一季度汇洁股份业绩稳健增长,主攻二三线城市百货公司直营销售专柜!
发表时间:2017-05-10    作者:丁丁 发表评论

  《中国服饰》杂志(微信公众号ID:chinafashion99)5月10日专稿(记者 丁丁):本土内衣上市公司——深圳汇洁集团股份有限公司(以下简称“汇洁股份”)最新发布的2017年一季报显示,报告期内,公司实现营业收入5.24亿元,同比下降3.48%;净利润为1.00亿元,同比增长37.76%;每股收益为0.46元。

  汇洁股份预计,受益于加强成本费用控制,公司今年上半年净利润为1.32亿元~1.74亿元,上年同期为1.20亿元,同比增长10.00%~45.00%。

  汇洁股份目前拥有“曼妮芬”、“伊维斯”与“兰卓丽”三个主要品牌,公司销售以直营为主。截至2016年12月31日,公司拥有直营店近1500家,覆盖了除西藏以外的所有省会城市及主要地级城市的主要商圈。

  2017年,汇洁股份将以提高品牌影响力作为品牌经营的核心战略目标,在“曼妮芬”、“伊维斯”、“兰卓丽”、“Bodybeauty”、“COYEEE”、“乔百仕”和“秘密武器”、“曼妮芬美妆”等八个品牌的基础之上,不断优化渠道结构、完善产品结构与品质、升级终端形象及体验环境,持续与消费者沟通,从而不断提升品牌的忠诚度。

  汇洁股份透露,未来百货公司直营销售专柜仍将是公司销售的主流渠道,2017年起,公司计划将各品牌直营专柜进行拓展,形成一个更加完善、高效的营销网络,实现预期销售业绩目标。随着二、三线城市的消费水平不断提高,公司计划将继续深挖二、三线城市市场潜力,以公司在国内二、三线城市积累的较强的市场认知度和消费人群资源为基础,不断开拓新市场。此外作为品牌形象展示和公司营销宣传最直接的具有战略意义的手段,公司未来将增加在重点百货商场中开设旗舰店的数量,未来将推广到更多的区域中心城市,以加强终端品牌形象的建设。

  东方证券分析师施红梅表示,就一季度财报来看,汇洁股份毛利率稳步提升,经营质量保持稳健,期间经营活动净现金流同比增长327.59%,应收账款较年初增长18.49%,资产减值损失同比大幅下降75.60%,存货较年初减少10.82%。汇洁股份依托多品牌多品类布局有望获得广阔空间。在市场环境低迷的情况下,公司主业依然保持稳健增长,渠道和研发优势领先,是不可多得的细分行业龙头次新股。公司多品牌多品类策略契合内衣行业特性,内衣领域的多品牌布局已经实现了各细分市场的完整覆盖,而美妆领域的多品类试水也将为公司未来后续可能的消费品领域持续延伸打下良好的基础。

  在施红梅看来,内衣行业处于产业链的两端“研发与渠道”产生的附加值较高,研发设计是体现品牌价值的根本所在,销售渠道则将产品的理念和功能有效传达给终端消费者,是内衣价值实现关键的一环。汇洁股份无论是线上线下渠道建设管理能力,还是产品设计研发能力均处于行业领先地位,尤其是在当前弱市背景下,汇洁股份稳健的业绩增长显示了其强有力的经营能力和品牌价值,也为未来的业绩增长打下坚实的基础。

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稿件来源:《中国服饰》杂志
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