第一纺织网12月14日消息（记者　martin　报道）：本土中高端女装品牌——朗姿股份有限公司（以下简称“朗姿股份”），今天（12月14日）晚间发布公告称，为了更好地发挥募集资金的效能，提高资金的使用效率，公司计划将募投项目“设计展示中心建设项目”节余的募集资金及利息1719.60万元，用于“营销网络建设项目”，以满足该项目的资金需求，助力公司的生产经营与发展。

　　朗姿股份表示，公司“设计展示中心项目”已达预定使用状态，将“设计展示中心项目”节余的募集资金用于“营销网络建设项目”，有利于提高募集资金使用效率，促进公司发展。

　　据了解，朗姿股份十分注重营销网络的建设，不断提高营销终端辐射范围和整体形象。完善销售模式，在商场自营和经销两种销售模式的基础上，增加在重点城市的旗舰店建设。而在维持自营与经销并存的营销模式的同时，依靠自有资金和募集资金逐渐增加自营模式的比例，开设品牌旗舰店依靠自有资金和募集资金逐渐增加自营模式的比例，开设品牌旗舰店，以体验式营销为核心，通过提升服务档次树立公司品牌在消费者心目中的形象。公司期望籍由旗舰店的推广效应，大幅提升品牌价值，提高整个营销网络的盈利能力。

　　业内人士表示，在全国重点大型零售企业服装商品零售额增速下滑的背景下，2014年开始，朗姿股份的女装业务销售收入出现了断崖式下跌，加之电商渠道发展带来的冲击，人们消费模式发生改变，连续三年公司的女装销售收入均维持在负增长的态势。在流量红利释放的时期，朗姿股份应对这一下滑的趋势迅速的做出了调整，今年上半年，朗姿股份的女装业务实现销售收入6.59亿元，同比增长了31.47%。

　　2015开始，朗姿股份开始认识到消费习惯的改变带来的线上对线下的冲击，公司实体店铺的效益受损，对持续效益差的店铺及时进行关停调整，腾出资金和人力资源对重点店铺进行打造，将资源得到有效使用。2015年线下女装门店数量骤降到486家，2016年持续调整，2017年公司加大了渠道布局的调整力度，由于“玛丽”品牌全线收缩，门店数量由2015年的37家到2017年仅剩下一家，其余“朗姿”维持在225家，“卓可”35家。2017年全年关停低效店铺72家，新开店铺81家，随着三四线城市消费能力的提升，朗姿股份本年度着力推进针对三四线城市的“小朗姿”和“莱茵”品牌的渠道下沉，通过挖掘现有和未来的消费潜力，保证女装业务的持续提升。

　　国联证券分析师徐艺认为，目前朗姿股份致力于打造多产业互联协同的泛时尚生态圈，已经完成时尚女装、绿色婴童、医疗美容、资产管理四大业务板块的搭建，结构调整持续。女装业务在经过去库存化、调整渠道布局、供应链管理等多重优化升级后，增长拐点已经出现，品牌方阵的搭建完成，满足多层次、多阶段需求；医美业务助力公司打开新的市场，乘行业东风加速扩张，未来有望成为时尚产业版图下新的核心盈利板块；婴童业务实现外稳内增，国内的布局将成为主战场；资产管理业务则小试牛刀，净利润贡献较大。

　　财报显示，2018年前三季度，朗姿股份实现营业收入20.0亿元，同比增长21.37%；归属于上市公司股东的净利润1.85亿元，同比增长80.58%。基本每股收益0.4616元。公司预计，2018年全年净利润为2.06亿元～2.63亿元，上年同期为1.88亿元，同比增长10%～40%。