第一纺织网（微信公众号ID:webtex-sh）7月21日专稿（记者　martin　报道）：本土高端女装品牌——深圳歌力思服饰股份有限公司（以下简称“歌力思”）7月21日晚间宣布，公司将于8月2日举行2017年第五次临时股东大会，届时将审议《深圳歌力思服饰股份有限公司公开发行可转换公司债券募集资金运用的可行性分析报告》的议案。

　　第一纺织网（微信公众号ID:webtex-sh）记者此间了解到，根据此前歌力思的公告显示，歌力思拟发行可转债总额不超过6.07亿元，债券期限6年，扣除发行费用后拟投资于Laurel品牌设计研发中心扩建项目、Laurel营销中心建设项目、收购唐利国际10%股权项目及补充流动资金。其中，萝丽儿（Laurèl）品牌设计研发中心扩建项目、萝丽儿（Laurèl）营销中心建设项目以及收购唐利国际10%股权项目正在履行备案程序。

　　第一纺织网（微信公众号ID:webtex-sh）记者查阅公告了解到，萝丽儿（Laurèl）品牌定位为国际高档女装，于1978年在慕尼黑成立，原为德国三大著名奢侈品牌之一的ESCADA旗下品牌。萝丽儿（Laurèl）品牌面向严谨、积极、自信的女性，该品牌一贯秉承热爱时尚的理念，体现在品牌宗旨“观赏、感知和热爱”之中，产品充分表现出了目标群体的生活方式：女性化与时代感。考虑到萝丽儿（Laurèl）品牌与公司现有品牌在渠道、研发、营销推广等方面将形成优势互补，未来将提升公司整体竞争实力，歌力思收购了萝丽儿（Laurèl）品牌在中国市场的所有权。

　　第一纺织网（微信公众号ID:webtex-sh）记者查阅财报了解到，Laurèl是具备纯正德国血统的女装品牌。自2016年4月首次引入国内，门店稳步扩张、经营初见成效。随着管理团队在经营中持续深化凸显Laurèl国际化、艺术、时尚定位，品牌力受益提升、未来有望成为国内领先的国际女装品牌。

　　Laurèl充分借助歌力思在采购/生产/渠道等方面的优势，仅7人独立管理团队就将Laurèl运作的井井有条，管理极为高效。Laurèl运营人员较为专业，各门店店长多曾在国际大牌担任店长、区域总监，行业从业经验丰富；90%+的店长拥有本科及以上学历，高素质运营团队充分保障门店经营品质。Laurèl依靠歌力思在渠道上的优势进驻各城市地标性商圈，同时销售表现不凡。目前已进驻的商圈包括北京SKP、北京东方新天地、上海八佰伴、上海港汇、深圳益田假日广场、深圳金光华广场等，其中Laurèl八佰伴店销售额已连
续4个月排名同楼层第一。

　　中信证券分析师薛缘谈到，随着2016年4月Laurèl国内首店落地，门店布局稳步推进，截至目前全国门店已达24家。未来Laurèl将继续借助歌力思资源优势强化运营营销，坚持深化品牌国际化、艺术、时尚定位，打造国内知名的国际化品牌。

　　财报显示，2016年Laurèl实现收入2957.85万，截至年底门店为17家（合计全年经营时间约60个月），估算平均单店月收入近50万元，经营表现出众。根据门店扩张速度判断，2017年末Laurèl门店有望达30+家，根据现状预期，北京SKP、上海港汇、南京德基等核心店铺具备千万流水潜力。在门店规模扩大及店效提升推动下，预计2017年亏损大幅减少或实现盈亏平衡。2018年，门店望继续扩张、店效进一步提升，表现值得期待。

　　公开资料显示，收购萝丽儿（Laurèl）品牌后，为了开拓该品牌的中国市场，继续保持其国际化风格，避免与公司原有品牌的产品风格趋同，歌力思需在现有设计研发的基础上，组建适合中国市场的设计师团队，独立设计萝丽儿（Laurèl）品牌产品。而萝丽儿（Laurèl）品牌设计研发中心扩建项目总投资为16,918.65万元，拟使用募集资金16,590.00万元，建设地点位于深圳市福田区，将设置三个业务部门：企划部、设计部、技术开发部，同时将展厅作为设计研发和陈列产品的集中展示区域，设计研发中心建成后将实现以下四大功能：

　　（1）企划功能，包括流行趋势研究，面料及服装流行资讯采集与分析，确定产品主题、品类、面料、色彩、廓型等，制定完整的产品线及产品结构规划，制定产品上市数量、价位和波次等计划。

　　（2）设计功能，完成服装及配饰的款式设计及版型设计、面料织物结构设计、面料色彩图案设计、面料再造等。

　　（3）研发功能，进行人体数据和版型数据采集分析及数据库建设、服装及配饰制造工艺技术开发和转移，为订货会完成样品制作、面料测试等。

　　（4）展示功能，从品牌设计的理念和高度出发，负责产品发布、店面陈列、文化创意展示等。

　　项目建成后，萝丽儿（Laurèl）品牌设计研发中心将成为设计、研发、展示、营销和品牌建设高度集成，自主设计创意能力强，融入国际潮流的国内一流高端女装设计研发中心。

　　萝丽儿（Laurèl）营销中心建设项目总投资为37,731.55万元，拟使用募集资金18,700.00万元，根据歌力思营销渠道的现有基础条件和未来发展目标，计划在三年内建设萝丽儿（Laurèl）品牌营销中心，积极在全国部分城市采取租赁、联营等方式新建180个萝丽儿（Laurèl）品牌店铺。歌力思通过东明国际间接拥有萝丽儿（Laurèl）在中国独立的所有权，包括设计权、定价权和销售权。萝丽儿（Laurèl）品牌的引入，将对公司现有高级女装品牌歌力思（Ellassay）的渠道和品牌推广提升形成良好的优势互补。歌力思在设计研发、营销体系和供应链体系的优势亦可有效提升萝丽儿（Laurèl）在中国的盈利能力，对公司实现中国高级时装集团的战略目标有直接的推动作用。

　　歌力思预计，项目计算期13年，其中：建设期3年，运营期10年，待项目建成后将实现年均营业收入72,381.64万元，年均净利润7400.08万元。本项目具有较强的盈利能力。