与中国的不解情缘:老佛爷在中国度过的时尚岁月
发表时间:2019-02-21    作者:陈祺欣/文多 发表评论

  1933年,中国时局混乱,美国等国家正处于经济危机之中,这一年,是世界经济大萧条最严重的一年。

  总之,很难把这样的一年,和奢侈品联系到一起。

  然而,在这一年的德国汉堡市,一位将来在奢侈品、时尚圈“称帝”的大师诞生了——“老佛爷”Karl Lagerfeld。

  老佛爷在全球时尚界的地位和意义不言而喻,不过对当今奢侈品行业、时尚圈来说,“老佛爷”与中国的情缘,才是非常值得分享的故事,他不仅仅是把时尚带来的人,也是读懂异国文化、倾听中国的人,至少不会搞出用筷子吃披萨的尴尬。

  一场长城上的大秀,他很懂中国

  “Coco Chanel本人也来过中国,她很喜欢中国的艺术与建筑。”

  Karl Lagerfeld曾这么说起自己的前辈,可能因为这份亲切,他与中国也有着不解的情缘。

  2007年,那一年太和顾问在针对中国奢侈品行业进行了一项薪酬福利调研后认为,奢侈品行业在中国起步了,但是春天还远远没有到来。

  数据显示,2007年,中国国内奢侈品市场消费总金额为76亿美元,同比增加15.6%。这仍然是一个不大称得上“突飞猛进”的数据。

  就是这一年,“老佛爷”第一次来到了中国,并选择了北京,选择了最中国范儿之一的文化符号——长城。他也因此创下了一项设计师里的纪录。

  2007年,“老佛爷”在长城上为Fendi成功举办了2008春夏时装秀,88位超模在长城上相继登场,模特们曼妙的身姿与绵延起伏的长城夜景相得益彰,中西文化进行了微妙碰撞和完美结合。那是“老佛爷”首次在中国公开亮相,他成了史上首位登上长城举行发布会的设计师。

  大约从5年前开始,“老佛爷”每年会选择一个城市推出Chanel高级手工坊系列,这些城市包括了巴黎、纽约、伦敦、莫斯科等。

  可能是北京之行太顺利,很快,在2009年,“老佛爷”把Chanel也带到了中国,这次是黄浦江畔的“魔都”上海,Chanel在此举办了“巴黎?上海”2010高级手工系列时装秀。上海成为继巴黎、东京、纽约、摩纳哥、伦敦和莫斯科之后,Chanel高级手工系列游历的又一个城市。

  如果说选择北京是因为这里是中国文化中心,那对于上海的钟情,则更贴近“老佛爷”的本职工作。

  上海是“老佛爷”非常钟情的中国城市,Chanel在中国10年间的3次大秀,地点都落在了上海。2009年“巴黎?上海”系列时装秀上,“老佛爷”选择了三个关键词:“上海女人”、“中式服装”、“乌木屏风”。

  他设计的上海风情以黑色为主,艳丽的中国红和翡翠绿作为精致的点缀,Chanel的经典斜纹软呢套装则搭配上了中式凤仙领和斜开襟。

  30名来自全球的超模相继踏上T台,优雅展现了“巴黎?上海”高级手工坊系列时装。

  而“老佛爷”更是以中国模特作为秀场重心,这其中就包括大名鼎鼎的中国超模杜鹃、秦舒培、孙菲菲。

  如果以上还说不上他研究过中国,只能说是商业尊重,那你应该看看这个细节。

  “巴黎?上海”系列时装秀,留下一个代表上海的圣诞橱窗,Lagerfeld参与了橱窗的设计,加入了许多中国元素。“在这次橱窗设计里,我加入了中国红与龙的装饰,这里面涵盖了许多不同的中国元素,非常时尚。”老佛爷在接受媒体采访时说道,他还特别普及了一下中西文化差异的知识点:“尽管龙在西方并非吉祥的象征,但在中国却代表着吉祥和君王。”

