更显成熟风韵的上海时装周,在结构性升级中渐入佳境
发表时间:2019-03-21    作者:Denni Hu 发表评论

  进入第 17 年,“立足本土兼备国际视野”和“创立设计和商业落地并重”的上海时装周,已成为时尚产业内外人士所期待的一场“全城盛事”。即将举办的 2019 秋冬上海时装周,将焦点放在“全球的新品首发”概念,进一步完善了连接系统的创意、生产、及消费的时装周生态圈。

  初春的上海,洋溢着生机活力,对于即将在下周开幕的 2019 秋冬季上海时装周,也将迎来更为欣欣向荣的变化:上海时装周作为全球新品首发的重要平台,将对现有板块进行升级与提升,进而提高上海作为亚洲时尚之都的核心竞争力,推动时装周业态进入成熟发展阶段,进而引导及刺激大众服装消费市场的发展。

  “其实我们现有的板块已经越来越细分了,主要是专业 B2B 的时装周及 B2C 的时尚周末两个部分,我们其实希望时装周能更好地起到将其 B 端影响力渗透到 C 端的人群,让 C 端变得更有欣赏能力,让他们对中国的设计师有更多的了解,这样设计师的生命力也会越来越强。”上海时装周组委会副秘书长,同时也是 BoF 500 成员之一的吕晓磊女士告诉 BoF 。“我觉得接下来这几年,上海时装周在大的突破跟变化会越来越放缓,不会说每一季都有一个新的板块、新的东西出来,但我们一定要把氛围越做越丰富,内涵越做越提升,加强每一个板块的水准。我觉得时装周的发展路径跟中国设计师的是同步的,先要把作品做出来,然后再想怎么升级。”吕晓磊坦诚地说道。

  在“重见”的主题下,本届上海时装周更为强调“真实力量”的传递,并将持续打造多元化的时装周生态圈,提供全球新品首发及品牌转型升级的平台,进一步促进时装周生态系统的良性发展。

  本届新天地主会场将迎来运动品牌 Reebok 最新系列的全球首发,同样带来全球新品首发的还有在上海总商会舞台上亮相的华裔设计师谭燕玉的同名品牌 Viviane Tam ,她也是改变了常规在纽约时装周进行新品发布的惯例,本季将首发阵地转移至上海。吕晓磊认为,更为强调新系列首发的做法,其实品牌同样受益,“我们很希望看看这种做法,能对品牌方的市场发展和全球化形象升级提供怎样的推广作用及价值。”除此之外,Xuzhi,8on8,Roderic Wong,Evening,Nicole Miller,Faith Connexion,Jenny Packham 等国内和国际知名设计师品牌及商业品牌同样将在上海时装周期间进行新品发布。而 XCommons 本季则与天猫合作,除了走秀,还推出独立设计师王海震(Haizhenwang)、郑铭麒(Minki)、李佳佩(Andrea Jiapei Li)、李东兴(Ximon  Lee)与Peacebird、Blue Erdos、Blooming、Blink Gallery 的胶囊定制款,并在天猫上推出独家定制服务。“商业品牌的参与这次很令人期待,但我们更视它是一次交流,为更近一步的合作建立一个熟悉、了解彼此的环节。这也是 XCOMMONS 发起的初衷,为行业、产业的各个环节,提供切实交流、合作的机会。” Xcommons 创始人张樱告诉 BoF 。

  本届时装周在官方发布日程上的时装秀超过了 110 场。吕晓磊认为,怎么样让设计师的需求跟时装周平台的价值同步,是时装周主会场接下来需要思考的命题,而这也是帮助品牌进一步在本土市场获得提升的关键。“品牌商业发展方向才是真理。”她说道。

  “我觉得这次的走秀还是和伦敦的那场不一样。伦敦是一个当代舞蹈表演,而 28 日在上海的这场秀会有很不一样的节奏感和体验。”即将亮相新天地的 XUZHI 的设计师陈序之告诉 BoF 。

  8on8 的设计师龚力则向 BoF 透露了本季的灵感来自伍迪·艾伦(Woody Allen)指导的电影《傻瓜大闹科学城》(Sleeper)。“我们本季将从这部诞生于七十年代的科幻电影出发,将影片中所呈现的复古未来主义与自身的标志性设计结合,进一步主张并深化 8on8 所传递的沉淀式青年文化。届时也会在秀场上融合 8on8 的元素还原电影中的场景。”他说道。除此之外,8on8 还将与赞助商 Visa 合作,推出联名款卫衣。

