品牌形象是一种企业生存战略！

　　近期各大品牌都纷纷进入“颜值”战场，通过全新的感官体验设计为品牌输血，颠覆消费者对品牌的固有认知，开启一轮全新的品牌洗牌！

　　“穿什么，就是什么！”一句响亮的品牌沟通语，开启了一个森马时代，大街小巷无处不在！

　　嗯！学生时代的我们，就是这么（土）朴实！

　　而如今的森马也在跟我们一起成长，设计越来越深得人心。

　　9月12日的纽约时装周，森马SEMIR联手毕业于英国圣马丁艺术学院的年轻独立设计师C.J.YAO一起呈现大秀，其作品经常会融入许多本土文化的趣味细节，被评为中国最具影响力十大设计师。

　　于是一场关于时尚界印花标语的大战要打响了，大写加粗的文字牢牢抓住潮人的眼球，森马成为本届时装周最大的一匹黑马！

　　与此同时，森马还快马加鞭进行了门店形象升级，以便全线提升顾客的购物体验，跟中服君一起来看看新店做了哪些改变？

　　店铺空间美学升级

　　10月森马首家概念店在上海嘉定中信泰富万达广场二楼正式开业，整个店铺面积余千平，是目前上海最大的森马线下门店！

　　这家店的一下子给人感觉年轻了很多、白色的基调去除中文的LOGO，给人感觉更简洁，开放式门头大气而利落，整体的布局规划给人更加的国际范！

　　波普的艺术设计风格、从产品、到场景系列感超强，店铺入口处运用模特搭配+POP海报，打造“纽约时装周走秀专区”，快速展示售卖秀场爆品等！

　　由填鸭式店铺转向提案式店铺

　　传统零售商始终站在卖方角度，店铺以填鸭式的堆货为主，店内过多的SKU，杂乱且毫无重点的陈列，反而加速了顾客离店。

　　因此实体店铺，光有商品还远远不够，还要用一种能打动顾客的方式陈列出来，让顾客打心底认为，这就是自己想要的生活方式！

　　入口处的DP点是一组针织配半裙的穿搭，加上一顶贝雷帽的装扮，就像初秋校园里的文艺女生推着自行车缓缓走来的场景，显然比传统堆货更能吸引顾客呢~

　　升级之后的男装区域分为、军旅、嘻哈、休闲、商务这四个系列

　　每一个区域清晰有序，顾客进店后不再盲目，可以快速找到自己想要的穿搭风格！

　　女装则主打“旅行”的陈列主题，店铺C位主要陈列一些低饱和度的亮色，并且店内还设计了一些具有旅行元素的街景元素作为点缀！

　　同时女装区也新增了商务系列，主要陈列一些高端的产品，以房屋结构的造型设计，原木和白漆显得干净利落，更具品质感！

　　店内设计了休闲娱乐区域

　　对于当下的消费者来说，服装店不再是简单产生“交易”“交换”的场地，而是赋予社交、休闲娱乐、个性化等多元精神层面的需求。

　　因此森马在店内设计了一个网红娱乐区域，这里绿树环绕，还有意大利进口潮牌qeeboo的大猩猩与小白兔，好玩的slogen标语牌，营造出一种自然休闲的购物氛围，没错，休息会我们还能再逛一天！哈哈！

　　同时森马还摒弃了传统单一的屏幕，新店采用了阵列创意多媒体屏播放画面的方式，看起来确实是耳目一新呢！

　　这样舒适有趣的购物环境，自然少不了消费者的热捧，开业当天店外就排起了长长的队伍！

　　据悉，2017年森马营业收入120.26亿元，成功突破百亿，加入百亿服饰俱乐部。2018年上半年，森马实现营业收入55.32亿元，较上年同期增长24.80%，实现营业利润8.66亿元，同比增长20.86%。

　　从设计风格、到VMD场景陈列的突破，看的出来森马是在彻底颠覆自己，在不断进化，让品牌越来越年轻化、个性化、更具有未来价值……

　　中服君说：

　　消费升级就是消费者审美力的升级，消费者的审美水平已经做到了90分，然而很多线下门店却只做到了60分！

　　形象战才刚刚开始，她会帮品牌俘获一批忠实的顾客，然而看不懂的经营者将逐步出局，连一线大牌都在跟进新形象的推出，可以看得出品牌的门店形象升级已经刻不容缓！