在万达广场同一楼层开出三家门店,太平鸟要包揽一家三口的服饰吗?
发表时间:2019-12-11    作者:martin发表评论

  第一纺织网12月11日消息(特派记者 martin 安徽 合肥 摄影 报道):多品牌时尚服饰公司宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称“太平鸟”)布局购物中心的步伐正在加速。第一纺织网记者今天在位于安徽合肥的金鸡湖万达广场二层看到,太平鸟在此开出三家门店,分别经营男装、女装和MiniPeace童装品牌。

  观察来看,太平鸟这种品牌组合在性别、年龄、价格上存在梯度,在新生代消费群体成长的不同阶段,持续满足其消费需求,增加产品对消费者的黏性。

  目前,太平鸟正不断优化“新四轮立体驱动”渠道布局,调整街店,重点发展购物中心门店,重视奥莱渠道,并大力发展电商渠道。

  据了解,太平鸟已形成街店、百货商场店、购物中心店、网上销售为核心的“四轮驱动”渠道优势,具体来看:

  1、街店、百货商场店等传统销售渠道不断优化。近年来,太平鸟不断优化渠道布局,提升渠道盈利能力,传统销售渠道总体发展态势良好。2015年至今,百货店零售额则保持一定增长,但在零售总额中的占比逐年下降。2018年百货店的零售额为34.8亿元,占比为30.9%。

  2、购物中心渠道发展快速发展。购物中心近年来得到了消费者的青睐并迅速发展,太平鸟购物中心门店的零售额从2015年的19.3亿元增长至2018年的33.9亿元,年复合增长率为15.1%。2018年净增购物中心店343家,门店总数突破1700家,实现快速增长。

  3、网上销售渠道发展迅猛。公司积极发展电商业务,将线上和线下销售有机结合,网上销售实现的零售净额从2015年的11.1亿元增长至2018年的23.7亿元,年复合增长率为20.9%。2018年太平鸟电商零售占比达到21.1%。同时,公司大力发展“云仓”系统,开发云端仓储大数据信息平台,有力推动了O2O业务的发展。

  分品牌来看,PEACEBIRD品牌为太平鸟的核心品牌,成长性及盈利性较好,2018年PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装分别实现收入26.8亿元、28.3亿元,门店数量分别为1551家、1322家;MiniPeace的童装销售规模持续快速增长,2018年实现收入8.6亿元,同比增加21.9%,门店数量为867家;MATERIALGIRL女装:定位于较大潜力的细分市场,目前处于品牌培育发展阶段,随着品牌运营的成熟和完善,未来将与其他品牌一起推动公司发展,2018年门店数量为177家。

  第一纺织网记者查询财报获悉,2019年前三季度,太平鸟实现营业收入同比增长2.36%,归母净利润下滑26.78%,扣非后净利润同比下滑27%,其中第三季度单季营业收入增长9.55%,净利润同比减少12.26%,收入与盈利增速环比上半年继续改善。

  分品牌来看,前三季度PB女装、PB男装和童装收入分别同比增长1.33%、-1.06%和5.69%,乐町实现11.27%的收入增长,Q3零售整体好于上半年;分渠道来看,前三季度线下直营店收入增长5.9%,加盟店收入减少9.3%,主要由于部分加盟店转直营以及公司主动调整低效加盟门店;电商收入增长14.28%,增速回暖,收入占比达到26%。前三季度公司净增直营、加盟和联营店109家、-255家和-10家,全品牌净关店共计156家,季度末公司线下门店数量为4438家。

  公开资料显示,太平鸟创建于1989年,“太平鸟”品牌创立于1995年,经过20多年的发展,太平鸟集团已经从单一的服装企业发展成为已服饰品牌的创意研发、时尚设计和营销为产业核心的综合产业集团。(第一纺织网 martin 安徽 合肥 摄影 报道)

  1、PEACEBIRD品牌女装店

  2、PEACEBIRD品牌男装店

  3、Mini Peace童装

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