无论是外出、健身或在自家院子里，随处可见热爱运动的人们穿着老式健身服：棉质T恤、休闲长裤或者短裤。现在，越来越多的品牌或零售商努力把棉的舒适和时尚相结合，为繁忙的都市人穿梭在健身房或瑜伽馆和超市、咖啡屋以及其他场合创造了更多便利。
 
　　重回品牌商视野
 
　　美国体育产品生产商协会发言人Mike May说：“现在的运动服装在设计时要考虑方便运动，同时款式和舒适度也要适合人们在生活中的其他场合。如纽巴伦、耐克、阿迪达斯等品牌正努力满足当今女性消费者的需求，适应她们生活中如居家、办公室、商务午餐、健身房、和孩子嬉戏、超市等多种场合。”
 
　　曾经与棉“绝缘”的品牌Under Armour如今意识到棉的重要性并重新考虑其“与棉为敌”的立场，去年该品牌把棉引进产品线，拓宽了运动服饰产品范围，制造出新型棉质(Charged Cotton)上衣和下装以及防风防雨卫衣。“与其用非棉质服装与棉质服装竞争消费者的衣柜，我们不如引进棉，继而和棉共享市场。”Under Armour总裁、首席执行官兼董事长凯文提到，“和棉一起分享‘蛋糕’，我们将向更广阔的市场拓展。”
 
　　在2011年第四季度，Under Armour已经迎来了新型棉质防风防雨卫衣的销售大好，这款经典厚实的卫衣经过防水处理后水珠会从衣服表面滚落。“棉为Under Armour打开了更广阔的运动服饰市场。”现在，Under Armour还在和其他品牌争夺棉质休闲运动服饰市场份额，像耐克、露露柠檬。这些品牌为女性提供比运动上衣、裤装和连帽衫更多的产品种类，例如瑜伽练习前或练习后穿着的半身裙和连衣裙、缀有亮片的背心、舒适的棉质毛衫等等。
 
　　销售额连续攀升
 
　　根据NPD集团对全球消费者追踪数据，2011年3月美国男女运动服饰的销售额上升到486亿美元，比12个月前增长3.2%。2010年运动器材、运动服饰及运动鞋的销售额达3150亿美元，比2009年增长4%。根据美国棉花公司零售调查数据，44%的运动服饰含棉，显示棉纺织品市场份额的增长有很大潜力。
 
　　美国棉花公司2012运动服饰调查发现，93%的消费者穿着运动服饰参加健身或体育以外的活动，例如就近外出、处理杂事、逛街、外出就餐或者看电影。并且男性比女性更喜欢在更多的社交场合穿着运动服饰。
 
　　无论是健身还是闲逛，消费者都喜爱穿着棉质或棉混服装。75%的消费者称棉是他们平时最喜爱的纤维。根据美国棉花公司生活方式调查，健身时，68%的消费者选择棉或棉混的运动服饰。当需要在三款同等价位、类似款式和功能特性的运动服饰之间做出选择时，70%消费者选择棉质，14%选择尼龙，13%选择聚酯纤维。
 
　　“从2011年年初到第三季度，服饰销售额已经超过2010年全年的106亿美元，2011年第三季度，我们的利润已经是连续第二个季度增长率超过40%。第三季度服饰的净利润增长31%，连续第四个季度增长率超过30%。”Under Armour的凯文说到，他认为Under Armour的骄人业绩归功于其双重战略，一方面提升核心产品的技术附加值从而提高零售价格，另一方面拓展核心产品以外的新产品，例如新型棉系列。
 
　　集合多方设计元素
 
　　在经济不景气的情况下，休闲运动服饰的异军突起吸引了不止一位大牌设计师，例如：凯瑟琳·玛兰蒂诺和法国鳄鱼合作设计2012春季运动服饰系列;斯特拉·麦卡特尼和阿迪达斯的合作系列，并且她在为英国设计2012奥林匹克制服时融入功能性服饰的主要特点;卡尔文·克莱因的运动服饰店铺将在美国和中国开设，并销售运动背心，T恤，连帽衫和裤装;设计师朱利安·迈克尔斯和K-Swiss合作发布运动服饰系列;拳王阿里的女儿丽莲阿里和Marika签订合同担任该品牌所有营销活动代言人。
 
　　有关运动服饰调查的数据显示，47%的女性和38%的男性在购买运动服饰时首要考虑因素是舒适度，紧接着是合身，因此这些新出现的运动服饰系列还要经过消费者对于穿着舒适要求的检验。此外，男性关注的其他重要因素包括快干、透气性。女性则倾向于考虑弹性、透气性和快干。
 
　　正如前世界冠军拳击手丽莲阿里接受美国权威时尚媒体Women‘s Wear Daily采访时谈到，女性期待运动服饰能满足她们的社会活动需求。“作为前世界冠军拳击手，我始终在寻找具优异功能特性的运动服饰用于日常高强度训练。同时，我也是两个孩子的妈妈，对我来说，希望购买兼具功能性和时尚性的服饰。这样我可以直接从运动场馆去接孩子。”