  同样第一次参加的还有来自深圳的国潮品牌 Roaring Wild 。在 Yoho! 支持下,Roaring Wild 本次以“ Urban Hotbox ”作为秀场主题,向观众展示了一个扭曲及夸张的城市新型态。“品牌每一个季度概念都承载着关于自我以及生活环境以及社会型态的思考,初次亮相上海时装周,期待能够如实呈现我们想要呈现的,也希望年轻一代可以通过我们的视角看到些不一样的东西。”品牌团队中的设计师蒙秉安(饼干)告诉 BoF 。

  在新落成的油罐艺术中心,以主题为“ Think Tank ,为新而生”的新一届 Labelhood 则将继续为新晋年轻设计师提供展示的舞台。19 个参加的设计师品牌来,首次参加的品牌有五个,包括 Anaïs Jourden、Caroline Hu、M Super Avenir、Redemptive 和 Yajun Studio。

  除了时装展示的板块,童装秀也越发被关注。位于 800秀 的 Kids Wear 专场则将举办 Balabala,Old Navy Kids,Gap Kids 等 20 多个童装品牌的发布会,这将为这个即将在 2020 年突破 2000 亿元的童装市场带来注入更多设计活力。

  Galaland 礼服专场则选择浦江对岸的民生艺术码头 257 库举办,进入第二季,良好的行业口碑吸引到包括泰国高级礼服品牌 Asava 在内的海外品牌的参加。

  为深耕本地设计师生态环境,本季新推的 The Next 新势力板块,联合东华大学、上海工程技术大学、上海视觉艺术学院在内的 6 场本地院校,展示优秀毕业生作品秀。The Next 新势力将致力于为本土时装院校学生的毕业作品以及优质的院校项目提供推广展示舞台,挖掘本土人才,为时尚行业的未来铺垫。

  进入第五年,第九季的 Mode 上海服装服饰展继续以打造亚洲最大订货季为目标,Mode 联合时堂、Ontimeshow、DFO、Alter、Tube、Not Showroom 六大各具特色的时尚贸易平台,形成时装周商贸体系,集聚来自 30 多个国家超过一千一百个服装配饰品牌,强调遍布全城、优势互补的订货会网络。本季 Mode 展整合行业优质资源,邀请了具有国际影响力的艺术总监和专业展览空间的意大利设计师 Oliviero Baldini 全面考虑 Mode 场馆的特点,力求建立连通三馆的顺畅观展动线,打通展示、服务、商务的功能作用,提升细节与品质。

  时堂 Showroom Shanghai 刚满五周岁,其创始人林剑告诉 BoF :“这次把家底亮了一遍。虽然我们只是一个中型的展会,但可能可以给市场一个参考,以及这一市场未来发展的可能性。时堂的5年是设计师品牌再到商业设计品牌,逐步打怪升级的结果。这次我们不谈情怀了,就谈谈数据和典型案例。”本季时堂将全面扩容,展场面积翻倍至 7146 平方米。升级版的时堂将占据上海展览中心的两个楼面,本次参选的 154 个品牌,比上一届的规模多了 37 %,其中参展面积扩容 30 %以上的复展品牌,占到全部复展品牌的 36 %。本届入驻市场的国际品牌以 Vivienne Tam,Jean Paul Knott 为代表,除此之外,本届时堂新品牌占到 47 %,包括 Re’van、Damowang、Youwei、Yoeyyou、Zhangshuai 等,在市场上也已经有了一定影响力。“时堂目前强调‘商业设计品牌’,注重创意变现的能力,独立设计师是时堂的起点,但最终还是要落在商业上。”林剑补充道。

  进入第十季的 Ontimeshow,则囊括了 Pronounce,Angel Chen、Yirantian、Percy Lau、Nicole Zhang、KKtP、Reineren 等品牌。其中 HCHShowroom 中可以看到 Ms Min、Ricostru、Evening、Tommy Zhong 等较为成熟的设计师品牌。除此之外,设计师邱昊,也将在独立场馆展出全新系列。除了与 Tranoi 达成战略合作,Ontimeshow 还与英国时装协会 BFC 携手深度合作。“面对国内愈发重原创、多元化的设计师市场,Ontimeshow 作为展会平台,保持着自身一贯的专业度,根据不同阶段的品牌需求延展对应的深度服务。而此次与 Tranoi 及 BFC 的战略合作,也突显出 Ontimeshow 已逐渐赢得国际市场的认可,成为海外品牌进入中国市场的关键一站。” Ontimeshow 创始人顾叶丽说道。

