亚马逊的自有品牌将横扫一切竞争者吗? 最新研究显示:时尚品牌无需多虑
发表时间:2019-03-25    作者:蒋晶津 发表评论

  电商巨头 Amazon(亚马逊)旗下自有品牌的爆发式增长,引发了外界的担忧:亚马逊会不会利用其影响力大肆宣传推广自有品牌,从而挤压入驻其平台的同类别商家的发展空间?

  亚马逊的自有品牌出售的商品涵盖多个品类,小到电池、纸尿裤,大到沙发,还有牛仔裤、墨西哥玉米片等。但纽约电商研究公司 Marketplace Pulse 在研究了亚马逊上的2.3万款商品后得出结论,亚马逊自有品牌完全不会威胁到其它业务,因为即便亚马逊提高了自有品牌在搜索结果出现的频次,消费者也没有更多的购买意向。

  尽管 EMarketer Inc 的数据指出,2018年,亚马逊占到美国线上购物支出的52.4%,但 Marketplace Pulse 的研究指出,受到追捧的媒体报道和偏颇的言论夸大了亚马逊的市场力。

  Marketplace Pulse 创始人 Juozas Kaziukenas 表示:“亚马逊能推出一款产品,然后神奇地利用数据优势来占据某一个细分品类,这种想法就是个‘阴谋论’。人人都喜欢提到成功的个案,但其实,亚马逊大部分自有品牌并不成功,多数产品的销量依然大大落后于同品类的其他商家。”

  Marketplace Pulse 的研究使用了销售排名、用户评论数量作为不同产品的评价指标,包括亚马逊的自有品牌及仅在亚马逊出售的其它品牌。亚马逊的成功仅限于电池等基础产品,因为消费者倾向于寻找无厂牌的替代品来省钱。但在服装等品类,成熟品牌已经家喻户晓,亚马逊的“A for Awesome”等童装品牌并未引起多大反响。

  亚马逊暂未回复评论请求。

  TJI Research 的数据显示,包括亚马逊自有品牌和亚马逊独家经销的品牌在内,亚马逊出售的独家品牌数量超过550个。大部分品牌都是在过去两年内入驻平台的,对此,外界一直有颇多非议,认为亚马逊作为制定规则的平台,获得了不公平的竞争优势。

  近期,美国参议员 Elizabeth Warren 甚至提案,请求拆分大型科技公司。Elizabeth Warren 在提案中引用了彭博社2016年的一个案例:某笔记本电脑支架生产商在亚马逊开始以 AmazonBasics 的名义出售同款商品时,其销售额遭遇了大幅滑坡。

  亚马逊快速增长的电池业务,对 Energizer(劲量)、Duracell(金霸王)等电池品牌造成了负面影响。Kantar Media 2018年9月进行的研究显示,AmazonBasics 电池是亚马逊搜索排名前三的产品,其中超过半数的情况是消费者搜索与电池相关的关键词,高于 Energizer 和 Duracell。

  1010data 2016年一份报告预计,亚马逊占据了94%的线上电池销售额,这也是为什么其 AmazonBasics 电池能成为同品类的领先品牌。

  Juozas Kaziukenas 表示,这些研究结果表明,亚马逊在品牌缺乏控制力的品类,有更大的替代优势。在服装及更多需要品牌忠诚度的其它品类,亚马逊的自有品牌并没有获得消费者的芳心。

  《华丽志》曾报道,插件和开发工具提供商 JungleScout 2018年针对亚马逊的自有品牌销售情况发布的研究报告 “Amazon Private Label Brands Analysis”指出,亚马逊集团的自有服装品牌的销售仅占到集团总销售额的1%,其中82%的女装品牌平均每月的销量不超过100件。(详见:亚马逊自有品牌分析报告:82%的自有女装品牌平均月销不足百件,卖得最好的是基础款)

  互联网直销品牌 Casper、Harry’s 等使用社交媒体营销来推广其产品,Target Corp(塔吉特)则使用吸引人的实体门店陈列来推广其时装品牌。而亚马逊仅在网站上架了自有品牌,并没有给消费者“非买不可”的理由。

  Juozas Kaziukenas 指出:“出售便宜的电池跟打造品牌是两个不同的概念,就算是亚马逊推荐‘查看我们的自有品牌’,消费者也不明白这是什么意思,也不明白为什么要买这些从来没听过的东西。”

稿件来源:华丽志
第一纺织网版权与免责声明:
  1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品,版权均属第一纺织网所有,转载请注明“第一纺织网",违者,本网将追究相关法律责任。

  2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用(涉及费用问题,需要删除“不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用”)请及时用电子邮件:martin@setways.com通知我们,我们会在第一时间删除,避免给双方造成不必要的经济损失。 
 相关资讯
  •  
  •  焦点新闻
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2014 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号