歌力思再砸近7个亿控股法国女装品牌IRO,接下来要在高端购物中心狂开店!
发表时间:2019-10-14    作者:martin 发表评论

  第一纺织网10月14日消息(记者 martin 摄影 报道):深圳歌力思服饰股份有限公司(以下简称“歌力思”)今天(10月14日)晚间发布公告称,公司将通过全资子公司东明国际投资(香港)有限公司收购ADONWORLDSAS的43%股权,交易价格为8950万欧元(约合6.97亿元人民币——第一纺织网编者注))。本次交易完成后,歌力思将间接持有ADONWORLDSAS100%的股权,进而间接持有IROSAS100%的股权。

  歌力思表示,海上林目前持有ADONWORLDSAS57%的股权,ADONWORLDSAS持有IROSAS100%的股权,IROSAS及歌力思分别持有依诺时尚(深圳)服饰有限公司20%及80%的股权。歌力思将通过其全资子公司前海上林、东明国际及孙公司ADONWORLDSAS间接持有IROSAS100%的股权,将直接和间接通过前海上林、东明国际、ADONWORLDSAS、IROSAS合计持有依诺时尚100%的股权,实现对IRO品牌的全球100%控制权。

  歌力思此次收购IRO剩余股权,是基于该品牌快速发展的良好势头和打造歌力思集团未来全球化运营的重要战略考量,作为集团旗下的首个全球品牌,全面掌控IRO不仅有利于将公司的优势资源,如渠道、品牌推广、供应链和运营资源更有效的助力该品牌的全球发展,更为歌力思公司如何真正布局全球化业务提供实践基础。

  第一纺织网记者此前获悉,歌力思日前曾表示,今年会完成IRO的股份收购、2020年开店速度加快。公开资料也显示,ADONWORLDSAS为IROSAS母公司,而IRO为法国轻奢成衣设计师品牌,主打时尚女装产品,IRO于2005年创建于巴黎,品牌同时于纽约和巴黎启动,从成长初期就奠定了国际化的基因以及为城市年轻时尚现代一族提供法国轻奢设计师品牌成衣的定位。

  IRO是法国城市年轻时尚的设计师品牌。以“streetgirls&fashionablewomen”为设计理念,追求街头情怀的法式简约风格,品类包括男女装,主打时尚女装产品。IRO以年轻创新、干练简洁的法式设计见称,多采用旧皮革、羊绒、丝绸等材料,打造出街头朋克风格与巴黎时尚灵感相结合的系列设计,辨识度强。其中,酷感十足的皮夹克、连衣裙及休闲T恤尤受明星和时尚人士欢迎。

  经过10多年的拓展,截至目前IRO已经成长成为一个国际品牌,并且通过多种渠道已经进入50个国家,IRO以其诞生地法国为中心,销售涉及美国、德国、英国、西班牙、丹麦、韩国等多个国家和地区。巴黎老佛爷、巴黎春天、LeBonMarche等商场均开设了专卖店。

  歌力思拥有IRO品牌在全球的所有权,并全面主导其中国大陆区域的业务发展。

  2017年4月,IRO中国大陆首家门店在上海港汇恒隆广场开业。目前,品牌店铺分布于北京SKP、上海国金中心、深圳万象城、南京德基、武汉国广等高端购物中心,截至2019年6月30日,IRO在中国地区已陆续开设了18家终端店铺,全球开设门店已达53家。

  IRO品牌2018年全球营业收入为56705.37万元,其中在中国营业收入为3890.57万元,同比增长336.85%,2019年上半年IRO品牌服饰在中国营业收入为3776.55万元,同比增长208.19%,截至报告期末,IRO品牌实现主营业务收入3.43亿元,较去年同期收入增加35.32%。报告期内,IRO全球直营店铺合计53家;中国地区直营店铺合计18家,IRO报告期内在中国新开店铺5家,实现主营业务收入3776万元,较去年同期收入增加208.19%,同期同店销售额较去年同期增长32.03%,终端销售爆炸式增长,多品牌协同优势体现明显。

  未来,IRO将加速拓展一线城市核心商圈渠道,逐步提高品牌的中国市场占有率。同时,歌力思将加强国际业务的管控及整合,发挥品牌的协同效应。

  第一纺织网此前报道,早在2016年6月,歌力思与复星长歌签署了股权收购协议,计划购买其持有前海上林的16%的股份,而前海上林持有ADONWORLD的57%股份。交易完成后,歌力思共持有前海上林65%的股权,取得前海上林的控制权,进而取得IRO公司的控股权。

  而随着此次交易完成后,歌力思将通过其全资子公司及孙公司ADONWORLDSAS间接持有IROSAS100%的股权。歌力思方面称,此次收购是未来全球化运营的重要战略考量,IRO作为集团旗下的首个全球品牌,也为公司真正布局全球化业务提供实践基础。

