核心提示：易观发布数据显示，2011年第三季度中国网上零售市场交易规模达到2117.7亿元。其中服装类商品销量达到440.5亿元。

　　世纪光棍节变身网购狂欢节，空前的消费热情令不少电商业内人士也大呼意外。不过今年第三季度网络零售市场由于热点较少、总体表现平平，整体市场的交易增长不足1%，部分企业交易额出现下滑。

　　易观智库发布的《2011年第三季度中国网上零售市场季度监测》数据显示，2011年第三季度中国网上零售市场交易规模达到2117.7亿元。其中服装类商品销量达到440.5亿元，环比增长0.4%，与上季度持平，同比增长65.2%。服装类产品交易量占整体交易的比重为20.8%。

　　第四季度开始进入传统消费旺季，零售产品的客单价将逐步提高。由于节日较多，众多的传统网上零售商和创新性企业都会借机推出一些新营销活动，冲击全年的交易额。淘宝商城公布的官方数据显示，仅光棍节一天便实现了33.6亿元支付宝交易额，淘宝网和淘宝商城总支付宝交易额突破52亿元大关。支付宝继去年11月11日创下当天1261万笔成功交易的世界纪录后，今年再度刷新这一纪录，当天支付成功3369万笔，比去年纪录增长了近170%。其中，无线支付笔数就达到171万笔。