年轻化和时尚感渐入佳境,拼命赶超安踏的李宁三季度又开142家店
发表时间:2019-10-21    作者:martin 发表评论

  第一纺织网10月21日消息(记者 martin 报道):本土运动品牌龙头企业李宁有限公司(以下简称“李宁”)今天(10月22日)发布公告,以去年同季度伊始已投入运营的李宁销售点(不包括李宁YOUNG)计算,2019年第三季度,整个平台的同店销售同比实现10%-20%高段增长。就渠道而言,零售(直接经营)渠道和批发(特许经销商)渠道均实现10%-20%低段增长,电子商务虚拟店铺业务同比增长为50%-60%中段。

  以吊牌价计算,特许经销商于2019年9月份举办的2020年第二季度订货会的李宁品牌产品订单(不包括中国李宁及李宁YOUNG),同比实现10%-20%低段增长。

  2019年第三季度,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台的零售流水同比实现30%-40%低段增长。就渠道而言,线下渠道(包括零售及批发)实现20%-30%高段增长,其中零售渠道实现10%-20%中段增长及批发渠道实现30%-40%中段增长;电子商务虚拟店铺业务实现50%-60%低段增长。

  截至2019年9月30日,李宁位于中国市场的销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6564个,较上一季末净增加142个,本年迄今净增加220个。在净增加的220个销售点中,零售业务净减少163个,批发业务净增加383个。

  天风证券分析师吕明认为,李宁公司三季度的业绩再超市场预期,其中电商渠道增速加快,整体业绩始终保持快速增长,净利率提升逻辑持续兑现,是具备长期增长逻辑的龙头公司,随着公司新品占比提升及折扣的提升下,预计李宁公司未来两年毛利率每年提升1pct;另外在公司严控费用开支及管理效率提升的背景下,预计李宁未来扣非净利率水平将会得到进一步提升,而李宁公司童装业务李宁YOUNG近年得到快速发展,未来有望成为公司新的业绩增长点;此外需要看到的是,运动时尚品类市场反响热烈,有望形成中国李宁大品类,带动李宁业绩的进一步提升。

  市场普遍认为,李宁公司以“李宁”为唯一品牌,开设李宁、中国李宁、LNYOUNG等产品线,合力打造李宁的品牌形象。在国内制造业品牌意识觉醒的趋势下,李宁作为运动员的名人效应,叠加中国李宁引发的热点,为公司提供了一个提升品牌力的捷径。截止6月底,公司共开设70家中国李宁店,年底预计达到100-120家,营收有望增长反哺主品牌。扎实的产品和渠道管理,为品牌力的提升提供背书,助力公司发展,跻身世界一流运动品牌。

  中信证券则预计,下半年李宁公司的营业收入有望延续上半年增长态势,毛利率和费用率持续改善,从收入端来看,预期未来整体收入保持较快增长;从毛利率方面看,上半年批发毛利率提升明显,考虑折扣率和售罄率提升趋势,预计毛利率将保持稳中有升。同时,李宁公司在产品和供应链方面的投入渐入佳境,随着李宁公司产品能力不断提升:篮球、慢跑、训练、羽毛球等细分品类功能性鲜明,产品年轻化程度和时尚感不断提升。(第一纺织网 martin)

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稿件来源:本网专稿
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