定位鲜明　存在差异——2011：童装市场呈现新特征

发表时间：2011-05-09 发表评论

　　2011年，我国童装市场继续保持平稳有序的发展。根据中华全国商业信息中心的统计，2011年以来，全国重点大型零售企业童装零售额同比增长21.2%，零售量同比增长7.33%。另外，童装商品在品牌消费结构上也出现一些新的特征。

　　定位鲜明的品牌受到欢迎

　　近几年来，人们对休闲生活的追求有增无减。在这股热潮带动下，休闲舒适风席卷整个服装市场，而时尚化的特点也逐渐从成人服装蔓延到童装，童服成人化特征日益明显。在这种情况下，定位鲜明、时尚休闲的童装品牌就受到消费者青睐，如温州的巴拉巴拉和红黄蓝、东莞的小猪班纳等；此外，充满童真、趣味十足是人们在童装等儿童用品消费中永不过时的追求。因此，将舒适与童真充分糅合，可爱休闲风格鲜明的品牌也成为童装市场的宠儿，如深圳的安奈儿和重庆的宝贝小猪等。根据中华全国商业信息中心的统计结果，上述几个品牌在近几年要么市场销售突出，始终位列前茅，要么成长迅速，潜力不容小觑。

　　国外童装品牌发展较快

　　2010年，我国GDP超过日本成为全球第二大经济体。随着我国在国际上影响力的不断提升，国外企业对于这个有着庞大消费群体和消费潜力的市场越来越重视，国际童装品牌纷纷着力进入我国市场，并加大开发力度。表现突出的如法国的elle，从2008年的市场综合占有率0.37%，排名第57位，逐步上升到2010年的市场综合占有率0.47%，排名第42位；香港的kingkow，从2009年的市场综合占有率0.27%，排名第64位，发展为2010年的市场占有率0.33%，排名第59位；意大利的ARMANIJUNIOR2010年相比2009年市场综合占有率也提升了3倍多，排名提前了187位。国外品牌的进入在活跃我国童装市场、提供给消费者更多选择空间、给国内企业带来一定示范借鉴经验的同时，也会对国内童企造成一定的冲击，市场竞争也将趋于加剧。

　　地区品牌消费结构存在差异

　　从目前地区品牌消费结构来看，我国各个地区对于品牌的偏好存有差异。根据中华全国商业信息中心的统计结果，除ADIDAS、NIKE等品牌在各个地区均名列前茅外，派克兰帝和巴拉巴拉在北方地区更受欢迎，他们在华北、东北、西北地区市场的销售均名列前茅，而在中南、西南等南方地区均未进入榜单前十；丽婴房则是南方地区销售表现优于北方；此外，华东地区由于经济发展和收入水平较高，呈现出其独有的特点，主要表现在定价较高品牌在华东地区市场排名更为靠前，如价位较高的Teenie、Weenie品牌也入围了前十榜单。

稿件来源：服装时报

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