陈大鹏:今年以来服装行业整体运行情况与构建新优势下的五大要素
发表时间:2017-11-06    作者:陈大鹏发表评论

  (本文根据中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏在2017中国服装大会上的工作报告编辑整理而成。)

  大家好!

  按照大会的安排,我向各位通报一下今年以来中国服装行业的运行情况以及对于行业发展的一些认识。

  首先是今年以来行业整体运行情况:

  总体来讲,今年以来,尽管中国服装行业依然面对着比较复杂和不断变化的内外环境,但行业还是取得了平稳良性的发展。根据前三季度的统计数据,我们对今年以来行业的运行总结了八个字——稳中向好、质效领跑。

  前三季度,行业1.5万多家规模以上企业的产量保持稳定小幅增长。“十二五”以来,服装行业规上企业产量基本在300多亿件的规模,保持着稳定小幅增长的态势,行业已经告别了过去数量型、规模型扩张的时代。

  从内销市场来看,今年前三季度,国内市场服装销售增长7.1%,比去年有所提升,线上销售快速增长近20%。全国重点大型零售企业前三季度服装零售增长4.04%,去年、前年同期都是负增长,这一点很多品牌企业应该很有感受。

  从出口市场来看,今年1-7月,中国服装出口改变了过去20多个月连续的负增长,1-7月服装出口增长1.4%,1-8月基本持平,1-9月略微下调0.4%。但总体来看,全球主要经济体今年以来出现经济复苏的趋势,我国出口主要市场经济状况向好,所以今年全年服装出口应该是会好于去年和前年。

  我们看行业运行,最重要的还是质效指标。今年以来,行业主要效益指标都是明显向好,前三季度规上企业利润总额增长11.38%,销售利润率也在提升,这在行业整体要素成本还在不断上涨的背景下,能够取得这样的增长不容易,这其实就是这几年行业调整转型创新发展的效果的体现!

  服装行业就是一个完全市场化的产业,这几年来,面对着消费升级、商业变革、科技革命,整个行业在加快调整转型的步伐,企业都在务实地创新实践。过去两个月是行业展会、活动密集期,相信在座各位都可以通过展会和活动看到我们的企业、品牌在产品设计研发、新技术应用、商业模式和服务模式创新方面的明显的进步,同时,我们也能够感受到整个行业创新发展富有生机和活力的面貌!所以,创新已成为了行业共识,也成为了行业发展非常重要的动能。

  这些年来,服装行业的创新非常活跃和突出,在很多方面都走在了许多行业的前面。在技术方面,信息技术、材料技术、智能制造技术广泛应用和交融,从对消费的感知到设计、柔性化智能化生产到终端管理,技术创新速度在加快,成为了产业发展重要的支撑。产品创新也在加快,产品迭代在加速,企业更加注重消费的变化和消费者需求的研究,强化原创设计、风格塑造和文化内涵,产品设计、品质品种等方面创新活力强劲,上下游协同创新能力不断加强。模式创新方面,新经济催生新的商业模式和价值创造模式,线上线下全渠道融合,消费者的参与感、体验感和交互化成为新商贸、新零售重要的特征,模式创新丰富多元。

  昨天,我们开了一天全国各地服装协商会的联席会议,大家都认为,近几年我们整个行业转型创新的进步非常大,我想,这首先取决于这个行业与生俱来的市场化和不断创新的基因,同时,新技术和消费升级也为我们的创新发展提供了非常好的条件和空间。我们正处在一个变革的时代,中国服装行业也正在这个时代中进行着一个历史性的变革,升级发展,进入到一个更高层级的发展时期,也就是从大国走向强国。

  改革开放39年,中国服装行业从小到大,取得了快速发展,构建起了全世界规模最大、产业链配套最完备的产业体系。今天,中国服装产业支撑着中国20000多亿人民币的国内服装消费市场,2016中国服装出口1600亿美元,根据WTO的统计,中国服装出口占全球服装出口的36.4%。可以说,中国服装产业改革开放39年的发展,可以看成工业革命之后,世界服装产业发展史上最为壮观的一个历史事件,这就是一个行业的大国崛起。

  党的“十九大”提出“中国特色社会主义进入新时代”,这个新时代,就是中国强起来的时代。中国服装行业面对着中国人民日益增长的美好生活需要和“一带一路”广阔的产业和市场的巨大空间,依托我们优质的产业基础和产业资源,连接新消费,赋能新商贸,全面提升技术竞争力、文化竞争力和可持续竞争力,转型升级,推动服装产业从传统产业向科技产业、时尚产业和绿色产业转变,这也是中国纺织服装行业在新时代的新标签和新定位,不断创新发展,实现从大国到强国的目标。我们有这个资格,更有这个条件,同时我们也有幸身处在这样一个伟大的时代之中。

