设计师品牌商业化道路现曙光——世贸商城“设计师谷”跨入2.0平台时代
发表时间:2014-03-19     发表评论

  近年,独立设计师品牌的形象让追求个性价值的消费者逐步认识和推崇。在尊重设计和以设计创新推动产业发展进而提升“中国创造”的社会变革大潮中, 上海世贸商城承载了上海市政府赋予的“上海国际时尚设计服务中心”的社会使命,以亚洲最大规模的国际级纺织服装常年展贸中心为平台,转型实施设计师品牌孵化基地的角色定位。

  新的规划孕育新的平台。3月20日至21日,由上海世贸商城、上海国际时尚设计服务中心共同举办的“2014首届设计师品牌订货会”,将在世贸商城7楼金色大厅拉开帷幕。

  由此,聚集海内外知名设计师工作室的世贸商城“设计师谷”由以设计服务为主的1.0平台功能时代正式跨入扶持设计师品牌的2.0平台升级新纪元。

  设计师谷2.0:设计师品牌孵化基地

  世贸商城执行副总裁罗伟超先生介绍,2006年在世贸商城六楼搭建“设计师谷”的初衷是想在世贸商城大楼内形成一个从面料、辅料、设计师到成衣完整的常年展贸产业链体系。如今,设计师的角色悄然转变。从提供设计服务到设计自己的产品,从创立设计师品牌到转换为商业品牌,越来越多的独立设计师品牌涌现出来。

  罗总认为,市场及社会几大因素将催生设计师品牌迅猛发展,顺应时势,世贸商城“设计师谷”也进入了转型时期。一、随着中国消费者在过去十年经历了消费水平、视野以及财富积累的快速提升的过程,市场需求从服装功能性需求转化成体现自我的个性需求,个性化则需要更多的设计感。消费意识的变化带来的商机让设计师品牌有了发展的土壤。二、中国第一夫人彭丽媛海外出访的着装出自本土设计师之手,这对中国本土设计师来说是一个极大的鼓舞,同时也让国内消费者清晰认识到本土设计师的高水准创新能力。大众的呼应使得市场对设计师品牌有了更大的渴望和需求,设计师正在迎来一个新的发展契机。三、中国时尚产业的发展促使中国的零售业从原来百货商场扣点、租赁的模式慢慢转向买手制。特别是北京的商业渠道,开始让一些中国设计师去呈现他们的产品。

  因此,设计师品牌的兴盛,是市场发展的必然结果。罗总说,对世贸商城而言,顺应市场趋势,在这样的契机中更应该及时调整和转型,搭建一个能够帮助本土设计师拥有自己商业品牌或实现更大范畴经营规划的平台。“所以,现在‘设计师谷’从1.0版本向2.0版本发展,我们希望成为设计师品牌的一个孵化基地。由此我们在引进设计师入驻的时候,更注重他们自身的开发能力和创新意识,这也是我们引进设计师品牌的标准。从‘设计师谷’的硬件改造上来说,空间从六楼扩至7楼F区,并将完善‘设计师谷’配套环境建设。”

  FDC Order:时尚创新的商业推手

  定期举办更多的活动,是世贸商城“设计师谷”转型之后的重要策略,其宗旨在于不断地通过专业、高质量的活动向更广范围的市场呈现设计师品牌的独特魅力和商业价值。

  即将于3月20日至21日在世贸商城7楼金色大厅举办的“2014首届设计师品牌订货会”(FDC Order),契合设计师品牌和买手制经营模式在中国市场的快速兴起,参考和尝试引进欧美展会以买手直接订货的模式。这种直接买货的形式在国内展会中很少出现。

  目前订货会聚集了50个服装及配饰设计师。新生代华裔设计师品牌LULU LIU、中国独立设计师女装品牌Awaylee、伦敦设计师组合Vmajor、新锐时装设计师Jamy Wee、日本时尚潮牌Inter Fool、 英国老字号Old Curiosity Shop、英国朋克时装品牌Pauric Sweeney等个性鲜明的创意品牌,将面向主办方组织的200家买手制品牌店铺发布2014秋冬轻奢风尚。

  罗总表示,“基于本次总体反响很好的结果,我们还将在秋季举办2015春夏系列主题。目前主要精力是投入到组织更多的买家前来下单订货,并不断完善现场买家活动和专业交流的效果。例如我们将邀请香港The Hub展负责人及买手专家,针对中国多品牌零售业态、欧洲买手制精髓和零售商买手业绩提升等专业资讯进行分享。”

