深陷业绩泥潭的美国最大服饰零售商Gap，在美国本土市场似乎有了新的转机，不过在包括中国的亚洲市场遭受重挫。

　　Gap集团（NYSE: GPS）今日公布2017年第一季度财报数据，在截至4月29日的三个月内，集团销售额基本与去年同期持平录得34亿美元，净利润则大涨12.6%至1.43亿美元，作为零售最关键的指标同店销售，相较去年同期5%的跌幅有明显改善，录得增长2%。

　　按品牌分：

　　Gap集团旗下品牌Old Navy的销售额增长5%至15.62亿美元，同店销售得益于低价配饰产品的畅销，录得8%的增幅，相比去年同期11%的跌幅有显著回升的态势；

　　核心品牌Gap仍处于改革重组的关键时期，销售额下跌5.3%至11.58亿美元，同店销售减少4%；

　　Banana Republic的销售额受关店计划影响，同比下降6%至5.17亿美元，同店销售额也录得4%的跌幅，由于其在英国地区的业绩持续低迷，集团已于去年底关闭英国地区所有门店，正式退出英国市场。

　　按地区分：

　　北美地区依然是Gap集团的主要市场，销售额较去年同期上涨2.8%至27.33亿美元；

　　加拿大地区销售额则增长8.3%至2.34亿美元；

　　欧洲地区销售额受恐怖袭击导致的旅游业疲软影响，销售额大跌13.3%至1.37亿美元；

　　包括中国市场的亚洲地区销售额录得最大的跌幅，大跌20.5%至2.83亿美元； 其他地区销售额同比增长6%至5300万美元。

　　截至2017财年第一季度，Gap集团在全球共有3652家门店，其中Gap有1305家，Old Navy为1060家，Banana Republic则为646家，目前已正式退出欧洲市场。

　　在过去一年中，由于电商的崛起，消费者逐渐向线上转移，百货商场客流量不断下降，各品牌间的价格竞争愈发激烈，令整个零售行业笼罩在乌云之中。据富国银行预计，今年包括Gap、Victorias Secret、Lululemon 、Coach和Michael Kors等零售品牌一共还将关闭2650家门店。

　　截止目前， 仅美国的服饰零售商就已有将近10家申请破产，包括Wet Seal、bebe store、BCBG MAXAZRIA、Eastern Outfitters、The Limited和Stefanel等，最新一家递交破产申请的是Rue 21，早前时尚头条网曾报道，Abercrombie & Fitch也在寻求买家。

　　对于Gap集团能在如此低迷的大环境前提下，净利润仍旧录得双位数的增长，首席执行官Art Peck表示满意，并透露Gap集团的重组措施正在顺利进行，在产品质量和成本控制方面已有实质性的改善，未来将提高供应链的效率以应对消费者多变的需求，逐渐收回流失的市场份额。

　　值得关注的是，Art Peck表示尽管中国经济有所放缓，消费者的购物态度变得谨慎，但看好中国市场的长期发展机会。在刚刚结束的一次社交媒体广告案例中，Gap品牌在中国携手微信支付、腾讯社交广告和微信卡包，创造了线下核销率高达26%的惊人战绩，ROI超过200%。通过来自品牌会员数据、门店消费、腾讯社交大数据多方的数据匹配，最终为Gap在中国找到4900万精准的潜在客户。

　　不过对比优衣库、Zara以及H&M等竞争对手，Gap在中国已落伍。

　　由于Gap进入中国的时间太晚，模糊的市场定位也不足以引起中国消费者注意其独特之处，在快时尚阵营中，Zara、H&M以及优衣库等早已在中国站稳脚跟，有分析人士表示，中国消费者似乎对Gap并不买账,中国市场可能无法胜任Gap的那一根救命稻草。

　　财报发布后，Gap集团股价盘后上涨4.14%至每股24.15美元，目前市值约为88.9亿美元。