  当然,实现伟大的工程和梦想,也需要我们不忘初心,脚踏实地全面提升我们的能力和优势。中国服装行业“十三五”强国建设纲要提出,要构建品牌强国、科技强国、人才强国和可持续强国,要构建新时代具有国际竞争新优势的创新型产业,那么,构建新优势,需要我们在五个方面继续真抓实干:

  一是产品为本——产品是消费品行业的本源。面对着消费升级、消费导向的市场,需要我们更深入地研究消费升级的特点、趋势,特别是细分领域的潜在需求,持续提升我们产品研发设计能力和创新力,满足人民对美好生活的向往,高品质、功能性、高性价比、时尚美,在品质、品种上下大功夫,甚至要在产品上赋予我们的情感和能量。设计创意、工匠精神、持续创新是我们构建新优势的重中之重。

  二是科技驱动——科技就是时代,决定着我们的生产方式和交换方式。以高度自动化、信息化、网络化、智能化为代表的新一轮科技革命,正带来我们产业的巨大变革,数字化给产业的生产营销、时尚创意、服务再造带来了深刻影响,信息技术、互联网、物联网技术、智能技术将全方位在产业中应用,所以跟上科技进步的步伐,赋予产业发展新的能量,这是构建新优势的重要动力所在。

  三是渠道创新——渠道体现的是我们和消费者之间的联接,是企业的活力所在。我们现在讲的新商贸、新零售,实际就是线上线下的深度融合,并通过现代物流、大数据、云计算等技术以及跨界融合,改变原有渠道的功能、形态、业态,以消费者的体验和交互为中心,把最好的产品和服务在最合适的时间和最合适的场景中提供给消费者。更为重要的是,能够通过对消费需求的感知去预测、把握企业的生产和管理系统,乃至引导消费。所以渠道创新,实际上已经成为了企业业务流程重构,优化供应链和服务模式创新的关键所在。当然,渠道创新的前提还在于好的产品,还是建立在好的产品和服务的基础之上。

  四是文化赋能——文化是生活方式的集中体现,是行业的精神所在。一方面,在新的环境下,市场竞争已经从过去量化的物质消费价值向审美体验的文化价值转变;另一方面,随着中国经济社会的发展和进步,消费者对于服饰消费的文化情感认同越来越强烈,中国文化自信越来越彰显,对体现有中国文化的服饰也越来越重视。文化或者说中国文化,已经成为产品创新和附加值提升的一个重要内容。当然,文化不仅仅只停留在产品层面,也包括企业文化、品牌文化,从企业管理到组织生态,服装品牌最终要体现的就是文化。所以,文化自信、文化赋能也是我们构建新优势,提升时尚话语权,向世界表达中国时尚态度的重要力量。

  五是责任导向——社会责任是产业的价值观和品德,也是我们构建一个受尊重的产业,实现可持续发展的关键。人本责任、环境责任、市场责任是产业重要的发展观,也是产业软实力构建的重要内容。今年5月,协会组织到欧洲考察,在与欧洲一些知名品牌企业交流时,他们的企业高管谈的核心问题就是企业的社会责任和世界的可持续发展,我们感受到了产业发展的境界。在新的发展时期,中国服装行业、企业需要对社会责任有更为深入和全面的认识和担当。现在我们的品牌企业都非常重视供应链支撑,但中国最优质的供应商和面料商主要服务的还都是国际品牌,这背后就的确存在着企业社会责任的重要方面——供应链诚信问题。所以社会责任建设是构建新优势的一个重要组成部分,也应该成为新时代下,构建新的产业文明和商业文明的一个重要体现。

  总之,这五个方面优势的构建,最终体现的是品牌价值的提升,从一个企业,到一个区域,到一个行业,到一个国家,到一个具有中国精神、中国力量、中国价值和受尊重产业的强国目标的实现。

  最后,我用三句话做一个小结。“与其说做产品,不如说做文化;与其说做产业,不如说做境界;与其说做企业,不如说做人。”这三句话是新华社一位记者在今年3月参加中国国际时装周时的感想,说得非常好。我在想,我们说做强,一个产业怎样才能被称为强?可能做强的核心不仅仅只在于"形",最重要的还是在于"神",内在的、精神的、人文态度的,最后是要归结到人和文化的强。所有伟大的复兴归根到底都是文化的复兴,一个有精神境界和文化内涵的企业和产业才有机会创造历史。

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稿件来源:中国服装协会
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