这是自然界的冬天，也是经济的冬天。

　　在2012这个充满不确定的年份，世界政经格局调整，中国经济增长放缓，实体经济频频喊冷。

　　站在这些背景下回望与眺望，电商的狂欢与传统商家的寒战，如此清晰地呈现在眼前，崭新的消费革命扑面而来。

　　一切会否如“电商之王”马云的预言：“电商犹如猛狮，正在吃掉传统商业这只绵羊？”

　　【卖家郁闷】 服装实体店：今年毛利降了8%到10%

　　“几个做服装的朋友一见面，都是愁眉苦脸的。”昨天，郑州一位服装卖家刘女士在电话中告诉记者。

　　“双十一”之后的第二天，她就接到总公司领导的短信：“谁说高端服装品牌不能做电商？”昨天“双十二”了，公司暂时还没有动静，但高层已经开始筹划如何“触网”了。

　　实体店的“催逼”也让她郁闷：“圣诞节了，你们参加哪档活动？”

　　“我不想参加商场促销活动！”她无奈地笑，“不参加，没销售；参加，没利润。”

　　她说，今年以来，商场的活动明显比往年频繁。她们公司经营的是高端品牌，利润下滑了8%到10%，中端品牌毛利下降得更多。

　　“少淑装、运动品牌、生活用品受冲击更大，主要消费群体都是年轻人，他们都去网购了。”刘女士说。

　　【厂家忧心】 企业若裸奔，肯定被冻死

　　上周末，应邀到北京参加中国企业领袖年会，其中一场尖峰对话的主题是《过冬术：如何穿越周期》。

　　中国本土最有影响力的高端男装品牌的掌门人是一位女士——依文集团董事长夏华。

　　2008年，中国企业遭遇金融危机冲击。4年之后，中国经济又一次面临深度调整。夏华说，2008年很冷，但大家都知道为什么冷。今年冬天似乎没有什么明确的问题，但很阴冷。这么冷的冬天，企业会不会穿衣服至关重要，不会穿衣服，裸奔的企业肯定冻死。

　　今年“双十一”，大家都在忙着给淘宝、天猫送钱时，“电商之王”马云却请了新希望集团董事长刘永好、巨人网络董事长兼CEO史玉柱、银泰投资董事长沈国军和夏华等30多位好友到杭州喝茶。

　　夏华见证了“双十一”的疯狂，在杭州阿里巴巴总部眼看着交易数字噌噌地往上蹦。她不断刷新微博，用“商业奇迹”、“真的很刺激”等词语来形容自己的震撼。

　　【商家寒战】

　　活着可以百年，死去只需一秒

　　活着可以百年，死去只需一秒。

　　在这个消费大变革的时代，企业家们多年来殚精竭虑树立起的商业壁垒，可能瞬间被颠覆。

　　回望传统零售商业，黄金周和各种节假日，都能赚得盆满钵满。“但现在所有的商业突然都傻了，人都哪儿去了？”夏华的描述，想必一线城市的商业企业都感同身受。

　　事实上，今年像北京这样的一线城市，不少百货商场都寒意阵阵。“未来会有一批百货商场倒下。”北京志起未来营销咨询集团董事长李志起昨天这样向记者断言。在郑州，百货商场尚未感到如此浓重的寒意，但在业内人士看来，寒潮正袭来。

　　昨天，央视年度经济人物评选出炉，马云跻身其中；上周末，《中国企业家杂志》评选出25位年度企业领袖，马云是冠军。一直想往幕后躲的马云，最近不断站出来分享阿里系销售1万亿背后的秘密和对传统零售业的冲击。

　　“不是我们做得太好，而是中国传统零售业做得太差。”他建议，传统零售业应认真维护品牌关系、尊重品牌感情、保护品牌利益。

　　难道，真的要像马云说的那样——电商犹如猛狮，正在吃掉传统商业这只绵羊？

　　【电商欢欣】

　　互联网品牌的春天来了？

　　12月8日，凡客诚品创始人陈年做客中国企业家领袖年会的“创业酷时代”的尖峰对话，向比他更年轻的创业者“布道”信息化给当下的创业带来哪些新方向、新方式。

　　2009年3月28日，中国服装论坛在北京举行。彼时，陈年创建凡客诚品不过一年半时间，这个完全生长自互联网土壤的品牌，刚刚痛苦地交了4000多万元的“学费”。

　　当时，大家的关注焦点还仅仅是“网络营销”，理由是“你可以放弃一次机会，但你不可以错过一个时代”。即便是业内人士，也未曾料到，这个时代来得如此迅猛。

　　曾采访这次论坛的记者清晰记得，陈年激情澎湃地阐述“长尾理论”、“大规模定制生产”。但可以确信的是，当时在现场的人，没有多少真的明白他在“唠叨”些什么。

　　然而，昨天采访凡客诚品获得的最新数据是——今年前三季度销售额同比增长近30%，第四季度更是盈利在望。

　　与此对应的是，传统服装业业绩下滑明显。国金证券刚刚发布的一份报告将中国纺织服装行业的2012年定义为“平淡的一年”。

　　中华全国商业信息中心统计显示，今年前10个月，服装零售额、零售量的同比增速分别为14.2%、2.4%，较之于去年的20.4%、4.9%，下滑幅度明显。

　　同时，国内几家知名运动品牌的订单额也都出现下滑15%到30%的惨淡景象。

　　“是互联网成就了凡客诚品，它在中国市场销量已超过来自日本的优衣库。”凡客诚品相关人士说。

　　站在互联网品牌的角度反观传统厂商，他们的过冬术也许应该如宅急送快运股份有限公司董事长陈显宝所说的那样，一是要少运动，熬过冬天；二要多储备，缺什么备什么；三是去“打猎”，比如积极分享电商高速成长诞下的果实。

　　冯仑曾这么说过：“理想是墙上的美人，现实是炕上的媳妇。”对传统商家来说，分享电商果实，堪为当下“理想”；想招渡过寒冬，则是必须正视的“现实”。