[广交会快报]品牌内衣出海　任重而道远

发表时间：2011-05-05 作者：覃燮妍发表评论

　　本届广交会第三期的内衣展区与男女装等展区不同，品牌展位不多，就连业绩良好的秋鹿、宏杰等企业都只有一个标准展位。记者探访得知，这与我国内衣出口多是贴牌生产而非品牌输出有关。

　　目前，我国内衣企业已达数千家，世界上近70%的内衣出自“中国制造”。但内衣企业真正形成气候的并不多见。尽管内衣业年出口创汇额高达几亿美元，却几乎全部为贴牌加工型，利润很低。近年来，部分内衣企业尝试跨国经营，但由于处于初始阶段，效果还不显著。

　　广东莫尼卡实业有限公司工作人员张宏龙表示，该公司出口业务90%是做贴牌，只有10%是自主品牌。佛山市南海瑞怡进出口贸易限公司的情况稍好一些，进入了欧美市场，但出品量也只占总出口数的10%。公司市场拓展员汪俊表示，“我们可以用自己的品牌去出货，但大部分情况下都是贴客户的品牌。”

　　中国内衣企业在生产工艺上比较先进，在设计上也在稳步提升，但这些都不足以支撑内衣企业打造自主品牌出海。“想走出去是肯定的，但需要时间。”汪俊表示，要想把自己的品牌推到海外，必须要具备强大的设计能力、熟悉国外市场的风格和要求、资金富盈等条件，贸然出海只会翻船。

稿件来源：广交会新闻中心

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