富裕起来的中国人并不满足于全世界慷慨地搜购奢侈品，正准备着拥有自己的“奢侈品牌”。 随着Folli Follie、Club Med等一些国际奢侈品牌改姓汉化，中国企业收购海外奢侈品企业的步伐逐渐加快。据不完全统计，去年至少有50个二三线国际奢侈品牌已经易手给中国企业家。资深行业分析师认为，今年的国际奢侈品牌收购业务预计将大幅增加，收购主力可能是来自中国的投资者。

　　国际奢侈品牌改姓汉化

　　由于国际金融危机的影响，国外其它奢侈品消费出现停滞甚至萎缩的现象，中国企业借机大量收购国外奢侈品牌成为其东家。5月19日，复星集团在上海宣布，将斥资8458.8万欧元定向收购Folli Follie新增发的全部636万股普通股，此项收购完成后，复星连同其关联企业将拥有稀释后的Folli Follie集团9.5%的股权，从而成为Folli Follie集团最大的战略投资者之一。

　　值得一提的是，就在去年5月，复星集团刚刚收购法国度假村运营企业Club Med7.1%股权，是中国企业首次直接参股一家法国上市公司。虽然复星集团并没有宣布由此进军奢侈品行业，但是从去年股权收购CLUB MED到如今的Folli Follie，复星集团显然对奢侈品牌展现出浓厚的兴趣。

　　毫无疑问，切入奢侈品市场的最快捷径就是收购。在今年4月举行的“中欧奢侈品高峰论坛”上，几乎所有国际专家都认为，中国要做出属于自己的具有国际影响力的奢侈品牌，还需要10年、50年甚至100年。为扭转这种局面，不少中国企业开始直接收购欧美奢侈品牌，几乎所有的中国企业都选择了股权投资的方式。

　　今年一季度，中粮酒业与波尔多地区的雷沃堡酒庄正式签署协议，宣布斥资亿元收购该酒庄。此次收购是继收购智利十大名庄之一比斯克酒庄之后，中粮酒业再度对海外高端生产型收购。对于此次布局法国波尔多酒庄，中粮集团副总裁迟京涛也坦诚，是中粮酒业着眼产区资源、产品资源和品牌资源参与全球化竞争的重要战略举措。除了对酒庄情有独钟，中国人还将眼光投向了意大利的老牌游艇。不久前，青岛立行车船实业发展有限公司通过旗下意大利公司以1310万欧元的价格收购了意大利超级游艇品牌CNL，意大利媒体对此评价，“中国公司正掀起一场收购大潮，目标是在2008~09年经济衰退中受创的意大利悠久品牌”。

　　收购之路遭遇尴尬

　　虽然中国人是当今全球最豪爽的奢侈品购买者，尽管中国企业收购国际奢侈品牌的风潮才刚刚开了一个头，但不是所有的奢侈品品牌都容许自己的产品跟中国元素沾边，最新入主的中国东家们也遭遇了来自奢侈品领域的抵抗。很多人还没有忘记，去年被炒得沸沸扬扬的上海富客斯公司宣称已收购Prada部分股权并谋求达到控股地位，最终却惨遭失败的事件。中国企业一直是奢侈品巨头们相当排斥的收购方。

　　而虽然自那以后，中国人并没有停下进军国际奢侈品行业的脚步。但对于这些收购或入股，国际奢侈品牌们的态度却并不热衷。有奢侈品业内人士表示，中国企业一旦持有某个顶尖品牌的控股权，很容易让人想起“中国制造”和“中国设计”。而《环球奢侈品报告》的统计显示，86%的中国顾客会因为奢侈品标有“Made In China”的字样而不愿意继续购买甚至退货。有业内专家表示，奢侈品本身注重的是一种文化，而某些中国企业在急功近利的心态下，并没有准备去深入的理解对方的文化和传统。

　　中国奢侈品消费潜力巨大