不敢详知的奢侈品“成本价”
发表时间:2012-06-07     发表评论

  近日,北京新光天地古驰(GUCCI)专卖店失窃的一款包引发了一场热议,奢侈品成本与零售价之间的差异再次成为争议的焦点。有微博爆料称,“在八里庄派出所遇到新光天地GUCCI店长来报警,一个价值两万多元的包被偷,最后没有立刑事案件,因为进货价只有几百元。”

  一个标价上万元的包,其进货价究竟是多少?几乎所有的奢侈品厂商都将其产品的成本视为商业机密,而摆出的价格总是“高高在上”。在我国奢侈品价格遥遥领先世界水准的情况下,奢侈品消费市场却也远比其他国家红火——现代中国人畸形的消费心理造就了我国奢侈品消费的“春天”。

  有人买,自然就有人卖。当人们狂热地涌向奢侈品市场时,奢侈品厂商便可以顺理成章地挂出他们远超常理的价格。事实上,在这些奢侈品的原产地,它们的价格并非如此离谱。国内奢侈品价格虚高的相关报道一直都存在,即使如此,人们却还是趋之若鹜。来自对外经贸大学奢侈品研究中心的一项调查表明,在中国市场上,高级腕表、珠宝、化妆品、箱包皮具等奢侈品的国内外价格差最高甚至可以达到188.5%,其中的利润空间之大显而易见。而截止到2011年12月底,世界奢侈品协会的数据显示,中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的28%,全球居首。

  归根结底,是消费观念的不同,才造成了奢侈品在国内外市场“冰火两重天”的境遇。

  奢侈品本身并非人们生活的必需品,而是具有“独特”、“稀缺”、“珍奇”属性的商品。在满足了基本的生活需求之后,人们也需要一些东西来提高生活的品质,“优雅”、“精致”、“个性”的奢侈品行业便是在迎合人们的这种需求。因此,奢侈品的价格都是同类普通商品的几十倍、上百倍甚至上千倍。

  然而,本应是用来为生活锦上添花的东西,在我国却几乎成了一种“必需品”。消费者花大价钱购买奢侈品不是为享受生活,更多的却是在提升自己与他人交往的“底气”,是在向周围的人传达一个信息——“我是有钱的”。在扭曲的消费心理下,奢侈品的价格应该有多高已经是无所谓的事情了,人们只是因为“贵”而买,因为“别人有”而买,更因为“别人买不起”而买,这种纯属“拜金”、“炫富”的非理性消费才是让奢侈品“越贵越有人买”的源头。  

  把矛头对准奢侈品厂商的现实意义不大,与其责求消费者自觉理性消费,不如在扩大富裕人群、增加居民收入上下功夫,在钱包鼓起时再谈扭转“拜金”、“炫富”的社会消费观念才有底气。当购买奢侈品真正是因“理念”、“个性”而不是“高价的标签”成为中国人消费行为的一部分时,它们的价格也就能回归到正常的水平了。

稿件来源:财经国家新闻网
第一纺织网版权与免责声明:
  1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品,版权均属第一纺织网所有,转载请注明“第一纺织网",违者,本网将追究相关法律责任。

  2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用(涉及费用问题,需要删除“不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用”)请及时用电子邮件:martin@setways.com通知我们,我们会在第一时间删除,避免给双方造成不必要的经济损失。 
 相关资讯
  •  
  •  焦点新闻
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2014 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号