中国第一纺织网12月15日消息：为推进我国纺织服装行业品牌发展战略的实施，由工业和信息化部指导、中国纺织工业联合会主办的“2014中国纺织服装品牌年度工作会议”于12月15日在浙江省海宁市召开，第一纺织网（微信公众号：webtex-sh ）全程跟踪报导。

中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉（中国第一纺织网　martin　摄）

　　在＂原创设计品牌＂这一专题讨论环节，中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉做了《以文化自信为魂  以设计为核心推动品牌强国建设》的主题发言，以下为张庆辉的演讲全文：

　　张庆辉：尊敬的朱总工，以及尊敬的企业家和来宾。下面我就自主品牌的成长谈一点我个人的感受。

　　今天上午，听了很多领导和专家关于品牌发展的一些高屋建瓴的见地，有些是站在行业的角度上，有些是站在全球化的角度，有些是建立在当前区域品牌发展的角度上，都谈得非常好。我和大家关注的点不太一样，我来自中国服装设计师协会，很多的观点肯定是基于我本身的设计师角度来谈的。如有不对的地方，希望大家多批评指正。

　　今天上午工信部的朱总提到了中央工作经济会议，以及习近平同志关于品牌建设的观点，这是对品牌发展的指导性、纲领性的文件，对今后纺织服装的品牌建设非常有指导意义。刚刚结束的中央经济工作会议对中国经济的新特点、面对的新挑战，以及接下来的关注点都做了很详尽的描述。在这里，中央工作经济会议提到了哪些内容是和服装行业有关的？比如，提到了要主动适应新常态，毫无疑问，新常态是我今天发言中提到非常重要的一个关键词，是我们不得不主动面对的关键词，就是新常态，新常态下有什么样的新特点？需求、供给、市场竞争出现了新特点，我们是做行业工作的，我们每一个人都在为这个行业在努力或者做服务，或者有自己的品牌。首先要解决需求和供给的关系，在新常态下，需求和供给的关系出现了新特点。尤其是面对的资源环境的约束性作用发生了趋势性的变化。这对于在座的各位来讲都值得思考。

　　中国服装品牌的发展，在新常态下，究竟有哪些特点？我想先和大家一起回顾一下中国服装品牌发展的过去的历史。我把中国服装产业的发展分为三个阶段，从1978年改革开放开始，第一个阶段是1978年到1997年二十年的时间，这20年的时间里，中国服装产业实现了快速发展，实现了快速增长，形成了全球规模最大、最具影响力的产业。在这个过程中，我们企业的品牌意识得到了提升，而且最重要的是我们从过去的贫困的状态达到了自给自足解决温饱的阶段。第二个阶段是1998年到2008年十年的时间，这十年是中国服装品牌产业发展的黄金十年，相信在座很多品牌都诞生于这个阶段，或者在这个十年里实现了跨越式的增长。这里很显著的特征是，由过去的温饱尤其是衣着消费上转向了小康，人均的GDP，整个经济的总量，我们的国家和行业实现了翻天覆地的变化。第三个阶段是2009年开始到现在，这是所谓的新常态，新常态面对的一个大的经济社会的背景，开始由温饱型的小康向富裕型的小康转变，由此带来了新常态下中国服装品牌的新特点，什么特点？首先是增长趋缓，过去通过大规模的开店，就可以实现快速增长这个时代已经一去不复返，相信各位有这样的体会。另外是消费不正，过去每年终端的销售可以有30%的增长，现在消费者并不买账，可以保证持平已经很不容易了。第三是竞争加剧，在新常态下，出现了越来越多的各类品牌，如雨后春笋般，一些国际品牌，甚至二线三线品牌开始涌入中国的正常。这三个特点说明生意很难做，这是新常态下不得不面对的挑战。

　　这个过程中，中国服装品牌应该如何应对？今天上午很多领导和专家出了自己的答案。造成这个原因，除了整个经济社会变化，在富裕型小康阶段的变化带来的不一样的生活态度引起之外，另外，在过去很多年里，我们在品牌发展的过程中，我们要反思我们是否有误区？是否做了一些不适应当下行业和社会的问题。比如，过去很多都在谈渠道，谈模式，要看哪一个品牌更善于讲故事，这些都是在过去的黄金十年里大家经历过的，不得不承认渠道、模式以及如何讲故事给我们的品牌发展带来了很多财富，在某一个阶段，对促进我们品牌的成长是非常有帮助的，但我们要思考的是在新常态下，还沿用过去传统的观点，通过渠道和模式获取更大的市场份额的时代是否恰当呢？什么是渠道？毫无疑问，渠道是品牌生产者和消费者之间的桥梁，桥梁有很多种，比如，通过shoppingmall、百货商店以及商业街，还有遍布全国的批发市场等这些都是渠道，电子商务没有什么可怕，我们要主动适应它，把电子商务作为新的渠道和消费者进行联系，这是一个很好的形式，关键是如何适应它，如何让新渠道适合你的发展，这是我们每天要面临的问题。

