受困库存 达芙妮毛利润下滑近五成
发表时间：2018-09-13 发表评论
曾经占据国内女鞋近20%市场份额的达芙妮，如今却受困于库存压力。9月11日，达芙妮国际（以下简称“达芙妮”）发布中期报告表示，上半年，达芙妮实现营收22.59亿港元，同比下降17.3%，毛利润10.8亿港元，同比下滑47.8%，股东应占利润亏损4.926亿港元。
值得关注的是，对于毛利润下滑近五成，达芙妮在公告中表示，主要归因于库存压力过大，集团加大清理过季存货力度，导致过季产品在销售组合中占比增加。截至6月30日，达芙妮剩余存货9.6亿港元。
据了解，在2012年到达巅峰后，2013年，达芙妮的业绩开始出现下滑。数据显示，2013-2017年达芙妮分别实现营收104.47亿港元、103.56亿港元、83.79亿港元、65.02亿港元以及52.11亿港元，同比下滑0.78%、0.87%、19.09%、22.41%以及19.85%；毛利润分别下滑6.27%、1.73%、17.65%、29.91%和16.87%。
近日，达芙妮已在天猫、京东等线上渠道开始打折促销。北京商报记者浏览达芙妮京东官方旗舰店发现，达芙妮开展“满300减40”、“一件9折、两件8折”的促销活动；而在线下，达芙妮同样也在打折促销。虽然打折力度较大，但达芙妮仍难得到“千禧一代”消费者的青睐。登录达芙妮天猫旗舰店可以看到，达芙妮共拥有969件宝贝，平均每件产品月销量仅为36.69件。
为了挽回失去的市场份额，近日，达芙妮宣布与来自美国的品牌OPENING CEREMONY进行跨界合作，联手推出#PINK CRUSH系列主题产品。另外，在达芙妮的广告中，也打出“颠覆与回归——告别传统，唤醒态度”的标语。业内人士认为，这意味着达芙妮将重新审视自己的产品、营销方式等。
此外，达芙妮也在通过关闭线下门店来提振业绩。上半年中，达芙妮关闭店铺1184家，同比减少25.9%。然而自2015年起，达芙妮就开启了疯狂关店的模式。2015年、2016年分别净关店805家、1030家；2017年，达芙妮销售点数目减少1009个，其中包括317家达芙妮直营店。这也意味着，达芙妮平均一天关闭近三家门店。
对此，业内人士认为，近年来鞋类品牌中的大众品牌关店数量增长，主要是因为传统鞋业在产品设计、消费者认知度以及款式设计上存在问题。如今，消费者更加注重个性化的产品设计，过于同质化的产品在行业竞争中缺乏压力。达芙妮品牌的顾客忠实度也在下降，款型、样式上缺乏创新也是诱发销量下滑的主要原因。“更为重要的是，电商对传统大众品牌带来的冲击很大，直接影响了线下门店的销售，导致线下门店关闭数量持续上涨，所以达芙妮积累多年的品牌优势现在逐渐丧失。”上述业内人士说。
值得关注的是，对于毛利润下滑近五成，达芙妮在公告中表示，主要归因于库存压力过大，集团加大清理过季存货力度，导致过季产品在销售组合中占比增加。截至6月30日，达芙妮剩余存货9.6亿港元。
据了解，在2012年到达巅峰后，2013年，达芙妮的业绩开始出现下滑。数据显示，2013-2017年达芙妮分别实现营收104.47亿港元、103.56亿港元、83.79亿港元、65.02亿港元以及52.11亿港元，同比下滑0.78%、0.87%、19.09%、22.41%以及19.85%；毛利润分别下滑6.27%、1.73%、17.65%、29.91%和16.87%。
近日，达芙妮已在天猫、京东等线上渠道开始打折促销。北京商报记者浏览达芙妮京东官方旗舰店发现，达芙妮开展“满300减40”、“一件9折、两件8折”的促销活动；而在线下，达芙妮同样也在打折促销。虽然打折力度较大，但达芙妮仍难得到“千禧一代”消费者的青睐。登录达芙妮天猫旗舰店可以看到，达芙妮共拥有969件宝贝，平均每件产品月销量仅为36.69件。
为了挽回失去的市场份额，近日，达芙妮宣布与来自美国的品牌OPENING CEREMONY进行跨界合作，联手推出#PINK CRUSH系列主题产品。另外，在达芙妮的广告中，也打出“颠覆与回归——告别传统，唤醒态度”的标语。业内人士认为，这意味着达芙妮将重新审视自己的产品、营销方式等。
此外，达芙妮也在通过关闭线下门店来提振业绩。上半年中，达芙妮关闭店铺1184家，同比减少25.9%。然而自2015年起，达芙妮就开启了疯狂关店的模式。2015年、2016年分别净关店805家、1030家；2017年，达芙妮销售点数目减少1009个，其中包括317家达芙妮直营店。这也意味着，达芙妮平均一天关闭近三家门店。
对此，业内人士认为，近年来鞋类品牌中的大众品牌关店数量增长，主要是因为传统鞋业在产品设计、消费者认知度以及款式设计上存在问题。如今，消费者更加注重个性化的产品设计，过于同质化的产品在行业竞争中缺乏压力。达芙妮品牌的顾客忠实度也在下降，款型、样式上缺乏创新也是诱发销量下滑的主要原因。“更为重要的是，电商对传统大众品牌带来的冲击很大，直接影响了线下门店的销售，导致线下门店关闭数量持续上涨，所以达芙妮积累多年的品牌优势现在逐渐丧失。”上述业内人士说。
稿件来源：北京商报
第一纺织网版权与免责声明：
1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品，版权均属第一纺织网所有，转载请注明“第一纺织网"，违者，本网将追究相关法律责任。
2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有，本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系，如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览，或不应无偿使用（涉及费用问题，需要删除“不宜上网供大家浏览，或不应无偿使用”）请及时用电子邮件：martin@setways.com通知我们，我们会在第一时间删除，避免给双方造成不必要的经济损失。
2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有，本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系，如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览，或不应无偿使用（涉及费用问题，需要删除“不宜上网供大家浏览，或不应无偿使用”）请及时用电子邮件：martin@setways.com通知我们，我们会在第一时间删除，避免给双方造成不必要的经济损失。
相关资讯
