虎都2016年利润下滑或超50%,男装行业亟需商业模式变革!
发表时间:2017-02-04    作者:丁丁 发表评论

  《中国服饰》杂志(微信公众号ID:chinafashion99)2月4日专稿(记者 丁丁 报道):在港上市的中高端男装品牌——中国虎都控股有限公司(以下简称“虎都”)近日发布公告,根据对现时账目的初步审阅及其他已有资料,虎都董事会预期截至2016年12月31日止年度集团利润与上年同期相比有所下降,跌幅将不低于50%。

  虎都表示,利润下降的主要原因在于公司此前在2015年年报中提及的集团零售店铺网络巩固战略;对于一些还款记录欠佳的分销商,集团在上半年已确定终止与其的分销关系及停止供货;以及在上半年与某些分销商终止分销关系后令下半年的销售额显著减少。

  虎都在其公告中透露,虎都将于3月31日前公布2016年业绩公告。

  业内人士表示,2016年,包括虎都在内的服装零售业业绩呈现萎靡的主要原因还是在于自身:受电商威胁,服装专柜盲目的跟风打价格战,线下体验差、差异化产品少,忽略了消费升级的事实。现在的主流消费群体是80/90后,这些群体不缺物质而缺的是“走心”的客户体验。电商用“价格”成功逆袭了实体店,现在实体店则是需要用“服务体验”来重整旗鼓。

  银河证券分析师马莉表示,男装上市公司收入增速在2011年达到顶峰之后,在2012年开始出现下降,在2013年达到最低谷。这主要是由于男装上市公司前期大部分依托加盟体系大规模扩张门店,这样的战略使得上市公司虽然能够依仗社会资本的力量实现迅速扩张,但是这使得上市公司缺乏对终端需求的有效掌控,粗放的激励机制使得信息传导上也存在障碍。因此在终端零售出现疲软之时,上市公司无法判断消费者需求方向以及终端库存情况,使得前期高速扩张留下的大量门店和存货成为在大环境不景气情况下的沉重包袱。因此在2012年之后,男装行业上市公司由于关闭门店和低价处理、回购库存等一系列出清行动,收入和利润明显下降。

  在马莉看来,个性化消费趋势以及电商及其他新渠道的出现、海外快时尚品牌的冲击以及商场人流的下降使得我国绝大部分品牌服装企业主业持续面临困境,亟需进行新的商业模式变革。同时,虽然2016年棉纺在人民币贬值及棉价阶段性上涨带动下反弹强劲,但是在终端需求不足的大背景下,男装板块的长远发展依旧有待观察;此外,男装板块内部分上市公司在面对着全新的消费趋势开始对新的商业模式做出有益探索,并在探索初期取得了极高的增长,这一类成长标的未来有望成为男装板块新的领军企业。

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稿件来源:《中国服饰》杂志
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