　　很多人谈创新，创新应该是从事行业工作，从事品牌建设的每个人的血液里应该是创新的，我们要用创新的思维要求自己，而不是挂在嘴边谈创新。另外谈到模式，我们有很多模式，有代理制，加盟制，还有ICP，还有快时尚，这些都是模式。模式来源于什么？模式的最重要的特点来自于通过你的寻找去找到适合你的重新能够对市场的各种要素进行重构的一种能力，它是一种方法。在模式方面的创新是非常必要的。另外很多品牌在讲故事，刻意地营造故事的氛围，刻意创造历史悠久的人文传承，这种非常好，但仅仅有故事，仅仅通过故事来标榜自己的品牌是否够了？是否被现在迅速崛起的85后90后的消费者接受呢？这也是问题。过去在渠道、模式方面的创新需要重新思考，如何赢得未来的消费者，如何赢得未来的市场，如何在新常态下获得更好的发展机会，我想这是摆在我们面前的特点。中国经济工作会议关于新常态提了九个特征，其中有6个和品牌的发展和服装产业有关，比如过去模仿型、排浪式的消费阶段已经基本结束，新的消费模式是个性化的模式。另外，新业态等商业模式会带来很多商业机会。另外低成本的商业优势已经发生了扭转，很多服务业小微企业的作用日益凸现，生产的小型化、专业化成为产业组织的新特征等，这些都是对所有的品牌企业提出了新要求和挑战。王会长谈到品牌既是硬实力又是软实力，面对这么多的挑战以及国内国际的形势，我们如何用软实力赢得消费者，如何通过品牌文化的塑造，通过品牌价值的提升激发更多的消费欲望，重新确立和消费者的关系，这是摆在全行业的问题。

　　我们谈时尚，时尚是什么？时尚是由消费者、生产者创造的，消费者在时尚的过程中，创造了时尚的流行，生产者是创造了时尚的物质载体，这个过程需要重要的纽带，就是我们的设计和创意，就是我们的设计师。要想引领时尚，要想创造时尚，离不开消费者，离不开生产者，但最重要的是离不开设计师，只有设计师才能解读时尚，才能引领时尚，才能把时尚通过品牌物质的载体传递给消费者。对于在新常态下，中国服装品牌发展而言，设计毫无疑问应该成为整个行业发展的核心。

　　设计来自于什么？来自于对消费者，对于客户，对于市场的了解和关注，来自于对未来市场趋势的把握，对于流行趋势的解读，来自于对当下生活方式的研判，来自于对大众审美深入的分析，来自于对时尚流行和现代科技元素运用。我们的品牌要思考你要服务谁？你要取悦谁？你目标群体诉求在哪里？这是我们品牌要作出的选择，作出选择的背后需要设计，通过设计的创新去解答这些问题。在这个过程中，只有通过设计，通过产业链融合的创新，通过整个产业链的创新，通过以跨界的视角提升中国服装品牌的影响力。

　　另外大家都提到了文化，在设计的过程中，如何提升中国自主品牌的影响力一个非常重要的点，要以高度的文化自觉、文化自信和文化自强作为自主品牌成长的一个重要的抓手，刚刚结束的APCE新中装国家元首高度重视自主品牌的发展，以及在发展过程中如何彰显传统文化的元素，这将成为以后中国自主品牌设计界的一个点，但不得不承认，当下全球的流行文化是以西方生活方式为核心的西方价值观的基础形成的，随着综合国力的提升，我们已经成为全球最大的消费国，我们已经成为全球第二大的经济体，按照购买力评价的指数测算，中国已经超越了美国。在这个过程中，对本民族传统文化的自信开始得到了提升，得到了彰显。

　　为什么现在大家越来越关注传统的元素，越来越关注历史中本民族重要的历史性的贡献，这种贡献应该解决好如何实现多元文化的融合，在中西方交融过程中更好地突出本民族的文化。但整个消费文化还是建立在人类的工业化文明的基础上，尤其是当下的第三次产业革命，信息技术对于人类生活的影响。这是整个时尚消费文化的主体。在这个过程中，我们需要更好的树立文化自信，更好地解决我们传统文化的现代性，如何能够把东方人的智慧，东方人对于未来生活的思考，对人类美学的思考融入到现代时尚的大趋势中，这是一个问题。

　　另外还有解决好，现代时尚的中国化，在全球化时尚的潮流中，如何提升中国在全球时尚产业中的话语权，这对于中国品牌在全球时尚界树立我们的地位是有帮助的。时尚是人们对于美好生活态度和追求。

　　当下的时尚是伴随着人类的工业文明和城市文明的发展而不断发展的，它影响着每个人的生活，谁在引领时尚？设计师在引领时尚，谁在影响消费者？毫无疑问，品牌在影响消费者。作为时尚的物质载体，品牌的发展对于推动美好生活，推动当下的建立在消费者的基础上的物质文明有非常重要的推动作用，如何才能提升中国品牌的影响力，很多专家也提到了自己的观点，我们究竟是走出国门，还是坚守本原，深根国内的市场这是值得我们思考的。但是我们要提高品牌的影响力，我们需要提升本土的设计。

　　最后，用一分钟的时间和大家回顾一下当下影响世界时尚的两个国家，意大利和法国的品牌在当下全球产业中影响力最大的。倒退半个世纪，意大利是以加工制造为主的国家，但现在已经成为影响时尚非常重要的国家。另外一个是日本，日本在亚洲区域而言，日本的时尚产业最成熟，而且日本有一些享誉世界的设计大师。意大利在二战以后，意大利以国家的名义支持创意产业的发展，每年，意大利会评选优秀的设计师，由总统亲自颁奖。米兰时装周创建最晚，但最有活力，米兰时装周在意大利的外贸基金里专门有一块资金支持米兰时装周的发展，它是国家软实力的抓手。日本有一些享誉世界的设计师，他们离不开政府的支持，当时，政府拿钱请他们去巴黎做设计会。