奥康邀“都教授”代言刺激消费 渠道调整进入尾声
发表时间：2014-05-17 发表评论
奥康国际(603001.SH)证券部人士周五向大智慧通讯社(微信:DZH_news)表示，公司加盟转直营规模化调整已进入尾声，浙东等重点区域基本调整完，下半年或有些零散店铺转变。
上述人士称，今年以来调整了百余家店，关闭了一些小的无效店铺，数量远远不及去年。去年公司回购了500多家亏损店铺，导致存货同比增53.82%，营收和净利润分别同比下滑19.07%和46.57%。全年净关店400多家。
有券商分析师指出，经调整公司直营收入占比已提升至50%-60%，应该不会再扩大规模。转的直营店所有权归加盟商，存货由公司回收销售，利益分成，类似于海澜之家的模式，可结合加盟商的本地化优势和公司的管理优势。
一季度公司营收和净利润降幅为11.21%和20.31%。有分析师认为，随着直营化的结束和低基数效应，公司下半年业绩望好转。公司证券部人士称，业绩提升关键看终端消费能否回暖，目前看终端仍无起色。
近日公司因以千万计价格请“都教授”作代言人而备受关注。公司董事长王振滔对媒体表示，随着这几年奥康的发展，产品和国际一线品牌的时尚度还有一点差距，与奥康男鞋相比，女鞋依然是短板。而金秀贤受女性观众青睐，我们就做一个差异化营销，让男明星来推广女鞋。
公司证券部人士称，金秀贤及其团队还会参与设计部分鞋款，可能不会大的销量，主要是进行品牌宣传。5月20日，金秀贤会将参与公司温州名品体验馆剪彩。公司从去年起开始尝试开设国际店、名品店等大店，上述证券部人士称，今年以来约开出20余家大店，目前总计达到100多家。大店盈利能力明显好于普通店铺。
当前公司正因筹划定增停牌，承诺20日之前公告并复牌。
上述人士称，今年以来调整了百余家店，关闭了一些小的无效店铺，数量远远不及去年。去年公司回购了500多家亏损店铺，导致存货同比增53.82%，营收和净利润分别同比下滑19.07%和46.57%。全年净关店400多家。
有券商分析师指出，经调整公司直营收入占比已提升至50%-60%，应该不会再扩大规模。转的直营店所有权归加盟商，存货由公司回收销售，利益分成，类似于海澜之家的模式，可结合加盟商的本地化优势和公司的管理优势。
一季度公司营收和净利润降幅为11.21%和20.31%。有分析师认为，随着直营化的结束和低基数效应，公司下半年业绩望好转。公司证券部人士称，业绩提升关键看终端消费能否回暖，目前看终端仍无起色。
近日公司因以千万计价格请“都教授”作代言人而备受关注。公司董事长王振滔对媒体表示，随着这几年奥康的发展，产品和国际一线品牌的时尚度还有一点差距，与奥康男鞋相比，女鞋依然是短板。而金秀贤受女性观众青睐，我们就做一个差异化营销，让男明星来推广女鞋。
公司证券部人士称，金秀贤及其团队还会参与设计部分鞋款，可能不会大的销量，主要是进行品牌宣传。5月20日，金秀贤会将参与公司温州名品体验馆剪彩。公司从去年起开始尝试开设国际店、名品店等大店，上述证券部人士称，今年以来约开出20余家大店，目前总计达到100多家。大店盈利能力明显好于普通店铺。
当前公司正因筹划定增停牌，承诺20日之前公告并复牌。
稿件来源：大智慧阿思达克通讯社
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