2013年年初，奢侈品蜂拥涨价。继SK-II专柜于1月4日上调80%产品的价格后，迪奥将于2月1日全球涨价，涨幅达30%左右；香奈儿也将于1月中旬进行全球范围调价，涨幅在7%～30%，涉及品类包括护肤品、彩妆、香水。记者分别致电迪奥和香奈儿的专柜，证实了此消息。

　　对于此次“涨价潮”，有企业公开表示是因为原料上涨，但财富品质研究院院长周婷表示，营销成本上涨、原料成本上涨都是表象原因，真正原因在于价格策略，“中国市场奢侈品的需求非常强劲，企业保持涨价，是有意识地制造供求不平衡，实现利润空间的最大化”。周婷认为，目前奢侈品牌的策略是品牌利益最大化而不是消费者利益最大化。在消费者需求很强时，其策略导致奢侈品牌一方面控制产量，一方面提高价格，以保持或者扩大自己的市场空间以及利润空间。

　　品牌营销专家于婓表示，欧美市场的萎缩和中国市场的强劲势头为奢侈品涨价带来了动机，“目前，国外奢侈品企业掌握了市场话语权，有价值导向的能力”。