Burberry将在微信上推出限量版 从电商入手寻求转型
发表时间:2018-09-13     发表评论

  Burberry将在微信上推出Riccardo Tisci的限量版作品,Burberry宣布,其新的首席创意官Riccardo Tisci的第一个时装屋系列将于9月17日通过一系列发布24小时推出。这是Burberry首次为其社交渠道创造了定制的数字销售体验。此外,Burberry位于丽晶街121号的伦敦旗舰店也正在进行24小时的产品发布。

  9月15日开业的伦敦旗舰店将由Riccardo Tisci操刀。除了限量版产品发布外,Burberry还补充说,该商店还将成为独立主题客房的所在地,通过产品共同庆祝Burberry的过去和未来。新改造空间的核心是“Sisyphus Reclined”,这是一个由英国艺术家Graham Hudson设计的三层脚手架沉浸式互动委托艺术装置,将在10月初开始营业。

  其实像Burberry这种的奢侈品牌引入微信的不在少数,各大品牌进入微信,除了看重微信社交营销外,其实更看重的是中国市场。

  伴随着奢侈品市场的复苏,各品牌不断谋求转型,从奢侈品上半年财报来看,业绩普遍迎来利好。

  上半财年,开云集团总销售额上涨26.8%至64.32亿欧元,核心品牌Gucci销售额大涨44%至38.53亿欧元,超过去年同期的43%。LVMH集团销售额则增长10%至217.5亿欧元,净利润录得41%的显著增幅至30亿欧元,期内,该集团核心品牌Louis Vuitton的强劲增长推动时尚皮具部门销售大涨15%至85.9亿欧元。

  今年6月,成立108年来Chanel首次主动公布去年财报数据,引发业界和消费者的高度关注,其总销售额同比涨11%至96.2亿美元,营业利润达26.9亿美元。

  在截至6月30日的三个月内,Burberry销售额同比增长3%至4.79亿英镑,按固定汇率计算则无增长。期内品牌在亚太地区录得中个位数增长,主要受益于中国消费者奢侈品消费增加;

  沉寂已久的意大利奢侈品牌Prada在经过一系列的革新措施后,业绩重新有了起色,在截至6月30日的6个月内集团销售额同比增长3.3%至15.35亿欧元,净利润大涨10.7%至1.06亿欧元。同属意大利的奢侈品集团Salvatore Ferragamo和Tods仍旧处于转型重组的关键时期。

  消费回流得中国市场者得天下

  有数据显示,2017年中国消费者贡献了全球奢侈品市场32%的销售额,而且中国奢侈品消费的增速是国际平均增速的3倍,也就说中国市场在奢侈品领域的重要性正在加速增强。尤其是中国的千禧一代,他们的平均学历和收入比着前几代人都要高出不少,对高端生活方式的需求更旺盛,同时也有更强的购买力。

  随着千禧一代正在成为社会的中坚力量,中国奢侈品的消费大潮也在如期而至。得中国市场者得天下,正在成为全球奢侈品企业的一个新共识。

  2018年国内一些利好政策的出现,更加重了奢侈品消费回流的现象。据国务院发布的声明显示,从今年7月1日起,服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率将由15.9%降至7.1%,护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率将由8.4%降至2.9%。值得关注的是,这是近半年来国务院宣布的第二次关税下调。有业界人士认为,关税下调既符合国内消费升级方向,又有利于吸引消费回流,能够更好地把消费留在国内。据麦肯锡预计,今年上半年,中国奢侈品行业的收入增长在15%至20%之间。

  在政策利好的大环境下,Gucci、Louis Vuitton和Prada等主流奢侈品牌近年来开始加大在中国市场的投资,并透露在中国市场有30%的收入来自年轻消费者。

  而据市场调研机构RBC全球奢侈品调查分析师Rogerio Fujimori早前发布的其一项关于中国奢侈品消费者的调研报告显示,在对643位18至65岁的中国奢侈品消费者后发现,在奢侈手袋类别,Chanel的购买意向最高,达到20%,其次是Gucci为16%、爱马仕为12%,Prada为9%,LV和Dior均为8%。报告还发现,中国消费者对购买服装、鞋类和美容产品的兴趣大于手袋、手表和珠宝。

  中国有十几亿人口,到2030年将出现9亿多的中产阶层,这将是世界历史上最大规模的中产崛起,也是各奢侈品企业绕不开的大市场。  

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稿件来源:中商视点
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