上海一天新开2.8家首店 首发经济重塑新零售之城
发表时间:2019-12-26     发表评论

  尽管岁末的申城持续飘雨,但在繁华的淮海中路上,一连数日总有消费者绕着“niko and…上海全球旗舰店”打圈排队。这个日本时尚生活品牌刚把它的全球最大旗舰店开到上海,看着超高人气,该品牌负责人不禁伸出大拇指“点赞”。

  2019年已“余额不足”,但以首店、首展为代表的首发经济仍在上海各大商圈一路飘红,不仅持续冲击着申城商业零售新纪录,更为“上海购物”带来独特的精气神:全球品牌愿意以上海为原点试水与进击,监管部门则愿意进行监管创新,这种首创精神一举把“上海购物”带上全球新品首发地的最高舞台。

  一天新开2.8家首店的速度

  上海开首店的速度有多快?最新答案是每天开2.8家首店。根据中商数据统计,上海今年前三季度新开业首店数量达756家,比去年同期猛增74.6%。

  进入第四季度,首店开业的速度丝毫没有降下来。12月12日,BFC外滩金融中心揭幕,迎来全球首座“京都之家”、法国高定时装品牌浪凡亚洲旗舰店、意大利IGFD集团时尚集合店,以及因进博会一炮而红的纪娜梵全球首店;12月28日,调整后的新世界城即将正式开业,将带来世界最高室内攀岩、全球首家“火影忍者”主题乐园、古驰(Gucci)高级珠宝店亚洲首店、凡顺(Voisin)咖啡&巧克力亚洲首店等高大上的首店。有分析认为,随着一批重大商业项目开业形成的“首店收割机”效应,今年上海首店规模有望破千。

  首店入驻为首发经济带来了活力。“niko and…上海全球旗舰店”负责人表示,门店除了全品类的零售产品,还将首发各种上海限定款以及设计师联名款。在香港广场,蒂芙尼旗舰店刚刚完成升级,相关负责人介绍,这家店的级别仅次于纽约总店,提供亚太区最全的产品、中国首发商品以及最新款的限量商品。

  一串全球新品首发地的“地标”

  前天晚间,位于小陆家嘴核心区域的上海华润时代广场重启开业,收割了西西弗书店首家定制店、巴慕达国内首家精品店等7家“全国首店”。这个剧院式设计的商场中庭被打造成一个新品发布舞台,昨天,巴慕达就在这里举办了无影灯等两款产品的新品首发。

  去年制定实施的《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020年)》明确提出打造全球新品首发地的目标。今年4月13日,上海出台的《关于进一步优化供给促进消费增长的实施方案》明确,将支持举办大型全球新品首发活动,培育新品首发平台和服务机构,打造新品发布地标性载体,并在黄浦、静安、浦东、徐汇等区建设“全球新品首发地示范区”。

  时至今日,一串全球新品首发地的“地标”已闪闪发光。从场景来看,新天地、兴业太古汇、百联集团时尚中心-衍庆里等都是新品首秀的主要阵地。◆下转第九版(上接第一版)阿里巴巴此前则表示,天猫全球新品首发地放在上海,助力上海打造“全球新品首发地”之城。

  在国家会展中心(上海),中国国际进口博览会正逐步成为各行业新产品、新技术发布和交易采购的首选平台。上月初成功举办的第二届进博会上,全球或中国大陆首发新产品、新技术或服务达到391件,其溢出效应不可估量。

  一个新模式的试验场

  无论是首店、首发还是首展,它们不仅为“上海购物”带来了更丰富的货品和更充实的体验,也凝聚着一种新的气象——首发经济背后的首创精神,是“上海购物”区别于巴黎、纽约、迪拜的特质。

  如果深度剖析这些年上海的首店、首发,创新、升级、变化是其中的一个关键词。例如今年9月,兴业太古汇开出中国内地首家娇兰精品香水概念店,瞄准新消费需求,为消费者定制香水,在国内商界首开先河。

  品牌愿在这里“首创”,因为这里的监管部门也愿创新监管。2017年底,星巴克海外首家臻选咖啡烘焙工坊在上海开业,把咖啡豆烘焙工厂开进了商场,与之配套的《上海市焙炒咖啡开放式生产许可审查细则》同时亮相,为全国乃至全球提供了一套商业范本。

  戴德梁行董事、华东区商业地产部主管魏建历认为,上海作为亚洲最发达购物城市之一,与全球时尚同步,在国际和国内品牌的拓展中扮演着不可或缺的角色,“未来‘上海购物’会更有活力,更有领导性”。

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稿件来源:文汇报
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