越来越“大而全”的唯品会近期试图通过移动端强化一些细分类目，例如最近火热起来的母婴类。亿邦动力网获悉，唯品会已正式上线一款母婴特卖App“我是妈咪”。

　　据悉，“我是妈咪”目前只上线了安卓版本，提供0-12岁的孕妈和婴幼童衣、食、住、行、玩、学全系列商品，每晚九点上新。唯品会官方提供的信息称，目前已有380个母婴品牌入驻。

　　亿邦动力网在我是妈咪App发现了诺优能、惠氏、花王、海绵宝宝、巴布豆等母婴品牌的特卖专场，森马、GAP、韩都衣舍、欧莎等品牌旗下童装也已经入驻。

　　另外，除了特卖场，我是妈咪还设立了“妈咪说”频道，试图通过社区方式提高用户粘性。例如，用“奶奶和婆婆，你更想把孩子给谁带”“晒晒我家宝贝的昵称”“生完宝宝后那些让你泪奔的身体变化”等话题与用户互动。

　　据了解，唯品会目前已经涵盖美妆、服饰、亲自、居家、进口等多个类目的商品，选择将母婴类目独立出来，不排除是受到近段时间母婴电商热潮的影响。

　　尽管曾经风光无限的母婴垂直B2C红孩子前两年一直笼罩在负面信息当中，但没有阻挡各方势力近期对母婴电商的狂热投入。今年4月份，母婴电商平台贝备网高调上线，并请来李湘代言。另外，母婴类的垂直电商蜜芽宝贝、牛奶母婴、亿蓓网都分别获得了融资，群雄混战的态势似乎已经开始显现。