品牌形象是一种企业生存战略!
近期各大品牌都纷纷进入“颜值”战场,通过全新的感官体验设计为品牌输血,颠覆消费者对品牌的固有认知,开启一轮全新的品牌洗牌!
“穿什么,就是什么!”一句响亮的品牌沟通语,开启了一个森马时代,大街小巷无处不在!
嗯!学生时代的我们,就是这么(土)朴实!
而如今的森马也在跟我们一起成长,设计越来越深得人心。
9月12日的纽约时装周,森马SEMIR联手毕业于英国圣马丁艺术学院的年轻独立设计师C.J.YAO一起呈现大秀,其作品经常会融入许多本土文化的趣味细节,被评为中国最具影响力十大设计师。
于是一场关于时尚界印花标语的大战要打响了,大写加粗的文字牢牢抓住潮人的眼球,森马成为本届时装周最大的一匹黑马!
与此同时,森马还快马加鞭进行了门店形象升级,以便全线提升顾客的购物体验,跟中服君一起来看看新店做了哪些改变?
店铺空间美学升级
10月森马首家概念店在上海嘉定中信泰富万达广场二楼正式开业,整个店铺面积余千平,是目前上海最大的森马线下门店!
这家店的一下子给人感觉年轻了很多、白色的基调去除中文的LOGO,给人感觉更简洁,开放式门头大气而利落,整体的布局规划给人更加的国际范!
波普的艺术设计风格、从产品、到场景系列感超强,店铺入口处运用模特搭配+POP海报,打造“纽约时装周走秀专区”,快速展示售卖秀场爆品等!
由填鸭式店铺转向提案式店铺
传统零售商始终站在卖方角度,店铺以填鸭式的堆货为主,店内过多的SKU,杂乱且毫无重点的陈列,反而加速了顾客离店。
因此实体店铺,光有商品还远远不够,还要用一种能打动顾客的方式陈列出来,让顾客打心底认为,这就是自己想要的生活方式!
入口处的DP点是一组针织配半裙的穿搭,加上一顶贝雷帽的装扮,就像初秋校园里的文艺女生推着自行车缓缓走来的场景,显然比传统堆货更能吸引顾客呢~
升级之后的男装区域分为、军旅、嘻哈、休闲、商务这四个系列
每一个区域清晰有序,顾客进店后不再盲目,可以快速找到自己想要的穿搭风格!
女装则主打“旅行”的陈列主题,店铺C位主要陈列一些低饱和度的亮色,并且店内还设计了一些具有旅行元素的街景元素作为点缀!
同时女装区也新增了商务系列,主要陈列一些高端的产品,以房屋结构的造型设计,原木和白漆显得干净利落,更具品质感!
店内设计了休闲娱乐区域
对于当下的消费者来说,服装店不再是简单产生“交易”“交换”的场地,而是赋予社交、休闲娱乐、个性化等多元精神层面的需求。
因此森马在店内设计了一个网红娱乐区域,这里绿树环绕,还有意大利进口潮牌qeeboo的大猩猩与小白兔,好玩的slogen标语牌,营造出一种自然休闲的购物氛围,没错,休息会我们还能再逛一天!哈哈!
同时森马还摒弃了传统单一的屏幕,新店采用了阵列创意多媒体屏播放画面的方式,看起来确实是耳目一新呢!
这样舒适有趣的购物环境,自然少不了消费者的热捧,开业当天店外就排起了长长的队伍!
据悉,2017年森马营业收入120.26亿元,成功突破百亿,加入百亿服饰俱乐部。2018年上半年,森马实现营业收入55.32亿元,较上年同期增长24.80%,实现营业利润8.66亿元,同比增长20.86%。
从设计风格、到VMD场景陈列的突破,看的出来森马是在彻底颠覆自己,在不断进化,让品牌越来越年轻化、个性化、更具有未来价值……
中服君说:
消费升级就是消费者审美力的升级,消费者的审美水平已经做到了90分,然而很多线下门店却只做到了60分!
形象战才刚刚开始,她会帮品牌俘获一批忠实的顾客,然而看不懂的经营者将逐步出局,连一线大牌都在跟进新形象的推出,可以看得出品牌的门店形象升级已经刻不容缓!
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