潮品牌成服饰业下一个风口 消费升级大背景下现蓝海
发表时间:2018-07-10     发表评论

  伴随着“90后、95后”日益成为消费主力,服饰消费也呈现出年轻化与个性化的特点,而潮品牌正好填补了当前市场的这一空白,并开始成为服饰企业争强的下一个增长点。在这方面,闽派服饰如金苑、斯得雅、卡宾、七匹狼等皆有所动作,并开始积极布局。
  服企纷纷发力潮品牌
  当前“90、95后”已经成为消费的主力,很多消费者经历了从单个品牌购物到集成店、“快时尚”门店的演变,他们更习惯于在城市综合体享受购物的过程。这类消费群体已经跳出原有品牌需求的定势,更崇尚时尚、个性、新潮与迥异。
  对此,金苑服饰董事长洪少培说:“我们在很多年前就布局新品牌了,比如说WEWE。”如果说金苑主攻职业装,那么WEWE就是偏向欧美风的潮装,紧跟欧美时尚。对此,斯得雅也有同感,早在很多年前,斯得雅董事长许文煜就认识到这个问题,随着“90、95后”成为消费主力,他们中间更多人会选择更年轻的品牌,许文煜认为:“这部分消费者已经离开了过去既要便宜、又要好货的消费阶段,只要是真正喜欢的产品,很多时候无关乎价格,他们更看重品牌和品质感。”
  除了金苑和斯得雅,作为设计师品牌,卡宾也一直在走潮品的路线。“选购我们产品的多数是崇尚时尚、品质生活的小年轻,很多还是女朋友帮男朋友挑选的。”卡宾董事长杨紫明认为,卡宾现有的四个子品牌还不能满足日益细分的消费者群体,接下来会加推一些更潮的产品或品牌。
  近年来,后起之秀的后街男孩和异形等服装品牌也以“型男装”自居。在后街男孩以及异形男装的合作伙伴名单中,很多都是二十多岁的年轻人。依托这些年轻人对时尚的理解以及对当地潮流情况的了解,企业负责人可以很容易掌握所在区域的人物画像,从而有针对性地进行产品研发和推广。
  服饰细分市场现蓝海
  目前,“潮牌”并没有统一明确的定义和范围,但是业界人士认为,能成为“潮牌”的品牌大多都具备两个特征:一是年轻化,主要受众是年轻人,不论服装设计本身,还是定价策略和营销策略,都在努力迎合年轻人的需求和承受能力。二是个性化,潮品牌通常带有极强的个人色彩,每个品牌背后都一个关键性的人物,创始人中有很多设计师、模特、歌手、摄影师、演员等,这些人在创立品牌之前往往都有一定的知名度。
  分析人士陈佑成博士指出,在消费升级的大背景下,人们对时尚的观念也在升级,对于服装鞋子的购买需求已经从功能消费走向符号消费。在符号消费的阶段,消费者会更看重品牌所代表的文化和身份。对于经济购买水平较低、但自我表达欲望很强的年轻人来说,有风格且价钱不太高的潮品牌,就成了获取身份认同的最佳方式。
  正因为如此,不仅新兴的服饰企业发力“潮牌”,老牌闽派服饰企业也在积极向潮流靠拢。2016年,根源于法国的年轻时尚品牌16N加入了七匹狼时尚产业投资服务集团,该品牌将“服装是精神自由的表达”充分体现在产品中,成为七匹狼时尚产业的重要潮品牌。而不久前,七匹狼旗下意大利潮牌WOLF TOTEM米兰大秀,也再次点燃了中国服饰品牌对潮流高地的争夺战。
  对此,淘宝网旗下时尚平台iFashion发布的《2017网络时尚消费趋势报告》也指出,在潮牌兴起之前,以年轻男性为目标群体的服装细分市场还处于蓝海状态,品牌非常有限,无法满足时尚意识逐渐觉醒的年轻男性。“潮牌”兴起后,恰恰填补了市场的空白,不仅种类多元,在设计上也更注重展现个性和与时俱进。而对服饰企业来说,树立一个和亚文化相关的定位,或许比树立一个“性价比高”的快时尚定位更有长期优势。
  业界人士表示,当前物质的丰富、文化的多元、传播的个性化等都在鼓励年轻人思考和追求更加独特性的生活方式。作为直面时尚产业的服饰品牌,他们无法忽视潮流品牌开放、多元、不羁、狂野、反权威的精神本色。也有业界人士认为,“潮人”可能是“绅士”的前一个阶段,有一大部分人或许会终生引此为傲,可以预见,中国潮流文化市场的争夺战才刚刚打响。

稿件来源:泉州晚报
第一纺织网版权与免责声明:
  1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品,版权均属第一纺织网所有,转载请注明“第一纺织网",违者,本网将追究相关法律责任。

  2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用(涉及费用问题,需要删除“不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用”)请及时用电子邮件:martin@setways.com通知我们,我们会在第一时间删除,避免给双方造成不必要的经济损失。 
 相关资讯
  •  
  •  焦点新闻
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2014 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号