  除了他带着品牌去过京沪,你可能猜不到,他的钱也来过这里。

  据报道,他曾筹划在中国推出自己品牌的酒店。2014年,“老佛爷”操刀设计了一座高20层,共270间房的Karl Lagerfeld Hotel,这间“六星级”酒店是葡京皇宫的组成部分,计划在前年开业。这还只是设计,到了2016年,老佛爷又宣布筹划推出自己品牌的国际酒店,名叫Karl Lagerfeld Hotels&Resorts,首家酒店开在——中国澳门。

  他在中国谈起奢侈品观,“你的生活、生命都是奢侈品”

  翻过2010年后,中国的奢侈品市场早已不是“老佛爷”2007年来时的样子,无数奢侈品大牌,都不得不承认,自己的相当一部分营收来自这里。

  就拿最近的2018年来说,据贝恩咨询研究报告,中国内地市场的奢侈品销售总额已达360亿美元左右。这一数额比2007年翻了近五倍,中国消费者已成为全球奢侈品市场的主力军。对未来,贝恩公司还预测:“目前占全球奢侈品销售总额33%的中国消费者,预计到2025年的占比将进一步达到46%。”

  在奢侈品火热的时候,“老佛爷”在2016年作为特邀嘉宾,出席“2016数字时尚盛典”和“慈善之夜”。这是他第三次来到中国,到访的城市还是上海。

  “如今中国消费者在奢侈品市场所占的比重越来越大,是否有想过要针对中国消费者做一些设计上的改变?”这是当晚他接到的提问之一。

  尽管为品牌入华,了解了很多中国文化,但在2016年“数字时尚盛典”和“慈善之夜”上,“老佛爷”以一种冷静的态度回答道:绝不会因为市场取向而做出改变。他认为人必须要绝对忠实于自己,迎合别人的偏好是一件非常危险的事情。

  这个观点,和他处理以自己名字命名的品牌一样。而下面这个“老佛爷”与中国的故事,结果就不如上面那些这么喜庆了。

  早在2005年,老佛爷就把“Karl Lagerfeld”卖给了香港企业家曹其锋。毕竟,同时在Chanel和Fendi担任要职的他很多时候无暇顾及自己的品牌。英国曼彻斯特大学时尚商业讲师Sindy Liu也曾表示,Karl Lagerfeld对自己的品牌不是很上心,这个品牌似乎很轻易地授权别人做各种产品。

  这个他看似漫不经心的品牌,走得并不顺利。

  2013年,Karl Lagerfeld品牌持有人确定全面进驻中国市场,并将开设多家店铺,首家精品店于北京开业,随后在上海增开门店,并在未来5年内总店铺数量预计达到40间。但事实是,该品牌直营店在中国一直处于连年亏损的状态。

  2017年,七匹狼收购了Karl Lagerfeld大中华区80.1%的股权,并对外声明,老佛爷会负责Karl Lagerfeld整体创意的管理和控制。然而业绩表现并不如意,数据显示,2018年上半年,Karl Lagerfeld亏损两千多万元。

  说完他与中国的故事后,最后还是来听听他的话,这是一段他接受中国知名潮媒采访时说的。

  一生靠时尚赚钱的他,在相信道法自然的中国说道:“人们喜欢时尚,那就继续喜欢,这并没有什么。我们不能去定义时尚,时尚是属于大家的,并非属于一个特定群体。”

  是不是已经有点哲学味道了,更让人想不到的,是他对奢侈品的看法:“奢侈有很多种定义,比如时间是奢侈品,品质是奢侈品,甚至你的生活、生命都是奢侈品。这个词包含了复杂的意义,也被人们过度使用。现在,人们都想展示属于自己的奢侈品。”

  所以,香奈儿对你来说或许只是摆在橱窗里的奢侈品,但就像“老佛爷”说的,你自己的生活、生命也都是奢侈品,请尽情展示吧。

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稿件来源:每日经济新闻
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