流行看点

　　牛仔裤、白衬衫、条纹或纯色T恤都是衣橱中不可缺少的经典服饰。他们看似简单，却非常百搭。正是这样的实用单品最考验品牌的功力，消费者往往也最用心挑选。他们要求设计简单有型，且品质经久耐穿。有机棉与经典单品相结合，无疑将获得更多消费者的青睐。

　　良品计画公司对有机棉的使用已达到了极高的水准。良品计画自2009年开始在服装领域正式使用有机棉，2011年有机棉的使用率为30%，2012年达到了50%，预计今年将达到70%。公司负责人表示，在业界对环保意识不断增强的背景下，公司非常重视原材料的使用，因而不断提高有机棉的使用量。

　　2001年，良品计画株式会社开始在婴儿用品中使用有机棉；2009年，其将有机棉导入男装和女装的核心业务生产中。目前，该公司100%的婴儿用品和60%的男装、女装都使用了有机棉，袜子和内衣产品中也使用高比例的有机棉。有机棉在全棉制品中得到广泛使用，即便不是高比例的含棉产品，也至少使用5%的有机棉。参照世界基准的GOTS认证，5%的含量不能在商品上标注为有机棉。品牌负责人表示：“我们并不是因为宣传需要才使用有机棉，而是由于我们希望减少对地球环境的负荷。”2013年，良品计画公司全年棉的使用量将达到4600吨。

　　良品计画公司的核心商品是牛仔裤，于2009年开始销售，价格在3980日元左右，有5个口袋的牛仔裤含税零售价格为5980日元。虽然有机棉价格比普通棉要贵，但其生产成产品的零售价格并不比同类产品高，因为通过生产量的调整和生产工艺的改进降低了原料的成本。消费者购买的原因并非是因为这条裤子使用了有机原料，而是因为其是日常必备的单品之一。但是在消费背后，透露出消费者对于注重原材料品质的生产商的信任。

　　今年，良品计画的服装在市场上得到了全面好评，牛仔制品的销售额增加了20%，售价为1980日元的有机棉白衬衫销量是往年的2~3倍。2014年春夏，同款T恤预定售价为1000日元。

　　◆ 良品计画公司非常重视原材料的使用，因而不断提高有机棉的使用量。今年，其牛仔制品和有机棉白衬衫销量都有所提高。