当足球豪门频频牵手潮牌,体育+时尚能否助力IP破圈?
发表时间:2019-12-05     发表评论

  10月31日,尤文在主场迎战热那亚。一场本没有话题度的比赛,却成功依靠一款联名球衣变成了流量担当。

  比赛中,尤文图斯 X Palace的联名款球衣首次亮相。这款球衣在保留尤文图斯经典元素的情况下,大胆使用荧光蓝、亮橙的颜色,形成一种古典与潮流的结合。对于很多观看那场比赛的球迷来说,相比于比赛结果,更重要的是「哪里能买到这款球衣」。

  目前,在Palace的天猫官方旗舰店上,这款球衣已经卖光。如果现在想入手,价格要在1200元的基础上翻几番。

  与尤文图斯在中国球迷圈的知名度相比,Palace可谓是不温不火。但他们最近的一系列动作,让自己重新回到了中国消费者的视线当中。除了推出和尤文图斯的联名产品之外,11月9日,Palace在上海Akrham夜店开设了在中国的首个Pop-up 快闪店,为期三天,并宣布将在「双十一」登录天猫商城。

  在这之前,中国消费者对于Palace还停留在2016年的陈冠希纪录片《不可触碰》。片中,「穿啥啥火」的陈冠希身穿Palace的体恤和帽子出镜,激起了很多人对这个品牌的好奇心,Palace因此打开了自己在中国的市场。

  借着Juvents X Palace联名系列的风头,让我们先深度了解一下这家与Supreme对标的著名街头品牌。

  复古美学Palace

  Palace 全名为PalaceSkatebords,是一家总店位于英国伦敦的潮流品牌。

  2009年,一个名为Levent Tanju的滑板少年决定自己创立一个品牌。在之前,他靠在不同的滑板店打工谋生。他也会时不时的从别人那里买美国制造的滑板,拿到Southbankskate Park转卖。

  对于伦敦乃至全球的滑板少年来说,Southbankskate Park是一个圣地。而以滑板为内核的Palace,就诞生在这里。由于终日沉浸在Southbank里,Lev与许多滑手都建立了不错的关系,自己的声望也有所提升。早已有「售卖」经验的Lev,决定成立一个属于伦敦的街头潮牌,用服饰品牌来支持滑板文化。

  于是,Palace的前身Palace Wayward Boys’ Choir成立。

  对于Lev来说,成立Palace的初衷很简单:对美国产滑板的设计不满意。

  下一步,Lev找来了摄影师兼好友Fergus Purcell来设计Logo。对于Logo的设计,Lev只有一个要求,越大越好。

  之后,Palace最具辨识度的Tri-Ferg Logo孕育而生。

  Tri-Ferg Logo以彭罗斯三角为原型,每条边加上 Palace,意味着Palace 在不可能图形中延伸无限可能。

  再怎么不了解Palace的人,在看到其名字和图片时,都会得出两个信息点。 一是滑板,二就是复古。

  Palace对复古的迷恋近乎到了疯狂的程度。在衣服的设计上,他们采用90年代的伦敦风。而在品牌宣传和滑板视频上,一直使用VHS摄影机(家用录像系统)进行拍摄。在如今人人追求Hifi的时代,他们却大举Lofi的旗帜,目的就是传达上世纪80、90年代的复古气息。Palace用VHS影片让人们「回到过去」,在产生共鸣的同时又让人感受属于滑板的黄金时代。

  典型的「Palace风」视频

  90 年代的滑板场景深刻地影响了 Palace Skateboards 的美学,Lev Tanju 对于品牌大量运用 90 年代元素的解读则是,「90 年代是一个对于产生思想的绝佳年代,同时亦是一个我在年轻时可以为所欲为的时段。」

  这正是他们收到消费者青睐的重要原因之一。

  这次和尤文图斯的联名,不是Palace第一次在体育领域上的出手。早在2012年,首次进军体育领域的Palace,选择了英国本土品牌茵宝,推出Palace X Umbro系列。这两个「老乡」的联合,似乎是Palace对全世界发出的宣言:「Its all about England」。

  在这次的Juventus X Palace系列之前,Place也推出过一件尤文主题的复古单品。

  2014年,Palace和Adidas确立了合作协议。从此之后,双方在每个季度都会推出相应联名产品。就像所有的联名一样,产品的质量难免参差不齐,但双方的合作也催生了很多经典产品。比如在2014秋冬季发行,主打「足球X滑板」的 PALACE x adidas Originals系列。

