美国运动鞋市场报告:运动休闲鞋类销售额同比增长7%
发表时间:2018-08-04    作者:罗盈盈 发表评论

       行业市调机构The NPD Group如期发布美国运动鞋市场的最新报告。

      这份来自2018年第二季度的研究显示,运动生活休闲鞋类的销售额同比增长7%,达到29亿美元。相较之下,包括篮球、跑步、足球、网球、训练和棒球在内,同期专业功能性鞋类的销售额则下降5%至17亿美元。

      NPD高级顾问马特·鲍威尔(Matt Powell)在报告中表示,“性能鞋类在第二季度继续表现不佳,因为市场需求大都来自于运动生活方式,休闲类产品成为美国运动鞋市场的主要增长动力。”

        他补充称,从近期的市场表现看,运动生活类鞋履已经占领市场,短时间内不会看到专业功能鞋份额的提升。

       与此同时,复古鞋款的增长亦有所放缓,但随着FILA、PUMA和Reebok等品牌重新掀起对复古风格的兴趣,这片市场仍然乐观。

美国运动鞋市场报告:运动休闲鞋类销售额同比增长7%

       除此之外,NPD时尚鞋类和配饰分析师贝斯·戈尔茨坦(Beth Goldstein)表示,即使在时尚鞋类市场,偏向运动的休闲款同样占据着主导地位,以穿着舒适的滑板鞋、拖鞋为主。

       “运动休闲,包括生活方式运动鞋和滑板鞋,是第二季度唯一获得增长的大类,”贝斯·戈尔茨坦说道。

       过去两年,从运动品牌的业绩情况看,当市场风向从功能性向休闲时尚转移,生活休闲品类成为全球运动市场最卖座的产品。

      今年6月,NPD曾发布2018年第一季度美国运动鞋市场的销量榜。最畅销的10双运动鞋,全部属于休闲运动系列,没有任何一双是专业性能鞋款,反映出这片市场仍延续运动时尚的趋势。

      截至2018年4月的12个月里,休闲类运动鞋主导着美国鞋类市场销售的增长。对此,马特·鲍威尔认为,“我经常被问到,运动休闲的泡沫是否会很快破灭,答案是否定的。”

       运动鞋的季节性界限正在变得模糊,消费者对于鞋类的态度和使用方式同样出现改变。

       报告写道,“随着休闲鞋的不断发展,舒适度不再是额外的好处,相反,这对消费者而言是必不可少的条件。与此同时,人们对鞋类技术的期望依然很高,多功能性是他们考虑的首要因素,因为消费者希望他们的鞋子能在各种条件下发挥作用。”

      当前,由于功能鞋和休闲鞋之间的界限愈发模糊,品牌和零售商要做到的是,尽量让产品满足消费者的日常生活和基本运动需求。

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