  参加本次活动的中国知名设计师潮牌THETHING 总经理郑一表示,目前独立设计师品牌遇到的最大问题是在经营品牌方面缺少好的搭档,尤其在商业品牌运作环节。FDC Order平台的诞生,不仅帮助设计师品牌对接专业买手,更重要的是为设计师带来了学习商业思维的交流机会。FDC Order的作用,对于设计师品牌来说,无疑是推动他们一步步成功走向商业品牌的“搭档”。

  创新服务平台:筑巢引凤扶持设计师品牌

  在世贸商城平台的演变历程中,“设计师谷”是世贸商城筑巢引凤、聚集产业创新力的平台。目前6F北3000平米的设计师工作室展贸区域中有34家设计工作室、106位设计师入驻。包括服装设计师张肇达、武学凯、章晓慧、俞湘琦、吴简婴、一慧、张伶俐、陈闻等知名设计师先后在这里设立了工作室。2013年,“设计师谷”实施转型升级的重新定位之后,来自英国、美国、巴黎等国家的设计师和留学归国的年轻设计师陆续入驻。7F北新扩展的“设计师谷”区域吸引了i尚国际配饰创艺廊、上海有无品牌管理公司等海内外设计师运营机构,每家均聚集和展示了多位来自国际的知名设计师作品。其中i尚国际配饰创艺廊还引进了西班牙知名潮牌Desigual配饰系列产品。

  海归设计师的到来,成为“设计师谷”一道亮丽的风景。留学意大利的设计师Echo Cao不仅在“设计师谷”展示的有针对35岁女性的原创小礼服品牌,还引进了意大利知名设计师的大礼服系列作品。今年在原有独立工作室基础上,Echo Cao还将其合作方“布壹布贰”服饰设计工作室设计师张菁引进“设计师谷”。张菁是专业做旗袍定制的新锐设计师,二位设计师将欧洲潮流与中式元素相结合,可谓在“设计师谷”独树一帜。

  为什么选择将独立工作室和合作工作室均落地世贸商城“设计师谷”?Echo Cao说,”我觉得世贸商城B2B+B2C的平台服务模式非常适合我们,尤其这几年世贸商城推出了很多扶持设计师的服务项目。因此,今年我把与张菁的合作品牌工作室亦搬至这里。”而张菁对世贸商城的了解源自和韩国面料商的合作,她认为世贸商城在业界名气很大,顺应市场需求的革新意识很快,这里有最前沿的新趋势与新动向,中日韩纺织服装流行元素都聚集于此。

  设计师郑一携其潮牌THE THING从陕西南路迁址世贸商城,在上海潮流界引起不小的震动。是什么原因促使这位潮流界年轻有为、上海时装周力推的设计师放弃潮牌聚集的黄金地段而进入世贸商城?郑一的回答是:“风水好!”在郑一的“风水”定义中,世贸商城聚集着适合设计师品牌成功走向商业品牌的养分和气场。在潮流界成功将THE THING转化为商业品牌的郑一,需要借力更大的平台提升品牌。在郑一看来,世贸商城拥有上海唯一的中日韩时尚面料常展中心是THE THING汲取创意灵感的源泉;世贸商城每年定期举办的倡导潮流跨界时尚生活的“上海纺织服装展览会(STA FASHION)”,是THE THING快速整合前沿发展资源的土壤;“设计师谷”、“上海国际时尚设计服务中心”和FDC Order则是THE THING作为设计师品牌顺势发力的平台。

  中国十大设计师武学凯,是首批入驻“设计师谷”的知名服装设计师之一。武学凯认为世贸商城“设计师谷”是基于深厚的产业基础之上的新生态,这样的生态环境带来的发展格局和生存空间对设计师事业的发展非常必要。尤其在设计师品牌面临着机遇与挑战并存的发展形势下,市场需求的利好无法替代经营成本高、经营难度大和对品牌要求越来越高的发展现状。此外,设计师除了好的设计作品,更需要渠道的拓展、渠道的管理和渠道的规模。缺少资源和经营思维的设计师品牌需要世贸商城“设计师谷”这样的专业服务平台,帮助其更好地与发展资源嫁接,培育把握资源的力量、把握产业的力量,真正形成品牌系统的创新和协同的创新,实现设计师品牌商业价值的转换。

  2014年的中国市场,“个性化”的时代标签让设计师品牌迎来了前所未有的发展契机,以设计为主导的时尚产业已加速形成。上海世贸商城“设计师谷”在这场时尚产业大发展的创新思潮中,继续发挥着一个专业服务平台的作用,筑巢引凤,通过平台的转型与提升,致力于为设计师品牌搭建孵化基地。

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稿件来源:中国第一纺织网
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