千双鞋子。我认识一个北京游泳队冠军,有100多件泳装,服装消费是无限的消费市场。

  大家从事服装行业,每个人都穿衣服,谁能告诉我服装行业本质是什么?很多人说服装行业要做面料、做款式,其实服装产业就是一个时尚产业,每个人最怕被人家说你落伍了,我发现没有衣服可以穿,去年的衣服没有办法穿,做衣服行业是非常好的。大家如何从制造业转到时尚产业?

  第一品牌年轻化,很多服装企业几十年如一日,这样服装最后会被消费者淘汰,北京很多企业做的很好,从来不在服装圈混,都在电影圈、艺术圈混,我跟很多企业家讲尽快往生产圈混到时尚圈。秦汉和林青霞他们俩个没有成家,最后被一个服装的企业娶回来,从此不用做代言人,而且不用给老婆买衣服,林青霞在任何场合不能穿别的品牌衣服,但是也是很好的代言人。很多人说这不是破坏家庭幸福,像京城四少一样,自己泡不了让自己儿子去。提供大家几个有趣话题,如何让制造业往时尚业发展。我相信你们有更好的办法怎么混时尚圈。

  再看中国服装业变迁,一个1990年中国火车站是什么样感觉?当时农民工是什么样?现在农民工,一个国家是不是越来越时尚,当你服装不能满足需求的时候,哪怕农村出来的人,时装产业不断递进的。我跟奥运会羽毛球队和乒乓球队跟我们说,乒乓球关注越来越少,因为都是中国赢,后来我跟领队说在服装动点功夫,你让裙子短几厘米,后来大家一致通过,你看网球运动员,裙子越短收视人群越高。

  看明年经济箫条就看纽约时装周、巴黎时装周,裙子长短跟经济呈反比。另外一个中国企业家走入一个误区,觉得文化代表中国,很多人说我们复古、我们要穿长衫、穿袍子,在北魏时期我们就穿洋人服装。一个国家西装指数代表一个国家的文明指数。

  服装是什么?不是卖一件衣服,而是改变一个人。皮尔卡丹有一句名言,所有女模特都把衣服都脱了,你不脱掉你的衣服,怎么样穿上我的衣服?提升中国品牌软实力,我们刚刚开过六中全会,第一次是希拉里提出来的。美国凭什么强大,不是因为美国军队也不是美元,而是美国品牌渗透全世界各个角落,全球100个最有价值的品牌,前十个品牌全是美国品牌,我讲这个意思不是妄自菲薄,而是美国是最会讲故事的国家。你没有去过美国,纽约告诉你自由女神,美国人最善于讲故事。1972年尼克松来到中国,当时中美还没有建交,到了中国之后送了一个礼物,从月亮上捡回来一块石头,这是人类迄今发现的一个月球陨石。这时候美国人就研究,72年开始研究中国人最喜欢什么?说中国人最喜欢熊猫、还喜欢功夫,能不能把熊猫和功夫放在一块,美国好莱坞剧本《功夫熊猫》,《功夫熊猫》现在才到2,因为收视率绝对没有问题在中国,全球票房70亿,美国人不讲熊猫、美国人不懂功夫,但是美国人一个《功夫熊猫》赚回来了。

  我们发现所有关于熊猫动作、图象版权都在好莱坞,所以熊猫在中国,熊猫版权在美国,这就是美国经济强大的原因。美国到现在不做一个电视,中国人到美国买他的产品,结果是从苏州快递来的。比如搞旅游业,美国国家才有100年历史。中国人讲我们要复兴文化,我们电影业去年销售额100亿,美国好莱坞电影是多少?一个国家要想搞文化一定学会讲故事,新加坡68年才建国,就是一个荒岛什么都没有,李光耀说我们发展旅游业,把旧元素重新组合一下也叫创新,鱼尾狮,很多人说95%都是华人,放一个关公耍大刀就行,印度人怎么办、马来西亚怎么办?新加坡人会凝聚共识。一个图腾每年销售10个亿。谢谢大家!

稿件来源:中国第一纺织网
第一纺织网版权与免责声明:
  1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品,版权均属第一纺织网所有,转载请注明“第一纺织网",违者,本网将追究相关法律责任。

  2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用(涉及费用问题,需要删除“不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用”)请及时用电子邮件:martin@setways.com通知我们,我们会在第一时间删除,避免给双方造成不必要的经济损失。 
 相关资讯
  •  
  •  焦点新闻
    {%NewsInfo_Hits(1,9,908,42)%}
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2014 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号