阿迪达斯业绩预警致股价跌逾5% 大中华销售增速放缓
发表时间:2019-03-14    作者:罗盈盈 发表评论

  阿迪达斯有些喜忧参半。

  北京时间3月13日,这家德国运动巨头发布2018财年第四季度业绩,全球营收同比增长5%至52.34亿欧元,略高于分析师平均预估的52.3亿欧元。电商业务表现出色,销售额增幅达到36%。

  不过,大中华市场的业绩增速放缓,营收同比增幅为13%——本季度之前,阿迪达斯曾在大中华区实现连续11个季度增速超过20%。

  整个2018财年,阿迪达斯营收同比增长8%至219亿欧元,净利润增长20%至17亿欧元。

  阿迪达斯全球CEO罗思德 (Kasper Rorsted) 表示,“这是公司历史上表现最好的一年。”

  然而,财报发布后,阿迪达斯的股价一度大跌5.5%至197.7欧元,成为欧洲股市表现最差的公司之一,随后又逐渐爬升至每股203欧元。

  阿迪达斯股价受挫的原因在于,业绩披露的同时,德国品牌向投资者发布财务预警,公司将无法实现2019财年的预期增长目标。

  受到供应链短缺问题的拖累,2019年上半年,公司的鞋子和服装供应量受限。其中,北美市场的影响尤为严重,无法充分满足中档服饰产品的强劲市场需求,但公司表示无意通过提价来抵消问题。

  如此一来,阿迪达斯预计,上半年,美国市场增速有所停滞,全球营收增幅则在3%至4%之间。下半年将有所改善,全年增幅预计在5到8%之间,较此前的预期降低。

  但阿迪达斯并未进一步透露,供应链问题的具体细节。与此同时,CEO罗思德否认是中美贸易关系紧张所致,目前该品牌的服装制造大部分来自柬埔寨、中国和越南。

  “过去三年,阿迪达斯的美国业绩翻一番,但我们无法提供庞大的业务量,这是全年增速预期下调1%至2%的原因,主要发生在上半年的美国市场。需求强劲是好事,但也令人烦恼,我们本应有一个更出色的2019财年。”罗思德对CNBC说道。

  值得注意的是,2019年2月,阿迪达斯刚刚任命马丁·尚克兰(Martin Shankland)为全球业务主管,负责管理供应链。吉尔·斯泰亚特(Gil Steyaert)则上任仅一年就从该岗位离职,或与此次供应链问题相关。

  从最新财报来看,第四季度,阿迪达斯在北美市场的销售额同比增长9%,欧洲本土则下降6%。德国品牌预计,2019财年,欧洲市场将恢复增长。

  罗思德表示,此前,阿迪达斯在欧洲市场过于依赖时尚运动鞋等短期趋势,如复古款Stan Smith和Superstar等,运动装备的销售则不够强劲,如今正在本土市场重振专业运动品类的销售。

  财报显示,第四季度,阿迪达斯在运动灵感(Sport Inspired )、训练和跑步等三大系列实现强劲增长,但足球品类却出现大幅下滑。二季度,世界杯曾推动其足球业务获得强劲增速。

  电商业务是一大亮点,第四季度销售额增幅高达36%。“我们去年推出官方应用程序,在25个国家的下载量超过700万次,电商还处于早期阶段,将会有巨大的增长机会,”罗思德对线上销售前景保持乐观。

  阿迪达斯曾设立目标,2020年的电商销售额达到40亿欧元,约占总额的12%。2017财年,电商业绩增长57%至16亿欧元,如今这一增速仍保持强劲,阿迪达斯距离目标将越来越近。

  从长期来看,该公司预计电商销售占比有望提升至25%。

  尽管供应链问题令营收增速受损,但不会影响公司的盈利势头。阿迪达斯预计,2019年净利润将同比增长10%-14%,达到约19亿欧元,营业利润率则从2018年的10.8%升至11.3%-11.5%。

  与此同时,德国品牌表示,2020年全球营收250亿至270亿欧元的目标,有望提前一年实现。

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