  由此可见,时装周三大展会在定位能够有效扶持不同发展阶段的品牌及设计师,在规模上各具特色、相辅相成,这对于上海时装市场持续的结构化升级打好了地基。

  在 showroom 订货会方面,DFO Showroom 本次展示超过 13 个国家的 30 个品牌,这一季参与的品牌包括巴黎品牌 Sonia Rykiel 、Each x Other,印度国宝级设计师 Manish Arora、意大利集团 OLG 旗下的 Joseph、See by Chloé 鞋履,此外还有英国名媛品牌 Osman,丹麦品牌 Han Kjøbenhavn 等。除此之外,DFO 与来自巴黎的时尚贸易展 Tranoi ,在位于西岸艺术中心的 Ontimeshow 带来第一季的 Tranoi Shanghai 第一季。DFO 的 CEO Meimei Ding 表示:“由于 DFO 的 showroom 整体提升,更加专注于成熟品牌的深度市场开发,我们希望通过 Tranoi Shanghai 的项目将我们扶持设计师品牌的理念扩大到更多国际设计师,帮助他们进入中国市场。”

  本季的 Tube Showroom 将呈现 Short Sentence 及 Staffonly 两个品牌的独立秀场发布,并尝试在 Staffonly 的秀后即看即买。“我们这次希望跟我们合作这么多年的品牌,能更为深度地与他们展开合作,本季还邀请了 Beams 有着近 20 年经验的买手总监给我们的品牌提供商品建议,除此之外,总体上,我们能够提升对品牌服务的深度和专业度。” Tube Showroom 负责人徐英佳(Zemira Xu)告诉 BoF 。

  张樱表示,进入第六季,Not Showroom 除了有 Samuel Guì Yang、8on8、Ximonlee、Andrea Jiapei Li 等兼顾品牌理想与商业平衡的品牌持续发力,Not 仍保持为买手推荐先锋品牌的传统,ShutingQiu 和 At-One-Ment by Wanbing Huang 都是这次值得关注的新锐品牌。

  在时装周期间举办的,汇集中国时装行业领军人物的第三届 BoF 中国“论道”峰会,则将继续深入挖掘备受关注的初创企业背后的故事,了解这些企业的创始人和管理层如何重新定义“现代创业精神”。同期还将举办首届 BoF China Prize 中国大奖的决赛评选,旨在表彰和鼓励中国最有前途的时装设计人才。BoF 中国大奖的设立以及与上海时装周平台的结合,将促使更多中国的设计人才能够在时装周的舞台崭露头角,并扶持有潜力的新秀走上国际舞台,拓展市场,获得快速成长。

  在可持续发展成为时装行业不可回避的重要议题之际,本季上海时装周再度与全球奢侈品巨头开云集团展开合作,以“创新材料”为切入点,探讨如何将可持续发展的理念深入到行业的每个角落,将“可持续”理念引入中国,并促使其深度渗透到产业实践之中,引导上下游企业认真思考“可持续”对企业自身及行业发展的重要意义。

  时装周期间举办的论坛也持续其对时装产业的剖析与探讨。上海时装周的“会客厅”讲座系列,将继续作为上海时装周迎接海外嘉宾并与他们畅谈时下热点话题、交流意见的“客厅”。而在 Mode 举办的 Mode Talk 行业聚谈,则继续邀请各界精英探讨热点话题,就行业趋势解读、批量生产的个性化服务、数据赋能如何驱动设计师品牌商业成长、时尚科技趋势、大时尚 IP 、新智能制造等话题进行分享。

  摆在上海时装周面前的另一重大议题,是如何提升时装周的大众参与度,让传统意义上强调 B 端的时装周更好地引导大众审美和时尚消费。第五季上海时尚周末以“审美多样性的全民大讨论”为主题,在上海展览中心举办主题展览、大型时尚艺术装置、时尚摄影展等特色活动,给大众带来直接购买原创设计的全新消费体验。同期还将在新天地广场举办以“新零售”为体验核心的 Fuse 新掀店快闪活动,链接品牌和商业零售空间,真正将 B2C 的模式根植在上海时装周的生态圈之中。

  “整个上海零售市场消费服装是上升的。除了上海人比较爱美,上海时装周在这个里面也起到了促进作用。”吕晓磊打趣道。

  对于时装周的未来,吕晓磊透露道,接下来会看到更多的本土商业化品牌与上海时装周发生关系。“我们发现以前那些公认比较大的,有二三十年历史的商业化大品牌也在开始转型调整,它们跟时装周的合作和互动,甚至深度合作也会越来越多。”吕晓磊说道。

  除此之外,她认为时装周跟消费市场也会走得更近,她认为,接下来会有成熟的中国设计师品牌开始开设独立门店。“市场是有这个需求的,接下来会有一批从买手店模式“毕业”,在商业化的道路上形成了更为成熟的运作模式,一个明显的做法就是开设独立门店,不管是街店还是在百货商场里。当然,这样的品牌需要有一定的生产及供应链能力。”

 

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稿件来源:BoF时装商业评论
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