奢侈品男装市场历经坎坷后渐现复苏。法国奢侈品品牌路易威登（LV）近日在北京SKP开设男装秀款快闪店，展览并售卖2018春夏男装系列。

　　走访了解到，目前店内日均客流量约千人，部分款式已售罄。从设计风格上看，没有任何类似西装的商务感，而是花俏的度假风，邀来的捧场明星也是“95后”刘昊然以及突出潮流品位的陈冠希，目标定位鲜明。业内分析指出，男装市场曾一度被奢侈品品牌寄予厚望成为新增长点，但2016年前后却经历大幅下滑，尤其是不习惯穿西装的中国市场。如今，虽在品牌财报和战略表达上仍不常提及男装业务，但已有卷土重来之势。

　　快闪店揽客

　　路易威登快闪店以海岛探险为主题，位于北京SKP一层中庭，比邻路易威登一层门店，并于1月10日-29日向公众开放。店内发售多款独家限定版产品以及首次进入中国市场的皮具新品，还有系列精选配饰、腕表、成衣甚至冲浪板。快闪店布置和商品以夏威夷风格为主，包括枝叶印花图纹和针织镶嵌图案等充满热带风情的服饰，搭配一台改造后的厢式大众T1汽车，车身也布满花纹。揭幕初期，快闪店邀来了“95后”明星刘昊然和突出潮流品位的陈冠希，可谓直指年轻化与潮流化客群。据店员介绍，快闪店在全球共开了9家，发售同系列产品，中国区只有北京1家。店内商品均为2018春夏男装秀场的限量款，边展览边售卖。相比其他常驻门店，快闪店进出全程不设任何围挡，进店也无需排队限流。据了解，开店不到一周许多款式已经售罄。

　　据了解，路易威登并不会在每场秀后都开设快闪店。路易威登曾于去年1月的巴黎男装周发布LV×Supreme联乘系列后，分别在北京、悉尼等6座城市试水过快闪店的玩法。当时，北京店选在798的尤伦斯艺术中心，现场设立围栏，需排队进入。同时，路易威登此前也尝试过为2017春夏男装系列设立快闪店，以野性风格的非洲元素与朋克精神为主题，吸引年轻客群。

　　业内人士认为，快闪店的内涵在不断变化，已经不止于做一个短期售卖限量商品的店铺，更加重要的是门店体验和吸引年轻消费群体。此外，路易威登几次尝试快闪店，均针对男装商品，不难看出品牌对男装市场的试探意图，并且显然将目标人群押注在逐渐成为奢侈品主流消费群的千禧一代。

　　加码男装市场

　　此前两三年间，不少奢侈品牌希望将男装作为业绩增长点，但效果不尽如人意。近来，随着新一代消费群体的崛起，具有购买力的年轻男性消费群逐渐被更多品牌锁定。

　　此前，男性被认为拥有较强的购买能力，可以做为奢侈品男装市场的重要动力，但多数欧美品牌产品线集中在休闲西装及正装等风格。但中国人并没有西装的穿着习惯，商务类男装在中国的业绩增长不甚理想。不过，近期男装也逐渐重返秀场，甚至与女装搭配展出。为了迎合年轻市场，奢侈品牌也不再押注于西装，开始不断与潮牌、运动品牌推出联名系列。如LV×Supreme以及LV×Adidas ultra boost等系列。除此之外，一直专注于女装的普拉达品牌也表示，未来能实现男装销售翻倍，持续扩张门店数量，进一步进行市场拓展，让该品类重回两位数的增长速度。

　　有数据显示， 2017年意大利男士时装市场的销售总额达约92亿欧元，同比增长2.1%，男装出口约占到整个意大利男装市场收入的65%以上。其中，意大利男装对中国内地市场在2017年的出口额增长了17.1%。自2010年以来出口额就出现明显的上升扩张趋势，而这一趋势在新的一年仍将延续。预计2018年意大利男装的出口额将实现3%的增长，出口额总量将达到约60亿欧元的水平。

　　业内专家分析，近年来，消费升级引领奢侈品男装市场走向革新的设计方向，整体风格开始变得轻松舒适。尤其是对于千禧一代，品牌需要真正融合这一消费群体，与年轻消费者能达成共鸣，满足他们不断变化的消费需求。

　　同时，今年初的巴黎男装周也开始凸显男装在逐渐占据市场份额。此次的巴黎男装周较以往时间有所延长，品牌也有所增加。其中，巴黎时尚设计师品牌Vetements首次参加巴黎男装周，英国男装品牌Dunhill London将从伦敦时装周转战巴黎。除此之外，美国街头潮牌Off-White、德国设计师品牌 gmbH、西班牙设计师品牌Palomo Spain以及巴黎设计师品牌N·uku都参加了此次男装周。

　　设计风格休闲化

　　派尚服饰搭配学院院长康蓝心介绍，奢侈品男装近年整体偏向休闲风格，未来会整体向好，而偏正式的商务西装会很难实现业绩增长。受国际时尚潮流化影响，很多正装也开始偏向于舒适的休闲风。同时，消费升级带来的品质升级，品牌消费变为产品消费，消费者不再执着于品牌溢价的支付欲望，开始追求于一种自我释放的舒适状态。

　　奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示，从目前的奢侈品男装市场来看，整体的设计风格开始向街头流行元素靠近，定位年轻一代的奢侈品牌面对消费品质升级，也开始注重选择更加舒适的面料。对于消费者而言，男性的购买欲已经不再低于女性消费者，消费观念也开始追求更加时尚的潮流元素。同时，产品的舒适性是首要元素。