随着人们对生活品质的追求越来越高，消费者需求正逐步向多元化、差异化、品牌化发展。如何能在众多品牌中脱颖而出，牢牢抓住消费者的眼球？这使家纺设计面临着多元化、个性化的挑战。

　　文化差异的个性化体现

　　●家居文化

　　近年来，家纺与彰显个性、张扬自我的服饰文化一样，逐渐上升为一种不断变化的家居消费文化，体现了居室主人的知识层次、文化修养、艺术品位、家居个性、色彩风格。不同的场所体现出的家居文化各有不同。

　　卧室是人休息的场所，舒适的枕头、松软的被子等都是与卧室环境密切相关的关键词。卧室的设计应以柔润为主，切忌“利”与“躁”，要体现“圆”与“融”。浪漫甜蜜的年轻人卧室，高雅稳重的中年人卧室，安宁平和的老年人卧室，不同的人需要不同的居住环境，要根据居住者的性别、年龄等差异，有针对性的设计不同样式、不同色泽、不同材质的家纺用品，这样才能营造出合适的卧室空间，让人安享甜美的睡眠。

　　客厅是家人朋友聚会的重要场所，也是居家生活的重要起居空间，以活泼、跳跃的花型、色彩点缀装饰整个空间，能极好地体现轻松、愉悦的整体氛围，所以设计要大气而不拘泥于细节，随意而不随便，有物我一体的超然感觉。

　　●传统文化和地域文化

　　任何一个国家、一个民族都有自己的文化与历史，特别是在科技高速发展、知识共享、信息共享、世界变得越来越“小”的今天，保持民族特色、传统文化就显得更为重要。地域文化是特定地理环境、氛围下所形成的特殊文化现象，在家纺设计中尤其要考虑地域的建筑风格、室内生活习性等因素。

　　●时尚文化

　　所谓时尚文化设计，一是指为社会流行文化、大众审美需求而进行的设计；二是以流行文学、影视、艺术等题材为主要内容的设计。

　　后现代设计潮流强调采用来自过去的形式和挪用素材去赋予新的含义，Fox酒店就是最好的例子。该酒店位于丹麦的哥本哈根，是车厂Volksvagen（大众汽车）为宣传新款汽车Foxcar，将原来的ParkHotel重新改装而成的。受邀的21位艺术家和设计师任意发挥想象，仅4个月就将一个普通酒店通过艺术家快乐和自由的设计改造为全世界独一无二的“艺术酒店”。61间客房有61种不同面貌的设计风格，来到这里就像在逛艺术长廊一样，这里没有老套的简单设计，唯有创意才够格入主。

　　品牌风格的个性化体现

　　为应对市场的变化，满足消费者的个性化购买需求，越来越多的家纺企业把品牌建设和企业文化放在重要的位置，试图通过产品文化带动企业文化的发展，因此形成了各自品牌的不同风格。

　　Marimekko的经典花纹unikko（罂粟花），是该品牌首席织品设计师梅嘉·伊索拉在西班牙旅行时创作的。芬兰的极地气候使作品强烈地表达出北国人对于灿烂风光的迷恋，而梅嘉·伊索拉成功地将这种迷恋转化为Marimekko爱好者对其品牌的迷恋，unikko俨然成为Marimekko的Logo，清晰地诉说着纯粹的热情，这样的热情从上世纪70年代延烧至今，热度日益升高。

　　品牌Versace（范思哲）的家纺产品，体现出奢华、优雅、复古的风格，充满了独特的美感和极强的先锋艺术特征，让人联想到近代的法国皇宫。