从上海的南京路来到山东新泰的不夜城,小镇青年青睐的鞋服品牌都是啥?
发表时间:2019-11-26    作者:martin 发表评论

    第一纺织网11月26日消息(特派记者 martin 山东 新泰 摄影 报道):从上海虹桥机场到济南遥旗国际机场不过一个半小时,而下了飞机驾车向南150公里,第一纺织网小编来到了山东省辖县级市——新泰。

  史料记载,周定王六年(前601年),在今新泰城区建平阳城,属鲁。赧王五十九年(前256年),楚灭鲁,归楚,不过小编今天从新泰市人民政府拿到的这份资料则更为详尽一些吧。

  来新泰前,小编作足了功课,不仅事先了解到这里是山东省的省辖市,还了解到新泰也是全国百强县、山东省县域经济30强县、山东省重点建设的15个中等城市之一。而在新泰的出租车上,我又从新泰的司机师傅那里,听到了“北京的王府井,天津的劝业场,上海的南京路,新泰的不夜城”这段话。

  在晚上9点,气温只有3-5度的不夜城步行街上,闲逛的人并不多,和偶尔路过或深穿大衣、或裹在羽绒服匆匆而过的路人相比,穿着夹克的小编算是一个特例,要知道,人还是要多冻冻的好,结实。

  不过,临街那些一间比一见大的商铺,还是让小编这个服装人感受到了一丝的温暖,海澜之家、巴拉巴拉、美邦、安踏、361度、杉杉、波司登、红豆、希努尔、特步、都市丽人……那些小镇青年非常熟悉的服装服饰品牌应有尽有。

  曾经有观点认为,与都市青年不同,小镇青年的消费观念和价格敏感度更高,在服装品牌的选择上,美特斯邦威、安踏、李宁等高性价比的国货品牌更加受到欢迎,其实在新泰,这种观点则更为直观的得到了体现。

  广发证券分析师赵颖婕表示,国货的兴起,也为国内服装服饰品牌带来更大的发展空间。自2016年以来,中国消费者市场开始对国货关注度提升。根据中经社经济智库、中传-京东大数据联合实验室联合发布《2019“新国货”消费趋势报告》,2016-2018年消费者主动搜索品牌的意识在提升,而其中对国产品牌的关注度上升非常快,2016年国产品牌搜索量占比仅为5.2%,2018年这一比例提升至18.5%。消费者,尤其是年轻一代消费者对国产品牌关注度在提升,为国内休闲服品牌带来新的机遇,服装品牌很多也开始设计国潮风格的服饰。

  二三四线城市消费崛起,也为渠道较为下沉的国内品牌带来更多发展。据中国银联联合京东金融共同编制《2017年消费升级大数据报告》,2017年二三四线城市增速达59%,增幅显著高于一线及新一线。国内品牌渠道相对国际品牌更为下沉,其在二三四线城市的渠道数量占比远高于国际品牌,二三四线城市消费崛起的背景下,国内品牌有机会迎来更多发展。

  从休闲服行业规模来说,休闲服适用的场景丰富,在服饰行业中占据半壁江山,根据森马服饰年报,2018年国内成人休闲服饰的销售额规模达到人民币7376亿元,占当年成人服饰销售总额的58.80%。赵颖婕认为,未来休闲服行业仍然存在较大的成长空间,因为从各国人均服装消费件数来看,截至2018年,我国人均服装消费31件,高于日本的25件,但是远低于美国的52件,且近年来我国服装人均消费件数呈现逐年上升的趋势。

  目前,伴随着90后崛起成为消费主力,年轻的消费群体正成为中国消费增长的主要力量,这一人群更注重个性与品质,消费品牌多元化。由此,能够做好消费客群数据分析,布局低线城市,享受低线城市消费增长红利的服装服饰企业值得深入思考与作好布局。

  国联证券研究员徐艺则介绍,与一线城市相比,二三四线城市人均服装支出仍有较大提升空间。2015年,一线城市的人均服装开支为2061.9元,二线、三线和四线城市人均服装开支分别为1395.8元、849.4元和516.9元,一线城市的人均服装开支分别为二线城市、三线城市和四线城市的1.5倍、2.4倍和4.0倍。而从服装市场规模的增速来看,二线城市和三线城市2011-2015年服装市场规模年复合增速较高,分别为15.8%和17.2%,高于一线城市和四线城市的15.1%和12.4%。据预测,2016-2020年二线城市和三线城市年复合增速仍将保持较高水平,分别为14.8%和15.4%,高于一线城市和四线城市的14.4%和10.8%。

  展望2020年,徐艺认为,伴随着体育运动参与人次和人均体育消费的提升,运动鞋服行业将保持高景气度,也是纺织服装行业中景气度最高的细分领域。而居民收入提升,品牌意识增强的背景下,龙头鞋服品牌凭借其良好的品牌知名度,精良的设计工艺以及较完善的渠道管理能力,加快市场下沉,持续提升市占率。

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