  除此之外, Palace xadidas Originals 2016春夏系列也受到了大量好评。

  通过坚持「做自己」,在短短的9年时间,Palace就已经加入了Supreme、Stussy等「老字号」潮牌的行列,成为了世界上最富有盛名的街头品牌之一。

  一生宿敌Supreme

  Palace和 Supreme,作为世界上最受欢迎的两大街头品牌,两者总是免不了被拿出來做比较和竞争,这样的情況亦发生在Adidas 与 Nike身上。所以,当我们谈到Adidas X Palace时,我们不得不谈到Nike x Surpreme。

  从时间顺序上来说,Nike X Supreme要比Adidas X Palace 早12年。

  2001年前后,在滑板界没有任何名声的Nike,决心「入侵滑板」领域。他们找到了 Sandy Bodecker,决定由他组建 StakeBoarding部门。 Bodecker上任的第一件事,就是决定将1985发行的Dunk系列改造成滑板鞋。

  于是,一款以AJ3爆裂纹为主的SB Dunk Low横空出世。虽然这款鞋当时没有大卖,但在口碑上收获了成功。更重要的是,这双鞋的发售不仅代表了Nike 滑板部门的野心,也宣告了Nike X Supreme合作的开始。

  一个以滑板为内核的品牌,选择用滑板鞋敲开联名大门。在17年之后的今天,Supreme 仍然坚持和 Nike 一起去做滑板鞋,哪怕有一些鞋型是大家并不认可的,但是作为 Supreme 来说,他们还是要证明他们依旧为滑板而生。

  2012年,Nike 和Supreme 推出了一款红色的SB Dunk Low,纪念双方合作十周年。

  作为两个声名显赫的品牌,Nike X Supreme的每一次合作都是全球瞩目的焦点,每款单品都会无一例外被抢购一空。

  2014年,意识到「街头X体育」联名威力的Adidas,拉来了Supreme最大的竞争对手,Palace。

  双方推出的Adidas Original X Palace系列产品,标志着双方合作的开始。

  不同于Nike和Supreme以鞋为主的联名,AdidasX Palace的重心放在了服饰上。在风格上,Adidas X Palace更注重把足球元素加入进来。

  Nike X Supreme与 AdidasX Palace,通过第一次的合作就奠定了往后的合作基调。

  2017年,这两对「冤家」的较量达到了高潮。Supreme X Nike宣布,秋冬联名产品将在10月26日发售。随后,Palace X Adidas Originals 2017 冬季联名系列也在第一时间发布了预告视频,宣布将在10月27日开卖,似乎是对于 Supreme x Nike的直接回应。

  从本质上来说,AdidasX Palace 和 Nike X Surpreme就是Nike 和 Adidas两家竞争的延续,尤其是在争夺年轻人的层面上。双方各自占领着街头品牌届的「一哥一姐」,互不相让。

  足球+潮流=未来

  近年来,体育和潮流之间的界限似乎越来越模糊。双方之间的跨界合作从偶尔变成了频繁。

  在这次Palace X Juventus之前众多的案例中,最有代表性的莫过于PSG X Jordan。

  2018年9月13日,Jordon官方宣布,将于巴黎圣日耳曼俱乐部合作,推出PSG X Air Jordan系列产品。在9月18日巴黎圣日耳曼对阵利物浦的比赛中,巴黎众将穿上了PSG X Jordan的球衣。一场本就充满话题性的比赛,又获得了额外的流量加成。

  球衣之外,双方还推出了涵盖运动、训练、生活等品类的联名产品,数量上多达90件。

  PSG X Jordan这个联名,乍一看似乎很别扭。因为这是一种足球X篮球的合作。 很多球迷也因此表达了那一套「老掉牙」的不满:「这是对足球的亵渎,足球没有那么单纯了。」

  但这恰恰正是这次的合作的精彩之处。

  Jordan品牌在篮球界拥有至高无上的地位,粉丝众多。通过这次合作,很多篮球迷或者Jordan品牌的消费者,会知道并了解巴黎圣日耳曼这个俱乐部的存在,形成潜在的粉丝群体。反之亦然。

  除了PSG X Jordan系列之外,巴黎还和潮牌Bape合作,推出了A Bathing Ape X PSG系列。

  虽然在欧洲足坛的地位远比不上皇马、曼联等传统豪门俱乐部,但在与时尚的接轨上,巴黎可谓「独一档」。被球迷戏称为「初代石油爹」的巴黎圣日耳曼,正在通过时尚的力量把自己打造成一个全球性品牌。

  在全球都在追求「年轻化」的现今,足球把时尚作为了新接口。这次Juventus X Palace联名的推出,从尤文的视角来看,是他们塑造品牌新形象的重要一步。 从2017推出的「J」Logo到开设「J博物馆」再到「J酒店」,尤文图斯决心在「Z时代争夺战」脱颖而出。而对Palace来说,这更像是对自己「足球情结」的再一次展示。

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稿件来源:体育梦工场
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