8月30日，泉州男装领军企业九牧王发布的半年度报告，公告显示，公司半年度营业收入11.39亿元，同比增加15.82%，归属上市公司股东的净利润2.24亿元，同比增加13.53%。从品牌看，上半年九牧王主品牌营收增长12.28%、FUN增长136.25%、J1增长115.03%。

　　处于服装产业上游的凤竹纺织也在8月30日公布其2017中报报告，半年报显示，上半年营业收入3.56亿元；归属于上市公司股东的净利润9.86百万元，比上年增长94.48%，净利几乎翻倍增长。

　　此前，泉州男装领军企业——七匹狼，公布的半年报显示，公司上半年实现营收12.82亿元，同比增12%；净利1.22亿元，同比增16%。主要原因是公司于报告期内加大了库存清理力度，同时费用有所下降，从而促进了营业利润和利润总额的增长。七匹狼还在公告中表示，报告期内，公司仍然处于持续推进七匹狼主品牌改革调整的过程当中，努力推动产品优化、供应链升级和渠道有效布局，收入和利润继续受到影响。

　　然也不是所有男装品牌都有不俗表现，利郎业绩报告显示，上半年利郎营收10.22亿元人民币，同比减少12.91%;净利润2.70亿元，增加1.6%;营业额下降，净利微赠，同时还公告将停止其子品牌L2的运营，这样的业绩只能说有些勉强。而一些较小品牌也出现了业绩下滑，如在香港上市的浩沙国际，净利下滑4.5%至1.6亿元，同样在香港上市的卡宾则是营收、净利双双下滑，上半年营收5.36亿元人民币，同比下滑4.5%;净利润1.02亿元，同比下滑31.5%。

　　业界指出，近年来，中国服装业整体表现平平，市场颓势明显。特别是电商崛起后，在渠道上对传统的品牌企业冲击明显，规模化经营模式受到严峻的挑战。其中男装品牌消费市场就常年处于一个变化的过渡期和调整期，品牌淘汰快，竞争相当激烈，业界忧思沉重。

　　不过从上半年这些上市企业发布的业绩来看，中国的男装市场还是有所回暖，趋向复苏，特别是国内的男装企业海澜之家的业绩更是让业界刮目相看。上半年海澜之家营收达92.53亿元，同比增长5.59%;净利润18.75亿元，同比增长5.77%。这样的业绩，让泉州企业只能望其项背，而这也表明，市场总是在变，关键的是企业的应变能力，总有企业在低迷的市场中脱颖而出。

　　不过从总体上来看，以泉州为代表的闽派男装依然是中国服装的重要力量。在此前《2017中国男装产业发展报告》显示，闽派服饰品牌近年来在电商领域表现不俗，在10个产品品类中，除了牛仔裤以外，闽派男装品牌的销售额和销量均进入全国前五。

　　福建九系列名列全国前五 

　　据了解，中纺联此前在浙江、江苏、福建、广东等地调研，并发布了相关的数据。为了详尽地展现男装区域销售特征，调研组以消费者反映的热销宝贝前100名的店铺所在地的销售情况为对象，发现男装电商销售较好的地域主要有浙江、江苏、福建、广东和北京。   

　　*羽绒服产品方面，浙江、上海、北京、江苏、福建排名前五；

　　*棉衣产品方面，浙江、福建、江苏、上海、北京排前五；

　　*休闲裤产品方面，浙江、广东、福建、江苏、上海排名前五；

　　*风衣产品方面，浙江、江苏、福建、广东四个地区的电商销量位居前四，浙江地区的销量高于江苏和福建，这四个区域基本上包揽了全国同类产品电商销售；

　　*针织衫/毛衣产品方面，浙江独领风骚，江苏、广东、福建、上海紧随其后；

　　毛呢大衣产品方面，浙江、江苏、上海、福建位居前四，占同类产品电子商务销售总量的84.43%，占销售总额的83.01%。

　　*西服产品方面，浙江、江苏、上海、福建位列前四，前三名的总和占同类产品电子商务销售总量的90.89%，占销售总额的87.06%。与2015年相比，山东地区西服销售额增长最为迅速，增幅达439.04%，其次福建、河南涨幅也超过100%；

　　*T恤产品方面，广东、浙江领跑全国，两地的总量占据全国销售总额的一半，第三到第五分别是江苏、江西和福建。较之2015年，福建的销售额同比上升13.80%，销售量同比增长44.52%。

　　*夹克产品方面，2016年，福建、浙江、江苏、广东地区的商铺销售位居前四，占同类产品电子商务销售总量的90.39%，销售总额的85.71%。和2015年相比，安徽的夹克销售额同比增长最为迅速，增速达到301.27%；其次是福建，增速为136.88%，销售量达475.62万件，同比增长274.31%，超过后四名浙江、江苏、广东、上海的总和。

　　业界人士指出，从中纺联的报告可以看出，在男装电商领域，除了牛仔裤，福建在其他九个系列均进入前五，这符合福建电商在全国的地位以及影响力。

　　泉州多个品牌市场份额名列前茅

　　报告还介绍了男装品牌的线上运营情况，其中本土品牌战地吉普、七匹狼在羽绒服、夹克等多个品类中排名靠前。

　　报告显示，2016年，在天猫羽绒服线上销售前三的品牌为：波司登、战地吉普、优衣库。前三位的羽绒服销售额合计7.65亿元，占羽绒服行业电商销售额的14.73%。战地吉普，户外军旅风的休闲男装，受20~35岁男士热捧。而七匹狼也位列2016年羽绒服前十品牌。
　　
　　在男装西服电商品牌中，劲霸、柒牌排名靠前。其中，前10品牌中，劲霸销售增长最为迅速，销售额同比增速为3827.69%，销量增速为3600%。
　　
　　业内人士指出，消费升级的趋势下，更多的消费者从价格敏感转向注重消费附加值，传统电商也面临着转型升级。在这一背景下，分析品牌定位和消费群体，并以此为据做相关调整十分重要。
　　
　　“比如战地吉普这类中低端品牌的优势，在于价格和营销方式；七匹狼这类中高端品牌的优势在于营销方式、面料材质。发挥其各自的竞争优势，便可在目标群体中收获美誉度和满意度。”上述人士说。

　　业界人士指出，目前男装品牌消费市场仍处于一个变化的过渡期和调整期，品牌淘汰快，竞争相当激烈，已从低层次的价格竞争上升到品牌综合实力的竞争。未来，男装企业要继续推动企业品牌转型升级，避免品牌同质化，加强质量、服务、个性等综合竞争力内涵，这将是男装产业竞争的焦点。