IP营销成热点:童装“借船出海”、男装打造“超级IP”
发表时间:2018-06-29    作者:温文清 发表评论

  童装品牌 “借船出海”

  近日,泉州童装品牌季季乐正式和广州艺洲人品牌管理股份有限公司旗下IP“海绵宝宝”达成战略合作关系,标志着“中国十大童装”品牌季季乐将首度“借船出海”。据介绍,该企业将陆续推出全新海绵宝宝主题系列合作款,通过跨界创新的玩法,以及更加严格的品质标准,打造全新产品。

  《海绵宝宝》是美国电视节目历史上最受孩子们喜爱的动画系列片之一,这个可爱的海绵方块形象在1999年一推出,就受到小朋友乃至成人观众的疯狂喜爱,曾获全美儿童电视动画片收视冠军,连续八年在美国有线电视网中排名第一。海绵宝宝于2006年正式进入中国,生动有趣、天马行空的故事内容吸引了儿童、青少年、成年人群体。如今,香奈儿(CHANEL)、莫斯奇诺(MOSCHINO)、Aape、美邦、佐丹奴等国内外知名品牌,都与这个超级IP进行过某个系列的合作,它和很多超级IP一样,不断引领着时尚的风向标。

  目前,季季乐已经在台湾地区开设了十多家门店,该公司相关负责人张至泽说:“借助这个超级IP,我们将进军菲律宾、泰国、越南等东南亚国家,然后进军欧美市场,实现本土品牌的海外拓展。”

  男装打造“超级IP”

  6月7日,泉州本土服饰品牌帝牌成为全球首家FIFA世界杯官方区域赞助的商务正装品牌,帝牌此次共投入2000万美金支持2018FIFA世界杯,将向世界展现其独特的魅力,逐步建立世界级的品牌影响力。

  除了携手超级IP,有的企业则致力于创造自己的超级IP,本土男装品牌七匹狼就是其中之一。 6月17日,七匹狼旗下意大利潮牌WOLF TOTEM再次受邀参加米兰时装周,在国际顶尖的时尚舞台上,展示其设计新品。这是七匹狼继2017年收购KARLLAGERFELD中国区运营实体控股权之后的又一国际化新动作,也是WOLF TOTEM第四次出征米兰时装周秀场。

  作为世界四大时装周之一,米兰时装周一直被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”,众多时尚界顶尖人物、上千家专业买手,以及来自世界各地的专业媒体和潮流人士都汇集于此。纵观七匹狼四次登上“米兰时装周”,有业界人士称,七匹狼正在努力构建一个属于自己的超级IP体系,这个“超级IP”,就是七匹狼从狼元素当中获得的创意灵感。近年来,七匹狼携手英国、美国、意大利、日本、韩国、法国等不同国家的设计师,为品牌注入多元化的国际设计元素,努力创造属于自己的狼文化超级IP。

  IP营销成 热点话题

  过去,一提IP,人们首先想到的可能是IP地址、知识产权(Intellectual Property)等,但是现在这两个字母的含义已超越这些范畴,并成为一个现象级的营销概念。IP能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量、分发内容。

  业界人士指出,IP和品牌的最大差别是,品牌依附于一个或一种类型的具体产品,而IP不会依附于某种具体的形态。IP没有具体的形态,其终极目的是追求价值和文化认同,它提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种情感的寄托。

  “比如去年夏天,借助《战狼2》,吴京的武打IP形象+特种兵特殊IP+动作特效+强国理念成了当年票房的神话;火遍互联网的网络神剧《太子妃升职记》,从一部默默无闻的小说,一跃成为收视榜首的网络神剧,也是一个成功的超级IP案例。此外,网红IPpapi酱、灵魂小酒江小白、励志橙褚橙等,也使受众对这些貌似泛滥的IP乐此不疲。”业界人士说。

  事实上,IP折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的含义,它与人们产生文化与情感上的共鸣。“IP具有强大的穿透力、延展力,一个强大的IP能在小说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等各种文化创意形态里,游刃有余、高契合度地穿梭,并形成一部部的作品。”

  当下,IP营销正成为各个品牌企业的热点话题,借助火爆的品牌效应引动粉丝,达到流量与价值的双重变现。有业界人士估计,IP很快将席卷各个行业涉及游戏、音乐、小说、电影等,在这个无处不IP的时代,IP营销将成为企业持续发展的关键因素,但是如何让IP与品牌很好地契合,企业还有很长的路要走。

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稿件来源:泉州晚报
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