  近年来,歌力思通过对外投资、收购等方式持续扩大自身的品牌矩阵。截至2019年上半年,歌力思已拥有7个时装品牌。持续的并购也为歌力思自身业绩带来有力提振。2017年,在多品牌战略的推行下,歌力思当年营业收入达到20.52亿元,较上年同期大幅增加81.23%;扣非净利润达到3.02亿元,较上年同期大幅增加61.86%。

  东吴证券研究员马莉介绍,随着年轻消费者消费力的逐步崛起、以及各类新传播渠道的发展,这些具备差异化的精品海外品牌正在逐步受到消费者的认可。从歌力思上市以来,其收购的子品牌中,EDHardy最早以自己独特的风格元素吸引到追求潮流的消费者,得到迅速发展,收入从2016年的2.6亿发展至18年的接近5亿,成为推动公司发展的重要助力。

  目前,公众可以看到IRO和新收购的self-portrait关注度正在迅速提升,有望成为歌力思未来收入增长的主要推动力。IRO近期在中国热度持续提升,销售额出现大幅增长,而在目前受关注度大幅提升的时间点,歌力思夜希望加速拓展IRO在一线城市核心渠道的渗透率,借助目前热度加速扩大品牌销售规模。

  Self-portrait虽然刚刚通过建立合资公司的方式开始扩张,但是该品牌凭借其独特的设计风格已经在中国引起了广泛关注。海内外包括:周迅、郭采洁、杨丞琳、MirandaKerr、ElizabethBanks、KristenStewart等中外女明星都曾穿着该品牌服装亮相红毯及各大颁奖典礼等重要场合。美籍俄裔石油帝国女继承人、亿万富翁DashaZhukova更是身披售价仅2000人民币的Self-Portrait及膝连衣裙步入婚礼殿堂。目前其均依靠买手店批发的形式(例如老佛爷百货)在中国销售,未来随着合资公司的开设,歌力思将开始借助该品牌的势能加速门店的开设。

  马莉认为,这些设计独特、特点鲜明、符合年轻消费者需求的品牌,有望在年轻消费者关注度大幅提升的情况下,借助歌力思在国内购物中心渠道、供应链的资源优势为消费者在线下提供更多的新选择。在目前购物中心渠道品牌同质化的时代下,实现在年轻消费者集中、代表未来的购物中心中的快速扩张。

  目前,歌力思旗下拥有7个高级时装品牌,主要包括:中国高级时装品牌ELLASSAY、德国高端女装品牌Laurèl、美国轻奢潮流品牌EdHardy、法国设计师品牌IROParis、美国设计师品牌VIVIENNETAM、比利时设计师品牌JeanPaulKnott、英国当代时尚品牌self-portrait。其中,公司拥有ELLASSAY品牌和IRO品牌的全球所有权,Laurèl品牌、VIVIENNETAM品牌和self-portrait品牌在中国大陆地区的所有权,EDHARDY品牌和JeanPaulKnott品牌在大中华区(含港澳台)的所有权。现已形成包含时尚、潮牌、轻奢、网红等多属性的品牌矩阵,覆盖不同细分市场需求。

  2019年上半年,歌力思营业收入达到12.66亿元,较上年同期增加17.09%;归属于上市公司股东的净利润达到1.90亿元,较上年同期增加17.90%。截至报告期末,公司主品牌ELLASSAY拥有296家终端店铺;EdHardy系列品牌拥有174家终端店铺;Laurèl品牌拥有40家终端店铺;IRO品牌在全球拥有53家直营终端店铺,VIVIENNETAM拥有14家终端店铺。

  东方证券分析师施红梅认为,依托优异的单店质量和扎实的品牌基础,歌力思主品牌未来有望通过门店适度扩张+单店销售提升进一步拓展空间。EdHardy重点提升单店效率与新系列新品类的拓展。Laurel持续拓展核心商圈渠道,2019年有望开始贡献稳定盈利;VIVIENNETAM和IRO继续推广设计师品牌影响力,进一步验证公司优秀的多品牌运营思路与能力,为更长期公司收入与盈利的增长打下基础。JeanPaulKnott品牌已在深圳开出首家店铺。今年公司与self-portrait品牌创始方成立合资公司经营该品牌在中国大陆业务,未来将加大投入,推动其业务落地。百秋电商保持品牌数量的扩张,在核心代运营基础上,有望增加物流、内容营销、品牌策划等新盈利增长点,并与歌力思现有品牌在线上形成业务协同合作。

  在施红梅看来,歌力思未来将受益于国内消费分层的大趋势。现阶段国内消费呈现越来越明显的分层趋势,高端奢侈与平价消费共存共荣,从海外经验来看,在经济减速阶段,有品牌优势的高端消费呈现相对更高的稳定性。中长期看国内时装行业马太效应明显,歌力思稳健扎实的经营基础,叠加多品牌、多品类集团化战略方向和积累的能力经验,有望在行业低迷期进一步提升市场份额。

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