今年又是暖冬　要卖冬衣的零售商目测要遭殃

发表时间：2015-11-16 作者：邵卉发表评论

　　“感谢”厄尔尼诺，今年冬天我们不用裹成熊了!可是服装零售商们恐怕高兴不起来。

　　美国富国银行在最近的一份调研报告中提到：“我们目前看不到任何冬天的迹象。从第三季度营收状况来看，暖冬正在影响服装零售商。” 作者Ike Boruchow称，今年纽约11月第二、三周的气温同比去年分别高出8.6-9.2摄氏度。

　　今年10月美国平均温度为14.1摄氏度，创1963年来最高值。包括大衣、帽子、靴子等在内的冬装销售陷入停滞期。据美国银行数据，10月零售销售额同比减少了2.5%。

　　气温对于销售额的影响

　　咨询公司Telsey Advisory Group的首席执行官Dana Telsey表示鉴于反常的天气因素，“投行纷纷调整盈利预期”。结果就是，11月10日当天，梅西（Macy’s）、科尔（Kohl’s）、杰西潘尼（JC Penney）和诺德斯特龙（Nordstrom）四家百货的股价下滑了2%-5%。

　　投资者的担忧在于，货架上的冬衣迟迟卖不出去。为了缓解库存压力，零售商可能等不到圣诞假或者黑色星期五就开始打折出售商品。

　　同样的情况也讲出现在我们身边。中国气候中心预测，本次厄尔尼诺事件将至少持续到2016年春季，可能在2015年11-12月达到峰值。中国商场实则已经经历过一个罕见暖冬，有些商家为了清仓、周转资金通过新上市的春装带动冬装销售，例如购买三件打四折，前提是必须春装和冬装混搭。但对于中国消费者而言，可能去年的厚衣服都还在箱底。

稿件来源：界面

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